牡丹電視重返彩電市場 大家怎么看？

    沉寂家電市場十年的老品牌牡丹電視最近頻繁見諸于報端。隨著上海工博會的開幕，北京核心參展商牡丹集團(tuán)成為媒體關(guān)注的焦點，繼相關(guān)媒體大幅報道牡丹“復(fù)出”(《四倍高清，牡丹王者歸來》)后，近日又有媒體撲捉到牡丹開始全球大規(guī)模招聘高端人才一事，欲將全面重返彩電市場。

    據(jù)筆者了解，牡丹集團(tuán)近年來深入研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)引起了媒體關(guān)注。前身是北京電視機(jī)廠的牡丹集團(tuán)，曾有著輝煌的歷史。上個世紀(jì)80年代，牡丹引進(jìn)中國第一條彩色電視生產(chǎn)線，開創(chuàng)了電視產(chǎn)業(yè)國際化合作的道路，讓電視機(jī)成為家電產(chǎn)品，牡丹電視也一度占領(lǐng)中國市場半壁江山，并在國慶50周年時，被選中在天安門城樓慶典轉(zhuǎn)播。

    90年代后期，彩電市場急劇變化，在由傳統(tǒng)顯像管彩電向平板電視轉(zhuǎn)型的過程中，牡丹電視失去了競爭優(yōu)勢，逐漸在市場上開始“失聲”。直到2008年，牡丹謀求轉(zhuǎn)型，進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)期，也開始了從傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    那么對于牡丹電視重返彩電市場，尤其是在現(xiàn)在消費(fèi)者選購電視已與原來有很大的不同的條件下，以及目前電視市場的格局基本確定，包括TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳以及三星、LG、索尼、夏普、松下等中日韓品牌，牡丹要想進(jìn)入電視市場能否一番風(fēng)順呢？我們不妨看看業(yè)內(nèi)專家及廣大網(wǎng)友是如何看待的？

    專家觀點

    中國電子商會副秘書長 陸刃波

    曾經(jīng)生產(chǎn)“牡丹牌電視機(jī)”的牡丹集團(tuán)近日悄然啟動了面向全球的高端人才招聘，但現(xiàn)在消費(fèi)者選購電視已與原來有很大的不同，除了對電視畫質(zhì)要求較高之外，還有功能、外觀等等。另外，目前電視市場的格局也已基本確定，包括TCL、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳以及三星、LG等中韓品牌已經(jīng)占據(jù)主流市場，尤其是在當(dāng)前電視已不僅僅只是收看電視節(jié)目的環(huán)境下，牡丹要想進(jìn)入電視市場的空間很有限，即使重返電視市場亦難有大作為。

    家電行業(yè)觀察家 梁振鵬

    而今，牡丹電視，這個曾經(jīng)的彩電制造業(yè)領(lǐng)跑者，在隱匿十年之后重整旗鼓，又開始了技術(shù)革新，從電視制造商變身為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用服務(wù)商。牡丹電視經(jīng)歷了近半個世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，從風(fēng)光無限到淡出人民的視野，經(jīng)過艱辛的“臥薪嘗膽”，此次再度燃起希望之火，自信復(fù)出。昔日龍頭能否再度崛起，稱霸彩電市場？就看牡丹在雨打風(fēng)霜的考驗和風(fēng)華盡失的孤獨(dú)中，是否能抓住機(jī)遇，走出屬于自己的創(chuàng)新之路。在讓我們一起期待下一個春暖花開，牡丹集團(tuán)在新時代里綻放與騰飛。

    家電專家 劉步塵

    北京牡丹電子集團(tuán)曾經(jīng)是我國生產(chǎn)和出口彩色電視機(jī)的基地，曾經(jīng)貴為北京“五朵金花”之一。從2008年起，牡丹集團(tuán)按照“全面調(diào)整，有進(jìn)有退”的原則對投資的企業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了持續(xù)的戰(zhàn)略性調(diào)整，逐步完成了科研開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化和平臺建設(shè)“三位一體”的新型業(yè)務(wù)體系布局，放棄了低端制造環(huán)節(jié)，由OEM廠商代工，牡丹集團(tuán)轉(zhuǎn)型為數(shù)字電視應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)提供商。在之前的技術(shù)引導(dǎo)下，牡丹有望在平板電視市場分一杯羹。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：偶曾經(jīng)在牡丹場原址工作過，現(xiàn)在牡丹集團(tuán)在電視行業(yè)沉溺了十多年，再發(fā)力，再創(chuàng)造，如果是在原本行業(yè)市場里創(chuàng)新，引用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大LED的高品質(zhì)生產(chǎn)，還是有出路的！

    Pjtime網(wǎng)友：牡丹復(fù)出來勢兇猛，愈發(fā)加速了集團(tuán)對高端人才的擴(kuò)張需求。從今年10月中旬開始，牡丹集團(tuán)就開始在網(wǎng)絡(luò)上積極發(fā)布招聘信息，46個高端職位，涵蓋了行政、人事、財務(wù)、技術(shù)等各方面，可見牡丹對重返彩電領(lǐng)域的決心。

    Pjtime網(wǎng)友：早在80年代初期，牡丹作為國內(nèi)彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，從日本引進(jìn)了技術(shù)領(lǐng)先的生產(chǎn)線并取得了50%以上的驚人市場占有率。但上世紀(jì)90年代中后期，長虹、TCL、康佳等新興彩電廠家的輪番價格戰(zhàn)把牡丹逼出了市場。濃厚的國企色彩讓牡丹在市場上無法做出反擊，引入大尺寸等決策加速了牡丹的衰落。如今牡丹想要重返彩電市場，難度系數(shù)很大，可以說牡丹已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的整個彩電市場環(huán)境。

    Pjtime網(wǎng)友：目前牡丹的主流產(chǎn)品其實并非民用產(chǎn)品，因此可能對于普通消費(fèi)者而言會感到“牡丹消失了”�！捌鋵嵞档る娨暀C(jī)一直都沒有消失，只不過在新的市場形勢下，牡丹有著一段不尋常的歷史！”現(xiàn)在牡丹進(jìn)軍民用市場，道路將非常艱辛。

    編輯點評

    無痕：牡丹彩電對于70后、80后比較熟知，但是隨著彩電的不斷升級，牡丹電視未能緊跟步伐，已經(jīng)被大眾逐漸遺忘。尤其是在現(xiàn)如今電視越來越智能化、大屏幕化、3D化的趨勢下，在人們印象中的牡丹黑白、彩色電視機(jī)，是否能適應(yīng)當(dāng)前的彩電環(huán)境，還是未知之?dāng)?shù)。另外，現(xiàn)在的消費(fèi)者眼光越來越高，對品牌的依賴性越來越強(qiáng)，牡丹彩電可能無法再贏得消費(fèi)者的芳心。

    凌云：牡丹電視想重回當(dāng)年巔峰，可能短期內(nèi)無法實現(xiàn)，畢竟現(xiàn)在的電視不再僅僅只是一臺電視，更多的是承載整個家庭的休閑娛樂，與電視之間實現(xiàn)有效的互動，才是當(dāng)前電視的核心。而牡丹電視目前根本還不具備這些特點，在技術(shù)上與康佳、TCL、長虹等主流彩電廠商還存在很大的差距，品牌影響力也不及這些傳統(tǒng)彩電品牌。牡丹想重回彩電市場，還有很長的路要走，還需不斷加大投入和研發(fā)。

    牡丹集團(tuán)簡介

    北京牡丹電子集團(tuán)公司(簡稱牡丹集團(tuán))1973年建立，是開發(fā)、生產(chǎn)、制造電視機(jī)、計算機(jī)、通訊產(chǎn)品、專用設(shè)備、電子元器件等多種經(jīng)營為一體的跨地區(qū)跨行業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán)。牡丹集團(tuán)現(xiàn)擁有總資產(chǎn)16億元，占地面積12.3萬平方米，職工總?cè)藬?shù)4312人。牡丹牌電視機(jī)曾在1992年到1995年間連續(xù)4年獲得“全國最暢銷國產(chǎn)名牌商品金橋獎”。