牡丹集團再賣電視重在喚起品牌記憶

    隨著消費主力群體的年輕化，牡丹電視的復出賺足了眼球，卻又飽受質疑。

    如今，牡丹電視的回歸拋棄規(guī)�；�大生產的傳統制造，選擇代工模式，家電產業(yè)已經不是公司的重點�！皩τ谀档る娨暤匿N售量，公司沒有任何要求，也根本沒有打算再與主流家電廠商參與競爭、分享市場，但牡丹仍舊繼續(xù)跟蹤電視技術的發(fā)展趨勢，顯示技術的研發(fā)仍在繼續(xù)。OLED等下一代技術已經逐漸成熟。如果脫離這個圈，將很被動�！蹦档ぜ瘓F首席運營官、新聞發(fā)言人李德友接受《證券日報》記者采訪時表示。　　

    公司不在乎電視銷量

    記者了解到，此次牡丹電視由國內的顯示器生產商京東方代工，銷售渠道只是線上，選擇京東商城[微博]作為合作伙伴。

    “牡丹與京東方有長期合作協議，此前京東方部分顯示器用的是牡丹品牌，此次牡丹推出的彩電產品主要是由牡丹設計，委托京東方生產加工�！蹦档ぜ瘓F首席運營官、新聞發(fā)言人李德友表示：

    “公司與牡丹集團合作很久了，并且未來仍舊可能增加合作方式。牡丹找京東方代工，雙飛監(jiān)管生產環(huán)節(jié)，嚴格把關投向市場的產品�！本〇|方相關負責人告訴記者。

    對于業(yè)內普遍對牡丹電視回歸的解讀，李德友表示無奈：“其實牡丹集團的戰(zhàn)略并不是像很多人想象的將電視產業(yè)回歸，在如今競爭激烈的家電業(yè)，彩電利潤微薄，回歸顯然不是理性的選擇。”

    為何不將昔日驕傲的彩電業(yè)作為復出重心，卻重拾彩電本行？李德友告訴記者：“此次研發(fā)的幾款彩電產品著重在于延續(xù)大家對于牡丹品牌的記憶。牡丹是在CRT時代打下來的江山，平板電視時代牡丹并未真正進去過，牡丹品牌東山再起，不重點做彩電，家電產業(yè)只是公司業(yè)務中占比很小的一塊�！�

    代工模式甩包袱

    此次，牡丹電視的復出選擇代工代銷的方式，完全脫手生產制造業(yè)務。與京東方的代工合作模式，亦引發(fā)業(yè)內熱議。

    近年，雖然家電業(yè)整體有所回暖，但是仍抵不住利潤越發(fā)薄弱、江河日下的態(tài)勢。傳統家電行業(yè)正在經歷轉型期，代工成為部分大型廠商轉型的一種過渡手段。

    早年間，松下、飛利浦紛紛將CRT電視業(yè)務外包TCL，海爾也將部分彩電生產業(yè)務進行外包。日前消息稱，連續(xù)8年虧損的Sony或將委托海信[微博]代工生產電視產品，同時，為了降低面板成本，Sony已于去年底與臺灣面板大廠友達合作生產OLED電視。

    金融海嘯之后，代工比例進一步上升。日本液晶電視品牌索尼、東芝、三菱、JVC等廠商，增大委托臺廠代工比例。

    “由于電視技術更新特別快，電視專業(yè)代工廠家目前還是較少，康佳、創(chuàng)維、三星等主流家電廠商，主要還是自己生產電視，產業(yè)鏈控制在自己手里�！碑a業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示。

    廉價勞動力和成本優(yōu)勢，讓早期的中國彩電業(yè)嘗到甜頭，然而近年來競爭空前激烈，代工成為某些家電企業(yè)轉型和過渡的手段。

    業(yè)內分析師認為：“在某些成本優(yōu)勢漸失的背景下，家電企業(yè)減輕生產環(huán)節(jié)壓力，將生產業(yè)務進行外包，未必是件壞事，亦可將精力放在研發(fā)上。而牡丹未來重心并不在彩電，如此反而有利于企業(yè)甩掉包袱，發(fā)展其他產業(yè)�！�

    之所以選擇代工合作一般有幾種情況：企業(yè)剛剛進入某個新的領域，還沒有生產能力；二是市場需求提高，企業(yè)產能無法跟上銷售量；三是企業(yè)準備退出某個領域，將工廠關閉，但產品依舊銷售于市場需要代工合作。

    一位家電廠商負責人告訴記者：“由于目前沒有自主知識產權，國內家電業(yè)平板產品利潤較低，通常32寸以下液晶都是由別人代工，40寸左右大部分是自己生產。”

    “海爾相對主力在白電，目前黑電主流產品幾乎自己生產，將部分銷售不理想產品代工�！睒I(yè)內資深觀察家劉步塵認為，隨著智能電視等新品類產品推出，智能生態(tài)系統的自有品牌不是代工廠家所擅長的，代工領域的既有模式將遭遇更大挑戰(zhàn)。

    他表示：“牡丹電視通過京東方代工，降本獲利，此部分收入微薄，未來彩電業(yè)務對牡丹集團收入影響并不大。”

    集團利潤來源數字創(chuàng)意

    據了解，牡丹集團未來不會大規(guī)模做單品，將轉向系統集成服務。

    李德友透露：“牡丹集團推出的數字創(chuàng)意城市整體解決方案等已經成為利潤的主要來源，去年集團約實現銷售收入近10億，主要客戶為大型商場酒店、寫字樓和機場等，而商用電視收入甚微�！蹦档ぜ瘓F已經初步實現從傳統電視制造商到數字電視應用、標準、技術、產品和服務提供商的轉型。

    據了解，數字創(chuàng)意城市整體解決方案包括圍繞信源、信道、信宿領域開發(fā)三項技術，基于DTMB/AVS雙國標的數字創(chuàng)意內容編解碼等，形成六種系統解決方案。

    隨著彩電整機業(yè)務下滑，近十年，牡丹集團科研團隊持續(xù)萎縮，在科技領域僅保留一支數字顯示檢測技術開展原始創(chuàng)新的團隊。近年，牡丹集團與清華大學發(fā)起創(chuàng)立中關村數字電視產業(yè)聯盟，聯合研發(fā)系統解決方案。

    然而，牡丹集團能否在新領域再次開花，仍需觀望。