牡丹電視重回市場(chǎng)可能只是黃粱一夢(mèng)？

    近日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱80年代的老牌電視牡丹電視將回歸市場(chǎng)，由京東方代工、京東商城代銷。此消息一出便引來(lái)多位業(yè)內(nèi)人士的圍觀。不過(guò)，從相關(guān)資料看，雖然牡丹電視高調(diào)亮相第14屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，宣告其即將回歸，但對(duì)于喚醒消人們記憶的效力并不大。

    曾經(jīng)，牡丹電視以高占有率成為中國(guó)電視業(yè)的“帶頭人，對(duì)于那個(gè)年代，能擁有一臺(tái)牡丹電視就是一個(gè)家庭值得炫耀的事情。然而，好景不長(zhǎng)，隨著90年代末平板電視的崛起，在沒(méi)有創(chuàng)新滋養(yǎng)的情況下，牡丹彩電逐漸被擠出市場(chǎng)，被消費(fèi)者所遺忘。

    據(jù)京東方公關(guān)部經(jīng)理張純表示，京東方確實(shí)代工牡丹電視，長(zhǎng)期以來(lái)它都是京東方的客戶。牡丹集團(tuán)與京東方的合作并不是從此次對(duì)方復(fù)出開始的，此前已經(jīng)有合作，但目前產(chǎn)品何時(shí)面世是由牡丹電視決定。

    據(jù)了解，牡丹電視的回歸最終選了代工代銷的方式，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種回歸存在創(chuàng)造奇跡的可能，但路途艱難。對(duì)于這個(gè)較為中立的觀點(diǎn)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波則認(rèn)為不可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。陸刃波表示，從理性分析，目前的彩電市場(chǎng)已經(jīng)形成，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，牡丹電視很難回歸。

    陸刃波認(rèn)為，昔日國(guó)產(chǎn)彩電名牌一度以靠為其他企業(yè)貼牌維持運(yùn)轉(zhuǎn)，投資方向的錯(cuò)誤、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的喪失是沒(méi)落的主要原因�，F(xiàn)在消費(fèi)者選購(gòu)電視的標(biāo)準(zhǔn)已與原來(lái)有很大的不同，目前電視市場(chǎng)的格局基本確定，因此，牡丹電視短時(shí)期內(nèi)回歸市場(chǎng)困難重重。

    雖然牡丹電視已經(jīng)高調(diào)復(fù)出，還在網(wǎng)站上展開大規(guī)模招聘。但對(duì)于它能否順利回歸也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前在中國(guó)彩電市場(chǎng)中，不僅有長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信等崛起的實(shí)力派彩電企業(yè)，而且外資三星、LG生產(chǎn)的平板電視在國(guó)內(nèi)也占據(jù)了不小的地位，彩電行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)不再單一。牡丹電視此次回歸計(jì)劃可能會(huì)達(dá)不到理想效果。

    據(jù)了解，牡丹現(xiàn)在主營(yíng)業(yè)務(wù)包括數(shù)字電視技術(shù)檢測(cè)和應(yīng)用領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域。同時(shí)，牡丹還涉足產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷推廣等高價(jià)值環(huán)節(jié)，而放棄了低端制造環(huán)節(jié)，將制造改由OEM廠商代工。其產(chǎn)品和服務(wù)初期以商用為主，后期有望向家庭和個(gè)人用戶推廣。

    如果牡丹并未有特別突出的表現(xiàn)，消費(fèi)者是否能夠接受一個(gè)沉寂多年的品牌電視？當(dāng)然有反方自然也有正方，也有部分專家認(rèn)為牡丹還是具有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及許久多年前消費(fèi)者的親切感，還是有一定的賣點(diǎn)。而也有部分人士表示，牡丹電視重回市場(chǎng)可能只是黃粱一夢(mèng)。