2016年國內(nèi)聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率逾7成

    液晶電視在經(jīng)歷整個(gè)上半年低迷之后，今年在中國國慶節(jié)銷售，打了一個(gè)漂亮的翻身仗，銷售量較去年同期大幅成長達(dá)15%，當(dāng)中又以智能電視成為整個(gè)黃金周中，一線中資和外資廠商推廣的重點(diǎn)；市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2012年國內(nèi)包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的智能電視滲透率將接近40%，而到2016年將接近70%。

    當(dāng)前國內(nèi)智能電視滲透率已經(jīng)超過30%，智能電視已經(jīng)逐步成為中高端人群消費(fèi)的主流，電視品牌廠商已經(jīng)很難用簡單的硬件堆砌打動(dòng)消費(fèi)者，更多的與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供者、周邊設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以及這些行業(yè)主體之間所衍伸出來的各種商業(yè)模式都在不斷發(fā)生，智能電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同參與者數(shù)量較傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)大幅增加。

    中國2008年后智能電視內(nèi)容逐漸開放

    相對(duì)于其他區(qū)域市場而言，中國已然成為全世界智能電視發(fā)展最快，相對(duì)較為成熟的區(qū)域，中國智能電視發(fā)展模式也從封閉轉(zhuǎn)向開放，2008年前后，廠商多推出來的互聯(lián)網(wǎng)電視大多是廠商所控制內(nèi)容的智能電視，隨后逐步走向開放，目前絕大多數(shù)市售的聯(lián)網(wǎng)電視，為消費(fèi)者所控制內(nèi)容的智能電視。

    基本上智能電視大體分成三類：消費(fèi)者所控制內(nèi)容的智能電視（Smart TV-Consumer Controlled）、廠商所控制內(nèi)容的智能電視（Smart TV-TV Maker Controlled），以及最基本的聯(lián)網(wǎng)電視（Basic Connected TV）。就如智能手機(jī)沒有確切的定義一樣，對(duì)于智能電視也有不同的定義�；�本上而言，智能電視和傳統(tǒng)最大的區(qū)別在于兩個(gè)方面：首先是核心內(nèi)容；其次是基于核心內(nèi)容的人機(jī)交互關(guān)系。

    智能電視是什么？能完成傳統(tǒng)電視直播電視節(jié)目以外的價(jià)值

    最本質(zhì)而言，智能電視是新型電視能完成傳統(tǒng)電視直播電視節(jié)目以外的價(jià)值，智能電視首先能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)、有很多的應(yīng)用程序適配等。因此，從技術(shù)上有個(gè)基本定義能夠安裝特定的作業(yè)系統(tǒng)，能夠下載應(yīng)用程序，能夠?qū)崿F(xiàn)其他擴(kuò)展性的功能，這是智能電視的基本概念。

    其次是智能電視涉及到人機(jī)交互界面的改變，無論是用語音操控（Voice Control）、觸摸操控（Touch pad）、體感操控（motion sensing），以及多屏互動(dòng)（Multi Control），甚至是腦電波控制（Mind control）等等，這些都是區(qū)別于傳統(tǒng)的遙控器的遙控方式，涉及到新的體驗(yàn)方式。因此，智能電視本身滿足的不僅僅是看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，而是像大眾媒體上提到的未來的電視是要滿足玩電視（Make fun）、用電視（Functional）。

    2010下半年智能電視自封閉轉(zhuǎn)向開放

    而就中國市場而言，2008-2009年，以TCL miTV、創(chuàng)維酷開、海爾�？ê烷L虹樂教為代表的帶互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)，開始在中國市場上銷售；隨后到2010年，由于有限的視頻內(nèi)容和行政管制OTT終端品牌廠商，采用單一SoC芯片集成華數(shù)、百視通和CNTV等互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，而運(yùn)營的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)向了非視聽業(yè)務(wù)。

    2010年下半年，以創(chuàng)維、中智盟等廠商機(jī)構(gòu)采用Android平臺(tái)的智能電視，直至牌照商內(nèi)容，且基于開放的平臺(tái)，引進(jìn)協(xié)力廠商網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的導(dǎo)入，智能電視從封閉轉(zhuǎn)向開放；到2011年8月，廣電總局181號(hào)檔，牌照方開始布局OTT機(jī)上盒等周邊產(chǎn)品。

    截到目前為止，中國政府已經(jīng)放寬OTT業(yè)務(wù)透過機(jī)上盒或直接向電視終端開放互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，因而整合傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視頻為主的智能電視在中國蓬勃興起，預(yù)估2016年國內(nèi)包括基本聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的智能電視的滲透率將接近70%。