移動多屏成趨勢 快播大屏幕或?qū)⒃杏�更多媒體機會

    智能手機一直是市場和輿論的寵兒，而分析機構(gòu)Strategy Analytics最近公布的數(shù)據(jù)更奠定其消費電子王者的稱謂：全球幾近七分之一的人在使用智能手機，互聯(lián)網(wǎng)移動化趨勢日益增強。雖不似智能手機如此光芒萬丈，PAD等其它手持智能終端卻也以潛龍之姿發(fā)展著。

    隨著這些智能終端的興起，我們的生活幾乎被手機屏、PAD屏、電腦屏、電視屏甚至投影屏等各種各樣的屏幕包圍。每個屏有自己的應用場景、交互特性，每個屏都無可取代。移動多屏趨勢帶來了新的顛覆現(xiàn)有媒體格局的機會：如何在新形勢下實現(xiàn)內(nèi)容在多屏之間自主、“平滑”地顯示、互動。

    各屏幕終端的不同媒體魅力

    研究顯示，移動設備上交易類廣告的點擊購買率不到10%，這類屏幕更適合傳遞信息或者增強品牌更有效。因為不同的屏幕有自己的媒體屬性：智能手機終端移動性最強，滿足用戶基礎需求的處理，但其更大程度上還是為了滿足“溝通”的需求，因此，其社交媒體屬性更強：國內(nèi)手機用戶最先安裝的應用前三就是微博、微信和QQ;而平板電腦更適合文字和圖片閱讀，滿足一定程度的展示性;電腦適合更深層次、更復雜的游戲、工作需求，操作交互功能更強大;電視屏幕更多的是追求高質(zhì)感的畫面視覺效果，展示屬性雖單一卻也很精準。

    相比較其他終端設備，智能手機無疑是移動性最強和功能最為強大的產(chǎn)品，但其屏幕尺寸和操作方式的限制是“硬傷”。在多屏趨勢下，媒體信息如何才能利用智能手機的移動性和功能性，整合其它終端屏幕的優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容在多屏幕之間“平滑”地展示和互動，形成無縫完整的用戶操作體驗?

    多屏互動產(chǎn)品讓媒體內(nèi)容更多元

    現(xiàn)今市面上已有一些工具可實現(xiàn)多屏之間的互聯(lián)互通，如蘋果 “Apple TV”：它可實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在自家產(chǎn)品線，如手機、電視等終端之間的傳輸展示。而國內(nèi)同類產(chǎn)品中較出彩的是快播科技推出的”快播大屏幕“產(chǎn)品：定位于智能手機配件，可實現(xiàn)智能手機等手持終端內(nèi)容到電視、電腦等大屏幕的展示和互動，更重要的是，它兼容了蘋果”AirPlay“、微軟”DLNA“等其它多屏互動協(xié)議，相比較蘋果產(chǎn)品，其適用性更廣泛。

    智能手機、PAD、電腦等屏幕終端都是很有價值的信息載體，它們能產(chǎn)生一定的效應且有很強的生命力，具有很高的媒體價值�！翱觳ゴ笃聊弧钡榷嗥粱�動的產(chǎn)品，可實現(xiàn)這些屏幕間的互聯(lián)互通甚至互動，媒體可利用各屏幕特性，實現(xiàn)內(nèi)容的在屏幕間的多元化展現(xiàn)。

    “碎片化時間”延伸至“黃金時間”

    雖然智能手機很好聚合用戶的“碎片化時間”，但對媒體來講，在這些零散的時間里，用戶大多傾向于在網(wǎng)絡閑逛，用戶粘性非常低。而作為這些屏幕中的重要一環(huán)，智能手機又是用戶開啟在線活動最常用的入口，因此智能手機的媒體價值顯得越發(fā)重要。而“快播大屏幕”等多屏互動產(chǎn)品出現(xiàn)后，也將為智能手機帶來更多的媒體機會：各屏幕互聯(lián)互通，用戶的碎片化時間可從手機端延伸擴展到其他屏幕終端的時間上，比如一直占據(jù)家庭主導地位的電視的黃金時間，不同于碎片化時間，它們是用戶粘性更高的的整塊的連續(xù)性的時間，這些時間里，用戶可進行點擊、觀看甚至于互動等更復雜的操作，除了更高的信息曝光率，還有望實現(xiàn)廣告效果的高轉(zhuǎn)化率，因此，從碎片化時間到黃金時間，媒體內(nèi)容占據(jù)的時間和空間外延更寬廣;而智能手機的強社交性，也為媒體信息的自主二次傳播帶來很大機會。

    移動多屏的趨勢，完整了用戶在各屏幕的無縫操作體驗，滿足其隨時隨地獲取、表達甚至互動信息需求，用戶目的與選擇的主動性更強。而對媒體來講，這是挑戰(zhàn)更是機會：利用各屏幕優(yōu)勢，增加信息曝光概率，實現(xiàn)信息的自主傳播，引導用戶在適合的終端進行深入操作互動，最終實現(xiàn)不同的傳播目的。