2012家電市場關(guān)鍵詞 電商和節(jié)能

    2012家電業(yè)即將從總體比較蕭條的現(xiàn)狀中走過，不過，家電市場呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)界熱鬧非凡。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期使家電市場發(fā)展出現(xiàn)階段性低潮，三、四級市場成為商家的新寵，國家拿出265億推動節(jié)能補貼……件件大事，無一不折射出今年家電市場的暗流涌動。   

    事件一：三大家電政策陸續(xù)到期

    從今年年初開始，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期，使家電市場發(fā)展出現(xiàn)階段性低潮。主要面臨三大不利因素：一是家電以舊換新政策取消，自此之后，家電下鄉(xiāng)獨自為市場撐起政策效應(yīng)，國內(nèi)家電市場的后政策時代來臨；二是基于房地產(chǎn)調(diào)控力度不減的政策基調(diào)，房貸需求量可能持續(xù)低迷，而房地產(chǎn)與家電行業(yè)息息相關(guān)，因此家電業(yè)的艱難可以預(yù)見；三是在經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的背景下，家電市場面臨極大挑戰(zhàn)。到年中，政策導(dǎo)致的透支現(xiàn)象開始逐漸消失。值得一提的是，三大政策雖然到期，但節(jié)能環(huán)保的綠色家電消費再迎高潮。

    事件二：三四級市場崛起

    家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼和以舊換新三大家電政策退出后，“后家電下鄉(xiāng)時代”成了眾多家電廠商頻繁掛在口邊的詞語，三、四級市場成為商家的新寵。無疑，家電下鄉(xiāng)成功地拉動了農(nóng)村消費，打開了農(nóng)村市場的大門。逐年增長的新興消費群體，龐大的人口基數(shù)，以及切實的消費需求使商家對這個新市場充滿了激情，紛紛涌入爭搶這一份額。業(yè)內(nèi)人士認為，新的市場將是一個新的開始，質(zhì)量、服務(wù)的堅持和品牌形象的塑造將會是一個漫長的過程，堅持以消費者為主導(dǎo)的企業(yè)才能取得三、四級市場的天下。

    事件三：265億推動節(jié)能補貼

    5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，補貼金額由70~600元不等，推廣期限暫定一年。政策實施后，隨著五大品類節(jié)能補貼產(chǎn)品目錄的相繼公布，各大家電連鎖賣場、部分品牌專賣渠道以及電商渠道都陸續(xù)啟動了相關(guān)工作，廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對非節(jié)能產(chǎn)品也開展了相關(guān)的清庫促銷活動。多重利好打動了消費者，帶動起新一波的家電消費熱潮，市場也表現(xiàn)出自去年三大補貼政策相繼退出后許久未見的火熱景象。業(yè)內(nèi)人士認為，國家出臺節(jié)能家電補貼政策，一方面，消費者受益，對推動節(jié)能家電產(chǎn)品的銷售，將起到積極推動作用；另一方面，補貼政策的出臺使中高端的節(jié)能產(chǎn)品更為受益，從而促進家電生產(chǎn)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。