日系彩電黃金周大敗退 中日韓三足鼎立局面或打破

    “日系品牌黃金周的表現(xiàn)其實(shí)符合我們的預(yù)期，我們也為此做了有針對性的安排，不過對日系品牌讓出的市場份額感興趣的不只中國品牌，韓國的三星、LG電子等同樣等待這樣的機(jī)會(huì)已經(jīng)很久�！耙患冶就敛孰娭圃焐谈吖苋缡潜硎�。

    其實(shí)就按夏普調(diào)整后的800萬臺(tái)的年出貨目標(biāo)來看，其在中國市場的年度目標(biāo)大約為200萬臺(tái)左右，但是由于釣魚島事件這一目標(biāo)似乎也難以完成，因?yàn)樵谪?cái)務(wù)危機(jī)度過前其必須采取收縮的政策，即便中國市場依然在增長日系品牌將很難再有反攻的機(jī)會(huì)。  

    與日系品牌在全球市場和中國市場的全面潰敗不同，雖然此前在中國市場的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢，韓國的三星電子、LG電子在全球市場的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過所有日系品牌的總和。

    對于中國市場三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊只維持不到15%的占有率，但是其對于中國市場的野心并沒有改變，而日系品牌的逐步退出，以及部分對外資品牌有好感的消費(fèi)者“退而求其次”選擇韓國品牌，這讓韓國品牌也看到了在中國市場，特別是高端市場找到突破口的機(jī)會(huì)。

    從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的占有率有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從今年5月最低時(shí)的1.6%提升到4%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為新的贏家。

    不過韓國品牌在中國市場一直缺乏美譽(yù)度，而且在三四級市場的渠道布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如本土品牌，這也讓其在中國市場的中韓對壘中處于下風(fēng)，其在黃金周中依靠日系退出獲得的市場份額并不穩(wěn)固。

    有彩電行業(yè)高管告訴記者，“雖然從目前來看國內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決�！�

    與此同時(shí)，TCL、創(chuàng)維等本土品牌在無邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)與韓國品牌完全同步，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢，中國本土品牌在以往由外資占優(yōu)勢的中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開始呈現(xiàn)出趕超韓日品牌的態(tài)勢。

    雖然三星等外資品牌今年下半年也相繼推出各自的4K超高清液晶電視，但是其價(jià)格上缺乏優(yōu)勢，使用LGD84寸屏的索尼、LG的液晶電視售價(jià)達(dá)到近17萬元，而部分本土品牌推出的84寸超高清電視的售價(jià)則只有10萬元。