日系退出 黃金周中國彩電業(yè)獲階段勝利

    沒有了索尼、夏普等日資品牌有針對性的季節(jié)性降價，沒有了各種技術(shù)概念炒作的喧囂，在整個彩電行業(yè)的小幅增長6%的情況下，2012年的中秋、國慶黃金周落下了帷幕，這是一次中國彩電市場重新洗牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，在日系品牌讓出的空間爭奪中本土品牌無疑成為了最大的贏家。

    然而對于搶奪日系品牌的中韓彩電巨頭來說，即便日系讓出了12%的市場份額，也并非所有的品牌都能獲得市場份額的正增長，按照創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝的說法，“如今的彩電行業(yè)競爭是強者之間的綜合競爭，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢的品牌才能成為持續(xù)的贏家。”

    羅清啟專家也表示，“即便沒有釣魚島事件，日系品牌在中國的占有率也已經(jīng)跌落到不足20%，因為日系品牌在智能云電視、4K2K、不閃式3D等技術(shù)的采用上要遠遠落后于中國品牌，而且其成本又缺乏優(yōu)勢�！�

    對于創(chuàng)維、海信等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國彩電市場最大贏家再度提升。

    以創(chuàng)維數(shù)碼10月11日剛剛公布的9月份數(shù)據(jù)來看，其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺，同比增長28%，而且?guī)缀跞�部是LED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺，其3D電視和LED電視銷售量和銷售額都躍居行業(yè)首位。

    從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電市場的市場占有率就開始持續(xù)上升，而“十一”黃金周根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，在行業(yè)銷售額出現(xiàn)7%的下降的情況下，創(chuàng)維、海信等銷售額卻有15%左右的增長。

    本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

    奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示，黃金周的情況來看，只有在不閃3D、4K、智能云電視等領(lǐng)域搶先布局的本土品牌才獲得在日系地盤上分羹的機會，依靠其性價比的優(yōu)勢和技術(shù)的領(lǐng)先。

    不過對于黃金周的市場，特別是智能云電視和超高清電視的未來競爭中，索尼、夏普等日系品牌也并沒有完全放棄，韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額，本土品牌面臨的競爭壓力依然很大，本土品牌的中高端之路依然任重道遠。