電子書大行其道 紙質(zhì)閱讀將成奢侈品？

現(xiàn)象電子閱讀不斷升溫

    背景提示

    電子信息技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)了閱讀方式的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇電子閱讀。隨著電子閱讀日漸風(fēng)行，許多圖書銷售商看到了其中的商機(jī)，紛紛搶灘電子書市場(chǎng)。去年12月21日，國(guó)內(nèi)一家以出售紙質(zhì)圖書起家的大型網(wǎng)站，正式開(kāi)售數(shù)字期刊，該網(wǎng)站還計(jì)劃于今年推出自己的電子閱讀器。國(guó)內(nèi)多家大型書城緊隨其后，爭(zhēng)相擬計(jì)劃進(jìn)入電子書市場(chǎng)，電子書市場(chǎng)日漸火爆。商家的嗅覺(jué)是敏銳的，然而，國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書銷售大戶上線數(shù)字期刊業(yè)務(wù)、出售電子書，無(wú)疑會(huì)給紙質(zhì)書市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊。那么，未來(lái)紙質(zhì)書是否會(huì)被電子書所取代？紙質(zhì)閱讀會(huì)不會(huì)成為一種奢侈？請(qǐng)看本報(bào)記者的調(diào)查采訪。

    ●一家專業(yè)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)電子閱讀器的銷量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，2011年第一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)總出貨量達(dá)28.25萬(wàn)臺(tái)；第二季度，銷量是27.9萬(wàn)臺(tái)；第三季度，銷量在29.5萬(wàn)臺(tái)左右，2011年總銷量接近120萬(wàn)臺(tái)。

    ●與紙質(zhì)書相比，電子書具有低碳、環(huán)保的特點(diǎn)，以一個(gè)容量為4G的電子閱讀器來(lái)說(shuō)，它能容下約3000本電子圖書。而如果要制造這3000本紙質(zhì)書，不僅需要砍伐30多棵樹(shù)齡在20年至40年的樹(shù)木，還得大約耗費(fèi)150噸水、900度電、1.8噸煤和450公斤化工原料。

    現(xiàn)今，在地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：越來(lái)越多的人聚精會(huì)神地盯著手機(jī)、MP5或者電子閱讀器，見(jiàn)縫插針，利用空閑時(shí)間進(jìn)行閱讀。

    電子閱讀使得讀書變得更加方便，人們?cè)谌魏慰臻e時(shí)間，都可以看看電子書打發(fā)時(shí)間。

    家住沈陽(yáng)市皇姑區(qū)的趙亮是電子閱讀群體中的一員。趙亮告訴記者：“我的工作單位在渾南，離家比較遠(yuǎn)，平時(shí)上下班坐公交車，來(lái)回得兩個(gè)多小時(shí)，非常無(wú)聊而且浪費(fèi)時(shí)間，我一直想把這段時(shí)間充分地利用起來(lái)，讀電子書是個(gè)不錯(cuò)的選擇，十分便利�！�

    “在電子信息技術(shù)日漸發(fā)達(dá)的今天，電子閱讀已是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。”中國(guó)青年政治學(xué)院副教授張跣說(shuō)，“電子書適合當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境，對(duì)于工作繁忙的人來(lái)說(shuō)，更為便捷和實(shí)用�！�

    伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，很多人每天大部分時(shí)間被工作占據(jù)，下了班回到家不是看電視就是做家務(wù)，要不就是上網(wǎng)，事情太多，都沒(méi)有大塊的時(shí)間來(lái)讀書，讀書成了偶爾為之的事。但自從有了電子書，這種隨時(shí)隨地的閱讀方式，將人們?nèi)粘Ｉ�活中的碎片時(shí)間充分利用起來(lái)，因此，電子閱讀受到越來(lái)越多人的青睞。

分析電子書會(huì)不會(huì)取代紙質(zhì)書？

    不僅國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)發(fā)展迅速，在國(guó)外，電子書發(fā)展勢(shì)頭更為猛烈。

    業(yè)內(nèi)人士介紹：“近兩年，美國(guó)最大的網(wǎng)上書店亞馬遜公司的電子書銷量已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書。

就在去年的2月份，美國(guó)的電子書銷售額高達(dá)9000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)202%，已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書籍的銷量額——8120萬(wàn)美元�！�
    電子書在全球的迅猛發(fā)展，引來(lái)一些人的質(zhì)疑：未來(lái)電子書會(huì)不會(huì)徹底取代紙質(zhì)書？

    對(duì)此，中國(guó)青年政治學(xué)院副教授張跣表示：“電子閱讀在今天普及得比較迅速，但是就目前的發(fā)展來(lái)看，還不能武斷地說(shuō)電子書會(huì)或者不會(huì)取代紙質(zhì)書，因?yàn)楝F(xiàn)在電子書和紙質(zhì)書只是在比例上發(fā)生了一些變化，電子書和紙質(zhì)書各有利弊�！�

    電子書

    電子書從廣義上來(lái)講既包括電子閱讀設(shè)備也包括電子書內(nèi)容，電子閱讀器大小只有一本書大，甚至比一本書還小，便于攜帶，但是容量卻不小，有的電子閱讀器能容納幾千本電子書，并能朗讀保存在電子閱讀器內(nèi)的文字；而它的無(wú)線上網(wǎng)功能，又能幫助人們隨時(shí)隨地下載和閱讀報(bào)紙和書籍。

    此外，電子圖書的價(jià)格比紙質(zhì)書低，幾錢元就能買到一本電子書，并且電子書更為低碳、環(huán)保。

    有資料顯示，生產(chǎn)1噸書寫、印刷文字的紙張要用掉20多棵樹(shù)齡在20至40年的樹(shù)木，需要消耗凈水100噸、600度電、1.2噸煤和300公斤化工原料，同時(shí)產(chǎn)生高濃度污水300噸。

    以一個(gè)容量為4G的電子閱讀器來(lái)說(shuō)，它一般能容下3000本電子圖書，而同樣版本的紙質(zhì)書，如果按照每本書平均500克計(jì)算，3000本書需要1.5噸的紙張。如生產(chǎn)這么多紙，就要砍伐30多棵樹(shù)齡在20至40年的樹(shù)木，需耗費(fèi)150噸水、900度電、1.8噸煤和450公斤化工原料。也就是用一本4G的電子書閱讀這3000本書，不僅能少砍幾十棵大樹(shù)，而且還能減少水電煤的消耗。

    隨著森林資源的重要性日益凸顯，電子書的出現(xiàn)無(wú)疑是解決資源保護(hù)和紙質(zhì)書生產(chǎn)這對(duì)矛盾的一劑良方。

    省錢、低碳、環(huán)保、便利等諸多優(yōu)點(diǎn)是電子書被人們接受并越來(lái)越流行的重要原因。

    紙質(zhì)書

    “電子書雖然具有省錢、便利、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，但是，電子閱讀在內(nèi)容上更適合淺層次的閱讀瀏覽，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)還是一種信息刺激，很難有更深入的體驗(yàn)、回味、反思和深度參與，在深層閱讀方面顯然不如紙質(zhì)書更有優(yōu)勢(shì)�！睆堳姓f(shuō)，“紙質(zhì)書可以折角、畫重點(diǎn)、寫眉批，并且有著淡淡的墨香和厚實(shí)的質(zhì)感，這些特色成就了紙質(zhì)書獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，是冷冰冰的電子產(chǎn)品無(wú)法取代的，并且紙質(zhì)書免開(kāi)機(jī)、永不當(dāng)機(jī)、永遠(yuǎn)不必?fù)Q電池，因此說(shuō)，紙質(zhì)書在人們的心目中仍占有重要的位置�！�

    中國(guó)新聞出版研究院2011年4月21日公布的第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)18至70周歲的網(wǎng)民中有63.8%的人傾向于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書閱讀。16.4%的電子書讀者閱讀電子書后還會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本。

    “即使電子閱讀方式流行后，紙質(zhì)圖書也不會(huì)徹底消失，電子書和紙質(zhì)書籍滿足了不同人群的閱讀需求。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，電子書和紙質(zhì)書能夠互補(bǔ)，在現(xiàn)階段，二者還將共存，并且在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)電子書及紙質(zhì)書都將共存�！庇袑＜疫@樣結(jié)論。

在閱讀人群上，電子書本身代表了時(shí)尚與潮流，更容易受到喜歡追求新鮮事物的人的追捧，尤其是年輕一代，但是紙質(zhì)書閱讀群體年齡要偏大一些，這些人對(duì)電子產(chǎn)品沒(méi)有太多的興趣，更愿意閱讀紙質(zhì)書，兩者沒(méi)有太大的沖突。

市場(chǎng)電子書銷售日漸火爆

    隨著電子閱讀不斷升溫，電子書市場(chǎng)也日漸火爆，從電子閱讀器硬件設(shè)備銷售到電子書的內(nèi)容資源，都表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

    在沈陽(yáng)最繁華的電子商業(yè)街三好街，一家專門銷售電子閱讀器的經(jīng)銷商告訴記者：“去年，電子閱讀器銷售最好的時(shí)候，我們一個(gè)銷售點(diǎn)一個(gè)月就能賣二三百臺(tái)�！�

    據(jù)一家專業(yè)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)電子閱讀器的銷量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，2011年第一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)總出貨量達(dá)28.25萬(wàn)臺(tái)；第二季度，銷量是27.9萬(wàn)臺(tái)；第三季度，銷量在29.5萬(wàn)臺(tái)左右，估計(jì)全年總銷量接近120萬(wàn)臺(tái)。

    在專業(yè)的電子閱讀器銷量不斷取得突破的同時(shí)，電子書內(nèi)容資源也日漸豐富，電子書市場(chǎng)日漸活躍。

    然而就在兩年之前，國(guó)內(nèi)電子書內(nèi)容市場(chǎng)還是一派冷清的景象，商家寥寥，并且內(nèi)容相對(duì)單一，主要集中于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，內(nèi)容資源十分有限。

    2011年12月21日，國(guó)內(nèi)一家占全國(guó)紙質(zhì)書銷售量20%的大型網(wǎng)站，不安于紙質(zhì)書銷售大戶的現(xiàn)狀，開(kāi)始正式進(jìn)軍電子書市場(chǎng)。該網(wǎng)站首批上線的電子圖書就多達(dá)5萬(wàn)冊(cè)，并且90%的電子圖書的售價(jià)都不超過(guò)10元，相當(dāng)于紙質(zhì)書的3折左右，一些暢銷書的價(jià)格僅相當(dāng)于紙質(zhì)書的1折。

    在這家紙質(zhì)書銷售大戶加入電子書市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)又有幾家大型書城相繼推出電子書發(fā)布計(jì)劃。

    其中一家大型書城相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“我們預(yù)計(jì)首期上線的電子圖書品種超過(guò)8萬(wàn)種，合作供應(yīng)商超過(guò)200家�！�

縱深紙質(zhì)書將走向何方

    雖說(shuō)紙質(zhì)書和電子書在短時(shí)間內(nèi)將共存，但這是一個(gè)數(shù)字化時(shí)代，不管電子書與紙質(zhì)書籍是怎樣的一種存在，數(shù)字化閱讀已無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

    隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字出版業(yè)迅速發(fā)展，閱讀工具、閱讀內(nèi)容等各方面技術(shù)和產(chǎn)品的不斷成熟與完善，一場(chǎng)終將導(dǎo)致人們閱讀方式發(fā)生巨大變化的“革命”已經(jīng)悄然來(lái)臨。

    僅就閱讀工具來(lái)說(shuō)，此前讀者總嫌電子閱讀器沒(méi)有“書”的感覺(jué)，但是隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，這已不再是阻礙人們嘗試電子書閱讀的理由。

    在2008年，隨著閱讀器上類紙顯示屏的發(fā)明和推廣，這項(xiàng)技術(shù)克服了以往電子閱讀器的缺點(diǎn)，在可讀、節(jié)能和視覺(jué)效果上最大限度地靠近了傳統(tǒng)紙張，以“電紙書”命名的電子閱讀器開(kāi)始迅速推廣。特別是隨著電子紙技術(shù)的日趨完善，電子閱讀大有取代紙質(zhì)閱讀的可能。另外，電子紙圖書減少了發(fā)行、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，節(jié)省了大量成本。電子紙圖書的出現(xiàn)加快了數(shù)字出版的進(jìn)程，大有取代紙質(zhì)書籍的趨勢(shì)。

    那么，紙質(zhì)書到底將走向何方呢？

    向農(nóng)村及欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸是推動(dòng)紙質(zhì)書閱讀的一個(gè)重要手段。2007年7月，新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于做好“農(nóng)家書屋”工程規(guī)劃編制工作的通知》中說(shuō)：在農(nóng)村人口占人口總數(shù)的56%以上的我國(guó)，用十年左右的時(shí)間實(shí)現(xiàn)農(nóng)家書屋村村有，每個(gè)農(nóng)家書屋可供借閱的圖書一般為1500種以上。

    記者從相關(guān)部門獲悉：我省14個(gè)市所屬1萬(wàn)多個(gè)行政村，都有了農(nóng)家書屋，這對(duì)紙質(zhì)書閱讀無(wú)疑是個(gè)推動(dòng)。提高圖書館現(xiàn)有圖書的借閱率，改變公共圖書館封閉、靜態(tài)的服務(wù)模式，讓紙質(zhì)書籍走近讀者，也是延長(zhǎng)紙質(zhì)書壽命的又一手段。但無(wú)論怎樣，紙質(zhì)書的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手畢竟十分強(qiáng)勁。針對(duì)紙質(zhì)書的出版，有專家提出了這樣的見(jiàn)解：“將紙質(zhì)書進(jìn)行精細(xì)的包裝，使其除了具有閱讀的功用外，還可以作為一種工藝品，當(dāng)然還可以限量出版發(fā)行，提升紙質(zhì)書的收藏價(jià)值，但依托科技發(fā)展，向數(shù)字化轉(zhuǎn)移終究是最好的延伸�！�

電子書的心理價(jià)位不到5元

    一直以來(lái)，在電子書閱讀上，人們已習(xí)慣于免費(fèi)閱讀，然而，免費(fèi)的午餐并不一定好吃，比如有的電子圖書排版混亂，沒(méi)有層次感，讓人看起來(lái)很不舒服，有的則在網(wǎng)頁(yè)上掛滿各種不良廣告，誤導(dǎo)人們視聽(tīng)。

    “我覺(jué)得電子書應(yīng)該付費(fèi)閱讀，這樣商家才有動(dòng)力去提高電子書質(zhì)量，同時(shí)也不損害出版人和作者的個(gè)人利益，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，最終大家能看到更多更好的電子圖書�！睆堳姓f(shuō)。雖然，不少人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了免費(fèi)閱讀所帶來(lái)的種種問(wèn)題，從而愿意付費(fèi)閱讀電子書，但是人們當(dāng)前對(duì)付費(fèi)購(gòu)買電子書的心理價(jià)位不超過(guò)5元。

    在國(guó)內(nèi)一家大型電子書銷售網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，人們更傾向于購(gòu)買的是《金陵十三釵》這類價(jià)格便宜的暢銷書，短短幾天時(shí)間，已有2000多人付費(fèi)購(gòu)買。而這本電子書的價(jià)格是1.5元。

    “電子書的形式我很喜歡，希望以后有更多書目，要是價(jià)格也能像《金陵十三釵》這樣實(shí)惠就更好了�！边@是記者在對(duì)電子圖書購(gòu)買者的采訪中最常聽(tīng)到的一句話。

    最新的國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)：在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有53.8%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一群體能夠接受的一本電子圖書的平均價(jià)格僅為3.45元。

專業(yè)電子閱讀器剛起步就面臨淘汰危險(xiǎn)

    起初，人們閱讀電子書都是通過(guò)MP4等簡(jiǎn)單的電子設(shè)備；隨著技術(shù)發(fā)展，手機(jī)、電腦成為電子書閱讀的主要載體；直到近幾年，才出現(xiàn)了專業(yè)的電子閱讀器。

    就在前兩年，一些人還認(rèn)為電子閱讀器是個(gè)非常時(shí)髦的新玩意兒。然而，隨著平板電腦的出現(xiàn)和發(fā)展，電子閱讀器直接淪為落伍產(chǎn)品。

    平板電腦可以運(yùn)行視頻、游戲等各種應(yīng)用程序，而電子書閱讀器只能供讀者閱讀圖書雜志，電子閱讀器的功能只是平板電腦強(qiáng)大性能中一個(gè)微不足道的小功能，專業(yè)電子閱讀器問(wèn)世不久就面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。

    記者在沈陽(yáng)市三好街發(fā)現(xiàn)，電子閱讀器已不是商家重點(diǎn)推介的產(chǎn)品，各種品牌的平板電腦取代了電子閱讀器，被擺放在更加顯眼的位置。

經(jīng)銷人員楊保彤告訴記者：“電子閱讀器現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)氣了，一個(gè)月也賣不了三四件，而平板電腦每天至少能賣三四臺(tái)�！�

    ■名詞釋義

    電子書

    從2002年，國(guó)內(nèi)便有了電子書的概念，只不過(guò)是到了最近幾年，特別是2008年之后，伴隨著數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，電子書才被更多的人所認(rèn)識(shí)和了解。此后，無(wú)論是電子書的內(nèi)容、閱讀設(shè)備，還是電子書的閱讀軟件，甚至是網(wǎng)絡(luò)出版都被冠以電子書之名。

    我們通常所說(shuō)的電子書，指的是人們閱讀的數(shù)字化出版物，區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，電子書都需要通過(guò)專門的電子設(shè)備作為閱讀載體來(lái)協(xié)助閱讀。電子書的閱讀載體一般包括電腦、裝有數(shù)字設(shè)備的手機(jī)、MP4、MP5、專業(yè)的電子閱讀器以及平板電腦等。