數(shù)字出版勢不可當(dāng) 傳統(tǒng)出版優(yōu)勢尚存

    數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？2011北京國際出版論壇將主題定為“數(shù)字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開熱烈討論。

傳統(tǒng)出版：拿什么拯救你？

    在2011北京國際出版論壇上，中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長王津舉了這樣一個(gè)例子：好萊塢著名導(dǎo)演卡梅隆的《泰坦尼克號》作為傳統(tǒng)電影的登峰之作，曾經(jīng)在全球保持了長達(dá)12年之久的票房紀(jì)錄，然而打破這一紀(jì)錄的卻是由他導(dǎo)演的改變電影業(yè)態(tài)的3D電影——《阿凡達(dá)》，由此，我們可以感受到新型業(yè)態(tài)巨大的商業(yè)力量。在數(shù)字出版這一新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)出版又將何去何從呢？

    傳統(tǒng)出版——內(nèi)容為王

    是不是傳統(tǒng)出版業(yè)只能在數(shù)字出版時(shí)代作壁上觀了呢？中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，要認(rèn)清傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版中的地位及未來的作用。傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢首先是豐富的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和廣泛的讀者認(rèn)知度，這是開展數(shù)字出版工作的優(yōu)勢基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)出版業(yè)與技術(shù)型的數(shù)字出版公司的最大區(qū)別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢，就是傳統(tǒng)出版業(yè)擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)�！斑M(jìn)一步發(fā)揮好這些優(yōu)勢，是傳統(tǒng)出版在數(shù)字時(shí)代保持核心競爭力的關(guān)鍵所在�！弊T躍說。

    英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛表示，很多人都已經(jīng)意識到那句老的格言——內(nèi)容為王，也就是說許多網(wǎng)絡(luò)和軟件公司，比如微軟、谷歌、亞馬遜等等都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內(nèi)容，而劍橋大學(xué)出版社也準(zhǔn)備向他們出售這部分內(nèi)容，分得一部分收入�！暗�是并不是每個(gè)出版商都能夠在受歡迎的平臺中占有一席之地。”潘仕勛認(rèn)為。

    按需出版——最佳選擇

    要么繼續(xù)，要么放棄，要么提供按需出版——關(guān)于傳統(tǒng)出版，潘仕勛給出三個(gè)選擇。他認(rèn)為這個(gè)問題很重要，其解決方案很大程度上取決于讀者群是誰�！熬臀叶�言，我非常清楚地了解到劍橋大學(xué)出版社擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞知識的義務(wù)，無論知識界需要何種形式的知識，我們都責(zé)無旁貸�！迸耸藙妆硎�，即使目前電子圖書的大趨勢已經(jīng)相當(dāng)明顯了（例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書已經(jīng)在數(shù)量上超過了實(shí)體書），但是仍然會(huì)有一大群人希望以印刷書籍的形式閱讀某些或所有他們感興趣的內(nèi)容。他認(rèn)為，印刷書其實(shí)還是會(huì)存在的，劍橋大學(xué)印書館肯定還要不斷印刷紙質(zhì)書。但他也同時(shí)指出，到2020年電子素材可能會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，這是劍橋大學(xué)出版社的遠(yuǎn)期目標(biāo)。

    潘仕勛表示，印刷藝術(shù)和醫(yī)學(xué)類書籍，臨床圖片的品質(zhì)對醫(yī)學(xué)書籍非常重要，但是這類書籍的價(jià)格相對較高，印數(shù)也非常有限。除此之外，偶爾還會(huì)以傳統(tǒng)方式印制圖書，盡管印數(shù)多少較為確定，但是一旦估計(jì)有誤，就可能會(huì)產(chǎn)生多余的圖書庫存。如此說來，至少對傳統(tǒng)出版而言，未來最有吸引力的出售紙質(zhì)圖書的方法，無疑是轉(zhuǎn)向按需出版模式。也就是說，無需保留任何圖書庫存，而只是根據(jù)顧客的訂單印制圖書。這就需要建立合適的數(shù)字文檔，以滿足顧客的需求。

    內(nèi)容資源——合理分配

    在談到科技數(shù)字出版的時(shí)候，王津認(rèn)為，大規(guī)模的科技內(nèi)容資源集聚是科技數(shù)字出版的基礎(chǔ)。科技內(nèi)容資源的數(shù)字化，僅靠一兩家出版社的內(nèi)容資源，沒有一定的量，形不成規(guī)模，難以形成市場競爭優(yōu)勢。只有加快出版資源整合，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低成本、提高市場競爭力的目標(biāo)。一方面，抓住中央組建中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的契機(jī)，積極探索高效可行的方式，加強(qiáng)與國內(nèi)各科技出版社的聯(lián)合，加強(qiáng)與國際科技出版集團(tuán)的合作，圍繞產(chǎn)品線和品牌建設(shè)，盡快擴(kuò)大中國科技出版數(shù)字平臺的內(nèi)容資源規(guī)模，構(gòu)建具有深厚內(nèi)容資源和強(qiáng)大創(chuàng)新能力的業(yè)態(tài)。另一方面，以國家科技期刊出版基地的建設(shè)為契機(jī)，充分發(fā)揮基地的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容資源的集成，通過集聚吸納國內(nèi)優(yōu)秀科技期刊資源，壯大基地的期刊規(guī)模，把期刊數(shù)字平臺打造成具有自主知識產(chǎn)權(quán)，符合國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大內(nèi)容資源平臺。

    亞馬遜全球副總裁瓊·費(fèi)恩介紹，越來越多的客戶在購買Kindle圖書的同時(shí)會(huì)購買紙質(zhì)圖書，售100本紙質(zhì)圖書的同時(shí)，亞馬遜會(huì)賣出105本Kindle版圖書，不僅Kindle上銷售額增加了，紙質(zhì)圖書銷售額并行增加，這充分說明圖書市場實(shí)際上是在不斷增長的，越來越多的人愿意讀書。今年Kindle版圖書銷售同比增長3倍多，在英國，Kindle書店上線才不到一年便賣了很多精裝版圖書，與此同時(shí)，精裝版圖書銷售持續(xù)增長，有越來越多的書籍賣出去，出版商獲得越來越多的利益。購買Kindle后，Kindle用戶購書量是過去的3.3倍，包括紙質(zhì)和數(shù)字版圖書。

    “我們也應(yīng)該充分重視數(shù)字出版平臺的建設(shè)、終端閱讀時(shí)候的發(fā)展等方面對傳統(tǒng)出版的積極影響，它是我們內(nèi)容得以傳播的重要渠道，我們要進(jìn)一步地認(rèn)真研究、合理分配資源、廣泛開展合作，使我們大眾數(shù)字出版又快又好地發(fā)展�！闭劦綌�(shù)字出版平臺對傳統(tǒng)出版的影響時(shí)，譚躍表示。