谷歌TV只是機頂盒概念 彩電難言IT化

    近日，LG電子調低了全球液晶電視銷售預期，從今年年初的4000萬臺降低到3200萬臺，降幅高達20%。8月24日，LG電子大中華區(qū)家電事業(yè)部總裁鄭宇城在接受《中國電子報》記者專訪時表示，全球市場特別是歐美市場需求疲軟是LG調低全年銷售預期的主要原因，而且今年中國市場也難現前3年高達20%～30%的增長，同樣LG也調低了對中國市場的預期。針對蘋果、谷歌等IT廠商紛紛涉足彩電業(yè)的行為，鄭宇城堅持認為，彩電業(yè)長期積累建成的產業(yè)鏈優(yōu)勢，IT廠商很難短期內趕得上，而且彩電與其他IT產品有根本的區(qū)別，并沒有IT化。

LG電子大中華區(qū)家電事業(yè)部總裁鄭宇城

    中國彩電市場增長不超10%

    過去3年中國彩電市場呈現出爆發(fā)式的增長，但今年的增長率不會超過10%。

    他說，LG年初制定全年銷售計劃時外部環(huán)境并沒有這么差，美國債務危機、歐洲債務危機等致使市場需求并沒有預期的那么旺盛。中國的市場情況也是一樣的，年初預期會有30%的增長，而目前來看能有10%的增長就非常好了。實際上，今年上半年國內液晶電視銷售和出口都出現了增速下滑的現象，LG即使調整全球銷售預期是很正常的。

    LG今年預期能占到全國市場的7%～8%，但在市場需求出現增速下滑的情況下，這個目標任務也相當艱巨。

    鄭宇城認為，過去3年中國彩電市場呈現出爆發(fā)式的增長，每年增長率高達20%～30%，從今年來看，中國三、四級市場增長勢頭還會維持，但一、二級市場需求狀況就不是很理想。所以，從整體來看，中國市場今年的增長率不會超過10%，不過還會緩慢增長，只不過不會出現前3年高速增長的情況了。

    今后中國彩電市場雖然銷售量不會有太大變化，但是產品結構會發(fā)生革命性的變化，比如3D電視、智能電視等將逐漸占據普通液晶電視的份額。

    2010年LG在中國銷售了150萬臺液晶電視，年初預計全年會突破200萬臺，但實際銷量能到165萬臺就不錯了。但鄭宇城則堅持LG會在產品結構上提高檔次，比如過去大部分都是普通液晶電視，而今年LED背光源液晶電視的銷售比例將大幅提高，且?guī)в?D功能的LED背光源電視的比例也會提升。從這個角度看，即使今年銷量不會有太大提高，整體經濟效益也不會太差。

    據介紹，LED背光源液晶電視銷售比例上半年已經占LG全部液晶電視的45%，下半年有望達到60%，而國慶節(jié)之后，帶有3D功能的LED背光源液晶電視將占全部出貨量的20%。其實，與全行業(yè)3D電視超過25%相比，LG的目標還比較低。

    在3D功能成為液晶電視標配的情況下，3D電視出現了嚴重的同質化現象。鄭宇城認為，與中國其他品牌大都是非LED背光源的相比，LG的3D電視基本上都是LED背光源的液晶電視，且可視角度高達26度。所以，LG的3D電視要比中國品牌的價格高出40%。

    快門式統(tǒng)一標準暴露技術缺陷

    快門式3D電視的廠商聯(lián)合制定標準是因為他們有一些技術上的缺陷。

    針對索尼、松下、三星等公司聯(lián)合制定快門式3D眼鏡的技術標準，鄭宇城顯得不以為然，他始終堅持LG主導的偏光式3D電視在技術上是最優(yōu)的。

    他說：“單從3D眼鏡方面來看，偏光式非常有優(yōu)勢。為什么快門式3D電視的廠商要聯(lián)合起來做一個標準呢？這本身就是因為他們有一些技術上的缺陷。因為快門式的3D眼鏡是通過無線電波來接受信號的，問題就出在這里，有的是紅外線方式，有的是藍牙方式，每個廠商用的接受方式都不一樣，所以它們要有統(tǒng)一標準�！�

    另外，他還認為，快門式的眼鏡上有電池，還有電路，挺復雜的。相反，偏光式眼鏡不存在這些問題，相對較輕且沒有輻射，成本較低。用戶可以用一個偏光式3D眼鏡觀看所有顯示類型的3D節(jié)目，比如3D電視、3D電腦，甚至是3D手機。今后，LG還將開發(fā)出男性專用、兒童專用的3D眼鏡。

    鄭宇城表示，現在市場正在向偏光式3D電視陣營轉移。單從中國市場來看，今年“五一”快門式和偏光式的比例大概為50：50，到目前已經是40：60，預計到國慶之后偏光式能達到70%。很多中國品牌是原來兩種都用，只不過是現在偏光式占的比重越來越高。即使是快門式技術的主要擁泵者索尼不久也將推出一款42英寸的偏光式3D電視，國慶之前可能就要上市。

    不過，鄭宇城認為，當前3D電視遇到的最大瓶頸仍是片源問題，但這種狀況正在改善。他說：“從最近的情況來看，3D電影越來越多，前段時間我去中國香港出差，發(fā)現那邊有很多3D內容，比中國大陸多，我相信3D碟片會很快傳到中國大陸來的。另外，LG下月初就會上市一款3D手機，消費者可以隨時用手機拍攝3D內容。此外，電視臺也在籌備播一些3D節(jié)目，籌辦3D頻道。這些努力最終會解決3D內容不足的問題�！�

    在3D電視日益同質化的情況下，鄭宇城認為，每家企業(yè)還是可以通過軟件來實現差異化的。他說，無論是快門式還是偏光式，單從3D面板來看是沒有多大差別的，但每家彩電制造商都有自己的軟件系統(tǒng)，其所顯示出來的3D效果是不同的，比如3D凹凸的程度等。今后3D電視的真正價值可能會在軟件上進行區(qū)分。

    谷歌TV還只是機頂盒概念

    全球最大的幾家電視巨頭都是有著完整上下游產業(yè)鏈的廠商，這不是一般的IT廠商短期能趕得上的。

    對于中國很多廠商推出云電視的現象，鄭宇城很驚艷中國廠商的靈活性。他說：“中國品牌給我的感覺是自由度特別大，也就是靈活性，比如在遵守國家政策法規(guī)層面，我們是非常老老實實遵守國家廣電總局的規(guī)定。其實，諸如智能電視、云電視我們早就開發(fā)出來了，只是這與國家廣電總局的規(guī)定相沖突，不能隨便發(fā)布這些產品�！�

    鄭宇城形象地比喻說，拿摔跤這個運動項目來說，有自由式摔跤和蒙古式摔跤，蒙古式只允許用上肢，自由式的動作就具有任意性。國家廣電總局只讓用蒙古式摔跤的形式，但是中國品牌就可以用自由式摔跤的形式。其實“云電視”之類的產品LG的實驗室中已經有了。

    而對蘋果、谷歌將涉足電視領域，推出蘋果TV、谷歌TV，鄭宇城則認為這些IT廠商對傳統(tǒng)電視制造商構不成威脅。他說：“消費電子產品實際上是越來越往綜合化發(fā)展，很多功能往融合的方向走，其實很難嚴格地把它區(qū)分成IT產品或者是電視產品，因為它們的界限已經沒有那么明顯了，但是電視產品畢竟跟真正IT產品有一些區(qū)分，彩電是一個較為穩(wěn)定的行業(yè)，消費者有品牌忠誠度，短期內其他IT廠商很難進入�！�

    鄭宇城認為，不管是蘋果TV還是谷歌TV，其實還是一個機頂盒的概念，不是一個整機的概念。他說：“就好比我們公司也生產顯示器，其實你在顯示器上加一個機頂盒它也有電視的功能。彩電與其他IT產品最大的不同就是它需要長時間的積累，從CRT電視開始彩電已經有長期的積累，這種積累不是一些IT企業(yè)在短時間內模仿就可以達到的�！�

    盡管IT產品依賴強大的功能用速度取勝，但彩電必須形成一定的規(guī)模。鄭宇城認為，IT廠商很可能會研發(fā)出一些新的有創(chuàng)意的產品，但是它和傳統(tǒng)的專門生產電視的廠商相比仍有不同，因為電視還涉及一系列的產業(yè)鏈整合的問題。當今全球最大的幾家電視巨頭都是有著整合完整的上下游產業(yè)鏈的廠商，這不是一般的IT廠商短期能趕得上的。