廠商發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視 急需打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

    2011年有望成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視年，然而，只擁有“牌照+終端”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，因?yàn)槠脚_(tái)的運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容集成、輸送都是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要更加專(zhuān)業(yè)的企業(yè)來(lái)承擔(dān)，“兩頭大，中間散亂”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)急需整合升級(jí)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視已然成為2011年的產(chǎn)業(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞之一，從最早終端廠商發(fā)起推動(dòng)到2010年的政策規(guī)范，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一波三折的發(fā)展歷程。

    在近日舉行的“2011年首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上，眾多電視廠商和IT企業(yè)都表示今年將在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域發(fā)力。知名電信專(zhuān)家曾劍秋認(rèn)為，此次論壇可以看作是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的“誓師大會(huì)”，2011年有望成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視年。

    中外廠商齊發(fā)力

    2011年互聯(lián)網(wǎng)電視有多熱,從企業(yè)近期的動(dòng)作可見(jiàn)一斑。從今年3月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外電視廠商輪番推出各自的電視新品。而幾乎在所有的新品發(fā)布會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)電視都是電視廠商不可不提的熱詞。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)如創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹等主流電視廠商都紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，國(guó)外電視品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后，紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。

    看好互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場(chǎng)的不僅是國(guó)內(nèi)外電視廠商，IT廠商同樣關(guān)注,國(guó)內(nèi)外IT巨頭的進(jìn)入將使互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

    今年3月，聯(lián)想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業(yè)，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)等多個(gè)終端同時(shí)發(fā)力。聯(lián)想作為國(guó)內(nèi)IT巨頭進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，與其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)力量和在移動(dòng)手機(jī)、電腦方面的實(shí)力不無(wú)關(guān)系，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)不容小視。

    對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，新產(chǎn)品和新市場(chǎng)出現(xiàn)必定會(huì)引起各方的關(guān)注，因此近期過(guò)熱的關(guān)注并不代表一定會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。聯(lián)想有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有自己的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的電視廠商也有自身的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)足夠大，不會(huì)因?yàn)槁?lián)想的進(jìn)入而使整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生根本性的變化。他認(rèn)為，大家共同來(lái)推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)反而還會(huì)使市場(chǎng)更加繁榮。

    創(chuàng)維集團(tuán)董事周彤表示：“創(chuàng)維一直在探索互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展之路。作為家電廠商，我們很看重產(chǎn)品推向市場(chǎng)后的市場(chǎng)反應(yīng)，今年‘五·一’我們推出的互聯(lián)網(wǎng)電視取得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)效果，預(yù)計(jì)今年年底之前，我們將推出300萬(wàn)臺(tái)基于南方傳媒播控、優(yōu)朋普樂(lè)服務(wù)的創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品�！�

    此外，谷歌和英特爾也試圖將自己在IT領(lǐng)域的統(tǒng)治地位擴(kuò)展到電視機(jī)領(lǐng)域。谷歌與英特爾、索尼正在聯(lián)手開(kāi)發(fā)一款被稱(chēng)為“Google TV”的互聯(lián)網(wǎng)電視，包括電視和可以運(yùn)行谷歌Android軟件的機(jī)頂盒，用戶(hù)可以像換頻道一樣輕松地在電視節(jié)目、搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間進(jìn)行切換。同時(shí)，另一國(guó)際品牌蘋(píng)果也宣布將為其AppleTV流媒體機(jī)頂盒開(kāi)發(fā)下一代的AppleTV。

    政府加強(qiáng)監(jiān)管

    大多數(shù)國(guó)家對(duì)涉及到視頻內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，政府有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)管理規(guī)定，加強(qiáng)監(jiān)管。

    與網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生和推動(dòng)一開(kāi)始是由終端廠商發(fā)起的，從最早的3C概念到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視,互聯(lián)網(wǎng)電視一直都是以一個(gè)硬件產(chǎn)品的形象出現(xiàn)。2009年8月，國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題》的通知，被業(yè)界視為政府有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的信號(hào)。2010年4月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，提出將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的雙牌照管理制度，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理。至此，互聯(lián)網(wǎng)電視正式納入國(guó)家監(jiān)管。持有牌照的企業(yè)將充當(dāng)平臺(tái)播控者的角色，更多的內(nèi)容提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商也將參與進(jìn)來(lái)。

    2010年年底，國(guó)家廣電總局先后向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、杭州華數(shù)、上海文廣發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。2011年3月，拿到第4張牌照的廣東南方傳媒科技發(fā)展有限公司和北京優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司合資設(shè)立廣東南廣傳媒互動(dòng)影視技術(shù)有限公司，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。2011年4月，湖南廣電和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)分別獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的第5和第6張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。

    有關(guān)專(zhuān)家表示，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的陸續(xù)發(fā)放直接促進(jìn)了電視廠商開(kāi)展與牌照持有方的合作，因?yàn)樵趪?guó)家廣電總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范中明確規(guī)定：每臺(tái)電視機(jī)中只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端中只能嵌入（包括技術(shù)支持）一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址。對(duì)于同一品牌同一型號(hào)的電視機(jī)，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠商簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應(yīng)當(dāng)是排他的，不得再植入其他平臺(tái)的客戶(hù)端。節(jié)目服務(wù)平臺(tái)只能與持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)所建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能與未經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能采取開(kāi)放式鏈接。

    在短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)一線品牌以及國(guó)外廠商紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，尋求合作對(duì)象。目前，三星、海信和清華同方均與CNTV結(jié)盟合作，康佳、夏普和聯(lián)想成為上海文廣集團(tuán)的終端廠商，TCL、索尼、LG、長(zhǎng)虹與杭州華數(shù)成為合作伙伴，創(chuàng)維則成為南廣傳媒的終端合作伙伴。隨著新的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，新的合作還將陸續(xù)出爐。

    打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，只擁有“牌照+終端”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，因?yàn)槠脚_(tái)的運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容集成、輸送都是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)需要更加專(zhuān)業(yè)的企業(yè)來(lái)承擔(dān)，“兩頭大，中間散亂”的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)急需整合升級(jí)。

    首先完成這一整合的是廣東南方傳媒，在取得互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)審批后，其選擇了在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容集成、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)上具有豐富經(jīng)驗(yàn)的北京優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司作為合作伙伴，共同進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。據(jù)悉，優(yōu)朋普樂(lè)以“互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”的新角色出現(xiàn)，主要任務(wù)是為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)管理、內(nèi)容集成和內(nèi)容輸出，優(yōu)朋普樂(lè)公司恰恰在這些方面有深厚積累。

    在網(wǎng)絡(luò)支撐上，作為至關(guān)重要的傳輸環(huán)節(jié)，電信運(yùn)營(yíng)商如何參與到互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中？?jī)?yōu)朋普樂(lè)將起到重要的銜接作用，最大限度地發(fā)揮電信運(yùn)營(yíng)商本身所具有的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）及寬帶資源，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供更加穩(wěn)定可靠的傳輸途徑，帶給用戶(hù)最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。

    優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)邵以丁表示，這一產(chǎn)業(yè)鏈合作模式將為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)打造新標(biāo)桿，成為服務(wù)事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。邵以丁解釋說(shuō)，不管大家講什么概念，互聯(lián)網(wǎng)電視的王道是用戶(hù)，誰(shuí)讓用戶(hù)享受到高質(zhì)量的服務(wù)，誰(shuí)就能成為標(biāo)準(zhǔn)。用戶(hù)就是硬道理，這里面包含兩個(gè)要素：一是用戶(hù)達(dá)到，二是服務(wù)水平。據(jù)悉，由南方傳媒播控平臺(tái)管理、提供優(yōu)朋普樂(lè)服務(wù)的300萬(wàn)臺(tái)創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視將在半年內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)者的客廳。