康佳以戰(zhàn)略定價推動3D普及 鑄造3D電視中國第一品牌

    2月23日康佳集團對外宣布，正式啟動“3D普及 康佳給力——康佳3D電視全國降價普及風(fēng)暴”活動，以史上令人震驚的價格強勢出擊，一舉推出售價僅為3999元、降價幅度超過40%的42寸網(wǎng)銳不閃式健康3D電視，在全國范圍內(nèi)掀起一場史無前例的3D電視普及風(fēng)暴。

    3999元，3D電視賣出2D電視的價格，已經(jīng)突破了行業(yè)底限。對此，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛直言不諱：價格從來都是驅(qū)動消費電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動力�？导训牟呗允峭ㄟ^技術(shù)升級促使成本領(lǐng)先、以戰(zhàn)略性價格驅(qū)使3D普及，進而成就中國3D電視第一品牌。他進一步表示，康佳打響3D時代價格第一槍，就是為了搶奪3D時代市場競爭制高點，在2011年成就中國3D電視第一品牌。此次降價只是康佳3D大時代建設(shè)的序曲，接下來康佳還將不斷奏響3D普及風(fēng)暴的生動樂章，最終使普通消費者都可以用更合理的價格購買到高端電視產(chǎn)品，進一步推動電視消費的升級換代。

    業(yè)內(nèi)人士分析，康佳打響3D時代價格第一槍，率先在全國范圍內(nèi)啟動3D普及風(fēng)暴，并一舉制定了3D電視市場的新價格生死線，今后，那些不能提供低于這個價格線的3D電視制造商，將可能失去有效爭奪3D市場份額的競爭能力。

    破價格瓶頸，康佳樹立3D時代價格標(biāo)桿

    3D電視在中國市場雖然發(fā)展時間不長，但其技術(shù)發(fā)展日新月異。3D電視概念已經(jīng)走入到更多普通消費者的視野中，但“價格堅冰”卻一直高高在上，被大眾消費者視為“高端、高價、高利”的奢侈產(chǎn)品。據(jù)了解，目前主流42寸的2D電視售價都在4000元以上，而42寸3D電視的價格更是曲高和寡，某些品牌甚至售價過萬。

    穆剛表示，作為國內(nèi)最具實力的彩電廠商，康佳一直致力于讓普通消費者都能以更合理的價格享受到更高端、更先進的產(chǎn)品。此次強勢啟動“3D電視降價普及風(fēng)暴”活動，推出最低售價僅3999元的42寸電視，就是要以技術(shù)和資源優(yōu)勢，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更具市場競爭力的3D電視。而3999元的戰(zhàn)略性定價，極有可能成為消費者今后選購3D電視的參照標(biāo)準(zhǔn)，可以說康佳為自己，更為其他彩電廠商制定了3D電視的“價格生死線”，廣大的消費者則成為這次“價格風(fēng)暴”的最大贏家。

    技術(shù)、資源、渠道、規(guī)模，價格標(biāo)桿的內(nèi)在支撐

    “三年不飛，一飛沖天；三年不鳴，一鳴驚人”，康佳就屬于典型的厚積薄發(fā)者。30年的沉淀積累，康佳在智能電視、在3D電視領(lǐng)域的技術(shù)拓展、產(chǎn)能規(guī)模、成本控制、渠道布局等核心競爭領(lǐng)域不斷完善，迅速擴張成為智能3D領(lǐng)域最具規(guī)模、綜合競爭力最強的彩電品牌。在2010年，康佳憑借已推出的網(wǎng)銳智能電視等系列產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈的強大整合能力，實現(xiàn)了整體電視銷量的倍增，在智能電視、LED電視領(lǐng)域都取得了杰出的成績。

    而在力推智能電視的同時，康佳也早已在3D領(lǐng)域布局，通過技術(shù)創(chuàng)新、資源整合、渠道拓寬以及規(guī)模效益等，已為3D時代的價格出擊奠定了堅實的基礎(chǔ)。本次降價，是康佳在旺季來臨前的一次有計劃的市場主動出擊行為，而根據(jù)最新的終端反饋，很多消費者也出現(xiàn)了持幣待購康佳3D電視的現(xiàn)象�？梢哉f，降價行為將贏得更多消費者的支持，更加夯實康佳在3D電視領(lǐng)域的領(lǐng)航地位，鞏固在消費者心目中的領(lǐng)先形象。

    康佳劍指3D電視中國第一品牌

    穆剛表示，2011年，康佳的目標(biāo)是做3D電視中國第一品牌，所以“3D普及風(fēng)暴”要做的不是短期的價格促銷，而是要做長期的行業(yè)變革者。

    據(jù)介紹，在產(chǎn)品層面，康佳將會進一步擴充3D電視產(chǎn)品線，以實現(xiàn)對客廳主流尺寸在產(chǎn)品檔次和價格上的全面覆蓋，構(gòu)筑起市面上最強大的智能3D電視產(chǎn)品陣線，從而實現(xiàn)對客廳市場形成“包圍式營銷”。

    此外，在市場層面，康佳今年也將采取激進策略。其將以先進技術(shù)為引導(dǎo)、以個性時尚的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)、建立互動體驗新營銷模式，為消費帶來更多超乎想象的體驗，引領(lǐng)全新潮流。

    打破3D“價格堅冰”，一方面推動彩電消費的“升級換代”，讓利于消費者；對行業(yè)來說，也將提高行業(yè)發(fā)展門檻，盡量減少中低端彩電產(chǎn)品在市場中的占比，最終提升整個黑電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

    穆剛表示，作為國內(nèi)最具實力的3D電視生產(chǎn)商，康佳將矢志不渝的推動3D電視在中國的普及。從以往家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史看，每一次產(chǎn)品的升級，都將帶來行業(yè)格局的重新調(diào)整，從這一角度看，康佳提前布局3D時代的市場戰(zhàn)略，無疑已經(jīng)占得了市場競爭的制高點，為成就3D電視中國第一品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。