報(bào)告顯示戶外數(shù)字廣告可促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展

    為了讓零售商振興業(yè)績(jī)，提升2011年的銷售額，清晰頻道戶外控股公司(Clear Channel Outdoor Holdings Inc.)與總部位于洛杉磯的交叉銷售優(yōu)化公司MarketShare合作，日前發(fā)布了一份題為《戶外廣告和零售業(yè)》的報(bào)告。

    該研究提供全面的零售行業(yè)戶外銷售的效益分析，包括：

    *可以定位于眾多忙碌的顧客

    *適合品牌信息的精確的地理位置

    *加強(qiáng)品牌形象的機(jī)會(huì)

    該報(bào)告還評(píng)估了一個(gè)理想混合型媒體，展示戶外數(shù)字廣告如何協(xié)同與電視、廣播、印刷品和網(wǎng)絡(luò)工程的關(guān)系，在降低成本的同時(shí)，提高營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)以及投資回報(bào)率。

    “戶外數(shù)字廣告提供一個(gè)創(chuàng)造性、相互作用的方式，在合適的位置與消費(fèi)者進(jìn)行高頻率接洽。獨(dú)立研究公司MarketShare的最新報(bào)告是戶外廣告擁有巨大價(jià)值的最好佐證，尤其是當(dāng)它涉及到零售行業(yè)時(shí)�！盤hoenix-based戶外清晰頻道業(yè)務(wù)開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Debbie Reichig說(shuō)。

    “零售業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)關(guān)鍵的恢復(fù)時(shí)期，消費(fèi)信任度有了顯著改善，有遠(yuǎn)見的零售商越來(lái)越多地使用戶外數(shù)字媒體來(lái)提升營(yíng)業(yè)額�！�

    其他主要發(fā)現(xiàn)有：

    戶外數(shù)字廣告讓零售營(yíng)銷者可以接觸消費(fèi)者，忙碌時(shí)可以把注意力放在外面以接近零售處；

    營(yíng)銷人員也可以在各個(gè)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，通過(guò)改變戶外數(shù)字廣告調(diào)整具體的地理位置；

    戶外數(shù)字廣告可讓零售商通過(guò)宣傳自己的商標(biāo)來(lái)喚醒品牌、突出形象，加強(qiáng)他們的品牌意識(shí)；

    戶外數(shù)字廣告最有效的使用方法是通過(guò)協(xié)調(diào)多方面的媒體活動(dòng)，尤其利用電視、電臺(tái)和戶外數(shù)字每天之間的互動(dòng)；

    新的戶外數(shù)字廣告使零售商除了能對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)能夠及時(shí)作出反應(yīng)，還能頻繁地改變他們的活動(dòng)創(chuàng)意、項(xiàng)目等。

    MarketShare先前發(fā)布了一個(gè)關(guān)于戶外數(shù)字廣告的報(bào)告，深入分析了與其他媒體合作時(shí)，“戶外數(shù)字廣告起什么作用”。這是在2010年10月發(fā)布的。

    為了這份報(bào)告，MarketShare借鑒了一個(gè)典型的個(gè)案——成熟的BigBox零售商，依據(jù)是MarketShare規(guī)劃師、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查專業(yè)系統(tǒng)分析得出的實(shí)際數(shù)據(jù)和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括洞察戶外數(shù)字廣告作為零售業(yè)市場(chǎng)上有效的傳播媒體所起的作用。

    眾所周知，戶外數(shù)字廣告可以強(qiáng)化消費(fèi)者在其他媒體上看到過(guò)的品牌信息。事實(shí)上，可以與其他媒體合作，覆蓋戶外數(shù)字廣告時(shí)間表，使所有媒體都更有效，更容易傳達(dá)給消費(fèi)者，大量提升消費(fèi)額。此外，在這種情況下，建議戶外數(shù)字廣告分配資金增加五倍，由400萬(wàn)增加到2000萬(wàn)。

    “根據(jù)這一新的MarketShare報(bào)告，戶外數(shù)字廣告無(wú)論是獨(dú)自發(fā)展還是與其他媒體相結(jié)合，其與零售營(yíng)銷業(yè)的組合都是很突出的——它是一個(gè)在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)應(yīng)該好好考慮的組合�！睉敉馇逦�頻道銷售和營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說(shuō)。“新數(shù)字技術(shù)的研發(fā)，促進(jìn)了戶外數(shù)字廣告業(yè)，用真正能讓人身臨其境的品牌體驗(yàn)促使消費(fèi)者被品牌吸引�！�