2012年1月中國國產(chǎn)手機市場分析

    2011年，中興成功躋身全球第五大手機廠商，小米、魅族更是賺足了消費者的目光，越來越多的國產(chǎn)手機加入到了消費者考慮購買的清單之中，奔跑在Android路上的國產(chǎn)手機品牌也越來越有活力。2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場依然火爆。

    一、 品牌關注比例格局分析

    聯(lián)想領跑中國國產(chǎn)手機市場品牌榜

    2012年1月，初具規(guī)模的樂Phone家族給聯(lián)想帶來了較高的人氣，助其以16.6%的關注份額領跑國產(chǎn)手機市場品牌關注榜。第二名華為的關注份額為14.7%，與冠軍聯(lián)想相比低1.9個百分點。第三、四名分別為魅族和小米，二者關注份額相差3.3%。第五名及以后的品牌關注份額均在10.0%以下，且多數(shù)集中在3.0%以下，相對較小。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場品牌關注比例分布

    二、產(chǎn)品關注比例分析

    魅族M9一馬當先

    2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品關注榜上，魅族M9一馬當先，小米M1緊隨其后，二者的關注份額均超過了6.0%，領先優(yōu)勢相對較大，其他產(chǎn)品的關注份額均在4.0%以下。

    魅族、小米包攬三甲

    從上榜產(chǎn)品的品牌分布看來，聯(lián)想的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達四款，魅族、小米、華為、步步高和中興各有兩款產(chǎn)品上榜，其余一席被酷派分得。從產(chǎn)品排名看來，三甲則被魅族和小米包攬，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暫列第二。華為的兩款產(chǎn)品分列第四、六名，聯(lián)想的四款產(chǎn)品名次跨度較大，小米M2雖未上市，但人氣較旺，中興和酷派的上榜產(chǎn)品排名相對靠后。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場產(chǎn)品關注排名

2012年1月中國國產(chǎn)手機市場分析(2)

    （二）產(chǎn)品特征

    1、不同價位段產(chǎn)品分析

    2000元以下產(chǎn)品關注份額占84.7%

    2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場中，2000元以下產(chǎn)品的關注份額高達84.7%，2001元以上產(chǎn)品的關注份額僅為15.3%。在主流價格區(qū)間中，1000元以下產(chǎn)品的關注份額占35.1%，與1001-2000元之間產(chǎn)品相比低14.5個百分點。從產(chǎn)品榜上的產(chǎn)品參數(shù)也可以看出，1001-2000元之間的產(chǎn)品多達八款，這部分產(chǎn)品的價格相對來說更容易被消費者接受，配置上也比1000元以下產(chǎn)品高，因此人氣較旺。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場不同價位段產(chǎn)品關注比例分布

    2、不同像素產(chǎn)品分析

    500萬像素產(chǎn)品熱度最高

    2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場中，500萬像素產(chǎn)品的熱度最高，關注份額達28.6%，500萬像素以下的產(chǎn)品中，其關注份額隨攝像頭像素的提升而走高。800/810萬像素產(chǎn)品的關注份額略低，為21.5%，而更高像素的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，價格偏高，因此關注的消費者較少。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關注比例分布

2012年1月中國國產(chǎn)手機市場分析(3)

    3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

    3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品一枝獨秀

    如今消費者在選購手機時越來越關注其屏幕尺寸。2012年1月中國國產(chǎn)手機市場中，3.3-4.0英寸的大屏產(chǎn)品一枝獨秀，關注份額達61.7%，遠領先于其他屏幕尺寸產(chǎn)品。國產(chǎn)手機市場不同屏幕尺寸的關注分布與其他手機細分市場相比特點較為明顯，其關注份額的集中度較高。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注比例分布

    三、市場分析

    華為、中興產(chǎn)品占比較高

    數(shù)據(jù)顯示，2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場中華為和中興的產(chǎn)品占比略高，其中中興的產(chǎn)品占比高達7.99%，而品牌榜冠軍聯(lián)想的產(chǎn)品占比僅為4.50%。產(chǎn)品占比并不能決定品牌的關注比例，例如魅族和小米的產(chǎn)品占比均在0.3%以下，但品牌關注排名均在前五名。然而產(chǎn)品占比較高，則意味著品牌在未來的競爭中籌碼“較多”。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場主流品牌產(chǎn)品占比對比

2012年1月中國國產(chǎn)手機市場分析(4)

    多數(shù)品牌單品關注率在0.22%以下

    2012年1月，中國國產(chǎn)手機市場品牌榜上，多數(shù)品牌的單品關注率在0.22%以下，僅有魅族和小米兩個品牌，單品關注率相對較高，分別為2.12%和1.91%。魅族和小米的單品關注率較高主要是由于其市售產(chǎn)品數(shù)量較少，因此分到每款產(chǎn)品上的關注份額也就較多。

    （圖） 2012年1月中國國產(chǎn)手機市場主流品牌單品關注率對比