決戰(zhàn)3C領(lǐng)域 家電賣場(chǎng)成智慧產(chǎn)品聚集地

    從外觀看，空調(diào)如手機(jī)產(chǎn)品一樣，正向著時(shí)尚超薄進(jìn)發(fā)。格力推出的U系列超薄空調(diào)，深受年輕消費(fèi)者群體的喜愛，而猶如太空艙的I系列柜機(jī)，向世人傳達(dá)了空調(diào)形象并非一成不變�？v觀今年各品牌空調(diào)產(chǎn)品，外觀時(shí)尚，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)可以將其與家居風(fēng)格搭配起來。

    白色家電集體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)冰洗產(chǎn)品向著高端大步邁進(jìn)

    從賣場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，今年市民高端化消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯。而廠商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，引發(fā)了變頻空調(diào)、豪華冰箱、LED液晶電視、變頻微波爐、無網(wǎng)豆?jié){機(jī)、智能電飯煲等全系列家電的升級(jí)，不斷擠壓此前一直被外資企業(yè)占據(jù)的“高利潤(rùn)”市場(chǎng)。高端轉(zhuǎn)型的背后，除了大企業(yè)快速崛起和強(qiáng)大外，還得益于近年來中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的快速提升。

    高端轉(zhuǎn)型除了為企業(yè)帶來經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和業(yè)績(jī)的顯著提升外，更重要的是在高端背后，除了高價(jià)格，還應(yīng)該有更新技術(shù)的支撐。

    作為一種能為家電帶來節(jié)能、舒適效果的控制技術(shù)，家電的變頻化趨勢(shì)在今年得到了全面應(yīng)用。變頻洗衣機(jī)、變頻微波爐、變頻冰箱等產(chǎn)品也紛紛發(fā)力，成為企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的助跑器。變頻化的背后，是國(guó)家“節(jié)能減排”目標(biāo)的大限逼近，也是企業(yè)在積極探索“以技術(shù)手段謀求產(chǎn)品升級(jí)”的產(chǎn)業(yè)路徑開啟。

    低碳節(jié)能的購(gòu)物理念，使得消費(fèi)者在選擇家電產(chǎn)品時(shí)，更加注重產(chǎn)品的能效，而擁有變頻技術(shù)的高端產(chǎn)品成了不二選擇。

    此外，產(chǎn)品的外觀、附加功能都是消費(fèi)者關(guān)注的方面。在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，消費(fèi)者不再滿足于單一的洗衣功能，擁有消毒殺菌、烘干等功能的高端機(jī)受到青睞。而三門、多門冰箱的走俏，反映出了市民生活水平的提高，需求增多。較之傳統(tǒng)二門冰箱，這類產(chǎn)品可以自由變更冷藏、冷凍區(qū)域，更為合理的利用空間。再者這類產(chǎn)品往往外觀扎眼，放在家中更像一個(gè)生活藝術(shù)品。

    電視概念迭起出新品速度堪比IT產(chǎn)品

    今年，節(jié)能觀念的興起，LED電視慢慢代替LCD電視，成為消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視的首選。

    LED電視于2009年橫空出世，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，日趨親民的價(jià)格，經(jīng)過短短兩年多的時(shí)間，滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。

    從功能來看，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視再到3D電視，以及國(guó)慶期間提出的云電視，今年成為彩電行業(yè)歷經(jīng)概念最多的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，平板升級(jí)LED、3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等一系列新品層出不窮的背后，正是近年來在全球平板化浪潮推動(dòng)下，當(dāng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)遭遇了IT信息化融合后，技術(shù)更新和產(chǎn)品換代陡然加速的結(jié)果。

    今年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術(shù)亮點(diǎn)頻出，在這些頻出的亮點(diǎn)中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，其市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%起，一路走高，到2011年9月更是達(dá)到23.3%。

    而最熱門的當(dāng)屬3D電視，3D電視上市初期，因價(jià)格高昂，內(nèi)容匱乏，未能夠走入尋常百姓家庭。到今年，3D電視無論是產(chǎn)品的豐富程度還是價(jià)格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上才真正快速成長(zhǎng)起來，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

    3D電視的價(jià)格隨著時(shí)間的變化而日趨親民。在國(guó)慶前，一些國(guó)產(chǎn)品牌提出淘汰2D電視，普及3D電視，并將3D電視價(jià)格拉低至普通LED電視價(jià)格。讓3D功能成為產(chǎn)品標(biāo)配，成為幾大國(guó)產(chǎn)巨頭的共同選擇。

    來自蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以42寸電視來看，今年9月，42寸3DLED電視與42寸2DLED的價(jià)格比值已縮小到1.18，明年初，3D電視市場(chǎng)的售價(jià)與2011年國(guó)慶相比還將有15%左右的下降，屆時(shí)3D電視將真正成為一個(gè)技術(shù)與市場(chǎng)普及完美結(jié)合的產(chǎn)品。

    此外，3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢(shì)，最初3D電視尺寸段集中在42寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55寸，部分彩電廠商甚至推出了60寸及70寸3D電視，也受到了市場(chǎng)的熱捧。

    國(guó)慶以來，被炒的風(fēng)生水起的云電視，吸引了眾多眼球。不過相對(duì)較高的售價(jià)，讓消費(fèi)者處于觀望階段，價(jià)格下跌預(yù)計(jì)要等到明年初，新一批新品上市時(shí)。