主流液晶電視品牌減產(chǎn) 持續(xù)至明年2月

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新調(diào)查報(bào)告指出，2011年10月份全球電視品牌廠商之液晶電視月產(chǎn)量達(dá)到1980萬(wàn)臺(tái)、創(chuàng)下單月新高，初估11月份續(xù)增至1990萬(wàn)臺(tái)、持續(xù)沖高。主要系受到庫(kù)存下降，以及節(jié)慶銷售前備貨需求（繼歐美之后，緊接著中國(guó)品牌為農(nóng)歷春節(jié)備貨）推升。

    不過(guò)，展望后市，NPD DisplaySearch表示，由于目前液晶電視品牌廠商對(duì)于庫(kù)存控管仍然謹(jǐn)慎，預(yù)估從2011年12月到2012年2月份，液晶電視品牌廠商就會(huì)計(jì)劃性地減少（液晶電視）生產(chǎn)量，以防止接下來(lái)的淡季（2012年第一季）出貨過(guò)多的庫(kù)存量。

    NPD DisplaySearch預(yù)估，2011年12月全球液晶電視品牌廠商的（液晶電視）月產(chǎn)量可能就會(huì)降到1590萬(wàn)臺(tái)，較上月減少約20%左右。2012年1月份，全球液晶電視品牌廠商的生產(chǎn)量更將降至1340萬(wàn)臺(tái)，而2012年2月份全球液晶電視品牌商的月產(chǎn)量估計(jì)也將維持1390萬(wàn)臺(tái)水位。

    因此，即使近期面板價(jià)格已止穩(wěn)，液晶電視面板廠商在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，可能仍將必須持續(xù)地控制各自的產(chǎn)能利用率，才能在淡季中維持穩(wěn)健的營(yíng)運(yùn)。

    另方面，NPD DisplaySearch分析師Deborah Yang強(qiáng)調(diào)，盡管就短期出貨量來(lái)看，電視需求前景轉(zhuǎn)趨正面，但出貨重點(diǎn)卻集中在廉價(jià)與功能簡(jiǎn)易的機(jī)種。包括全球領(lǐng)導(dǎo)大廠等多數(shù)電視品牌廠商都正計(jì)劃推出新尺寸的電視（例如面板大廠奇美電（3481）、友達(dá)（2409）推出的39寸及50寸電視面板已獲得多數(shù)品牌大廠采用導(dǎo)入），以及低規(guī)格的液晶電視，期許能夠在2012年創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    Deborah Yang認(rèn)為，即使美黑色星期五的促銷價(jià)格可能不會(huì)對(duì)整體（液晶電視）市場(chǎng)造成太大影響，但新尺寸機(jī)型和這些簡(jiǎn)易功能機(jī)種的價(jià)格，不容忽視。這些可能會(huì)導(dǎo)致（液晶電視）市場(chǎng)的產(chǎn)品與價(jià)值趨于混亂。

    過(guò)去全球液晶電視品牌廠商的電視產(chǎn)量，通常會(huì)在11月后開始減弱，但2011年因中國(guó)大陸電視品牌廠商于11-12月進(jìn)行農(nóng)歷春節(jié)前備貨，使得整體液晶電視生產(chǎn)量有了支撐。特別是中國(guó)大陸本土電視品牌廠商針對(duì)這波節(jié)慶紛紛訂下積極的出貨目標(biāo)，以期擴(kuò)張市場(chǎng)份額。

    根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，2011年10月份全球液晶電視品牌廠商的月產(chǎn)量達(dá)到1980萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下單月產(chǎn)量新高，在中國(guó)品牌接力備貨推升下，初估11月份可能達(dá)到1990萬(wàn)臺(tái)水準(zhǔn)，持續(xù)沖高。