智能電視與PC終端市場(chǎng)暗戰(zhàn)上演

操作強(qiáng)大開(kāi)放平臺(tái) 電視更智能

    電腦和電視，未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為用戶享受寶貴休閑時(shí)光的首選？當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)接入電視后，電視具備了“我點(diǎn)他播”的功能，同時(shí)在內(nèi)容上也與電腦共享。當(dāng)電視擁有更全面的應(yīng)用和更便捷的操控體驗(yàn)之后，人們理所當(dāng)然會(huì)愿意將更多時(shí)間花在大屏幕上。

    日前，一則微博引來(lái)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，這條微博稱(chēng)長(zhǎng)虹委托調(diào)研機(jī)構(gòu)作出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視開(kāi)機(jī)率下滑一半至36%。另一份來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去一年中又有4000萬(wàn)人表示不再看電視。此前，海信集團(tuán)也曾經(jīng)歷時(shí)八個(gè)月進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于電視的調(diào)研，最終的調(diào)研報(bào)告顯示，看電視的人越來(lái)越老、越來(lái)越少、越來(lái)越挑，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。

    而另一方面，PC娛樂(lè)內(nèi)容的瀏覽量卻大幅上升。如何拯救電視，經(jīng)過(guò)陣痛的彩電企業(yè)有同樣的共識(shí)，那就是智能化、IT化的泛電視才能將流失的消費(fèi)群體重新吸引回來(lái)。

    電視更智能

    根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年智能電視市場(chǎng)將以66%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)，到2015年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將為現(xiàn)在的七倍左右，良好的市場(chǎng)潛力吸引眾多企業(yè)參與其中。

    從彩電目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)智能電視占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的大半壁江山。八九月份國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出云電視新品，創(chuàng)維首家推出云電視，并高調(diào)宣稱(chēng)規(guī)模量產(chǎn)計(jì)劃；海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無(wú)尾電視及腦力波電視；康佳聯(lián)合中科院獨(dú)家打造的智能云電視，率先進(jìn)入微博電視時(shí)代；TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”。短短半年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級(jí)至云電視概念，并迅速掀起“云波浪”。

    智能電視、云電視擁有開(kāi)放平臺(tái)和強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，并可連接電視應(yīng)用程序商店，令傳統(tǒng)電視節(jié)目與豐富應(yīng)用內(nèi)容相融合，推動(dòng)人們從單一的“看電視”向“玩電視”轉(zhuǎn)變。

    不過(guò)，彩電廠商們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到包括應(yīng)用開(kāi)發(fā)在內(nèi)的內(nèi)容之戰(zhàn)，正在改變著彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，彩電廠商正在從“硬件”盈利模式向“硬件＋內(nèi)容＋服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，并通過(guò)服務(wù)追求持續(xù)的盈利能力，“彩電行業(yè)的決勝點(diǎn)在于后臺(tái)，后臺(tái)力量強(qiáng)的企業(yè)才能生存”。長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇在闡述長(zhǎng)虹以智能產(chǎn)業(yè)為核心的整體智能戰(zhàn)略時(shí)，將智能應(yīng)用開(kāi)發(fā)商及其相關(guān)周邊開(kāi)發(fā)、服務(wù)商與智能應(yīng)用消費(fèi)者之間的關(guān)系，形象生動(dòng)地比喻成一棵智能生態(tài)樹(shù)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的重要性。

    各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應(yīng)用程序平臺(tái)，以期吸引更多的消費(fèi)者。三星電子搭建了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店SamsungApps。國(guó)內(nèi)彩電廠商也快馬加鞭。今年3月，TCL啟動(dòng)了全球Android＋軟件開(kāi)發(fā)大賽，廣募專(zhuān)業(yè)人士參與電視應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)，8月底其云電視產(chǎn)品上市時(shí)，已經(jīng)有近百款應(yīng)用程序可供消費(fèi)者下載�？导驯硎酒渚W(wǎng)銳智能電視已經(jīng)擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲。海爾發(fā)布其首款云電視和“云家庭”服務(wù)戰(zhàn)略時(shí)，就稱(chēng)其云電視最大的特點(diǎn)是搭載了Android操作系統(tǒng)，可以下載和安裝上萬(wàn)個(gè)Android平臺(tái)下的應(yīng)用軟件，同時(shí)海爾自稱(chēng)“專(zhuān)門(mén)搭建了可與蘋(píng)果AppStore媲美的應(yīng)用商店，包括眾多智能應(yīng)用軟件”。

視頻網(wǎng)站發(fā)力 智能電視未來(lái)被看好

    視頻網(wǎng)站發(fā)力

    電腦和電視這兩大終端之間的博弈由來(lái)已久。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，人們開(kāi)始習(xí)慣在電腦上享受隨心所欲觀看海量視頻的樂(lè)趣，而不是守在電視機(jī)前死等某個(gè)節(jié)目。

    上海聚力傳媒技術(shù)有限公司總裁姚欣認(rèn)為，新媒體是由技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的，新的技術(shù)和新的應(yīng)用是吸引用戶的關(guān)鍵。

    姚欣認(rèn)為，ＰＣ終端市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為高清化和高品質(zhì)化，同時(shí)，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的訴求也從單一的ＰＣ屏幕向外拓展，軟件和應(yīng)用將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。順應(yīng)這樣的趨勢(shì)， ＰＰＴＶ在年初發(fā)布了在ｉＰａｄ／ｉＰｈｏｎｅ終端應(yīng)用的ＰＰＴＶ網(wǎng)絡(luò)電視客戶。ＰＰＴＶ網(wǎng)絡(luò)電視開(kāi)始支持多終端運(yùn)作，包括在智能電視、智能手機(jī)等智能終端方面。

    姚欣說(shuō)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視，會(huì)比今天的傳統(tǒng)電視更好，畫(huà)面更清晰，內(nèi)容和數(shù)量更豐富，除此之外，網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)該更互動(dòng)，更多讓用戶參與。

    而一直活躍在電腦和移動(dòng)終端的視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)，也推出了電視端的全高清網(wǎng)絡(luò)影視播放產(chǎn)品——“樂(lè)視ＴＶ·云視頻超清機(jī)”，只需一個(gè)遙控器，５萬(wàn)集電視劇和４０００部電影即可在電視上流暢觀看，簡(jiǎn)單易操作，老人和孩子都可以輕松掌握。

    智能電視未來(lái)被看好

    電腦和電視，未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為用戶享受寶貴休閑時(shí)光的首選？樂(lè)視ＴＶ市場(chǎng)總監(jiān)楊鳴認(rèn)為，現(xiàn)在人們的工作壓力都很大，自己能掌控的時(shí)間越來(lái)越少。對(duì)于寶貴的休閑時(shí)間，人們更愿意自己做主而不是交給內(nèi)容貧乏、應(yīng)用死板的電視臺(tái)，于是他們選擇泡在ＰＣ上看更為豐富的視頻、玩開(kāi)心、發(fā)微博，高清大屏幕電視卻被冷落在客廳的中央，十分尷尬。

    楊鳴認(rèn)為，用戶拋棄的其實(shí)不是電視本身，而是一種“被安排”的生活方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)接入電視后，電視也具備了“我點(diǎn)他播”的功能，同時(shí)在內(nèi)容上也與電腦共享，但電視所提供的后仰式體驗(yàn)與高清震撼效果是電腦所不能比擬的，所以，至少在視頻領(lǐng)域電視更勝一籌。當(dāng)電視擁有更全面的應(yīng)用和更便捷的操控體驗(yàn)之后，人們理所當(dāng)然會(huì)愿意將更多時(shí)間花在大屏幕上。

    姚欣認(rèn)為，電腦和電視爭(zhēng)奪更多的是不同終端使用人群和用戶的時(shí)間。能否為用戶在不同的時(shí)間、不同的空間，不同的地點(diǎn)提供一個(gè)一體化的或者一致性的服務(wù)體驗(yàn)，是目前網(wǎng)絡(luò)電視追求的目標(biāo)。今年國(guó)內(nèi)ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)已經(jīng)突破了４．８億，ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個(gè)相對(duì)成熟的階段，但是３年后中國(guó)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶，會(huì)突破這個(gè)數(shù)字。２０１６年我國(guó)基于電視上網(wǎng)的家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)會(huì)突破5個(gè)億，可以看出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)以及以電視為終端的客廳互聯(lián)網(wǎng)才是未來(lái)的機(jī)會(huì)和趨勢(shì)。