視頻網(wǎng)站難躲寒冬 優(yōu)朋普樂欲整合多屏平臺

    當樂視網(wǎng)自信滿滿提前交出第三季度的財報后，業(yè)界的反應(yīng)卻不如自己預(yù)期的那樣樂觀。巨大的投入、新業(yè)務(wù)的難產(chǎn)，讓“寒冬論”再一次在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)上盤旋。

    而另一邊，優(yōu)朋普樂、悠視網(wǎng)、酷6等視頻公司開始轉(zhuǎn)身，將眼光投向內(nèi)容之外的平臺運營。在平臺難以聚集用戶的當前，如何實現(xiàn)精細管理、聚攏用戶，成為發(fā)力方向。

    今年8月，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁在公司五周年慶上，宣布公司將于2013年正式上市，以及公司未來“第三代互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略方向，即以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，同時發(fā)力PC端、移動終端互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，打造中國最強大的“影視娛樂數(shù)字平臺”。去年，優(yōu)朋普樂已成功實現(xiàn)盈利，而未來互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將是重要盈利點。

    優(yōu)朋普樂：無意燒錢

    “優(yōu)朋普樂永遠不會加入燒錢的隊伍�！痹谏垡远】磥�，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站砸錢買版權(quán)的行為是在還此前內(nèi)容盜版的原罪，也是在制造另一個原罪。

    事實也如此，即便搜狐CEO張朝陽稱不認為目前視頻網(wǎng)站燒錢舉動是“惡意競爭”，但是各大佬的季度財報卻在不停說明同一個事實：在燒錢爭購版權(quán)后，視頻網(wǎng)站采用“直線分銷”法的方式已經(jīng)開始不足以應(yīng)對龐大的支出，他們在虧損運營。

    邵以丁坦言，國內(nèi)的PC視頻網(wǎng)站實現(xiàn)大規(guī)模盈利在近5年內(nèi)是不太可能了。在他看來，PC端的視頻業(yè)務(wù)幾近飽和，在資本壓力下，行業(yè)洗牌在所難免。而優(yōu)朋普樂的選擇是堅持“不燒錢”原則�！鞍鏅�(quán)是永遠買不完的�！彼�表示，國內(nèi)的影視劇作品產(chǎn)量在年年遞增，海量內(nèi)容是大趨勢，任何一家都無法在內(nèi)容上獨大，所謂的“獨家”和“買斷”更多的是一種噱頭，而非良性的商業(yè)模式。

    據(jù)優(yōu)朋普樂運營副總裁甘辛介紹，在內(nèi)容整合方面，優(yōu)朋是有自己一套成本核算標準，執(zhí)行精選策略，在精而不在全，保證內(nèi)容提供和市場需求接軌。同時，在今年6月份成功發(fā)行優(yōu)秀影片《鋼的琴》后，優(yōu)朋普樂宣布升級內(nèi)容整合戰(zhàn)略，在原來的購買版權(quán)基礎(chǔ)上，加大深入影視產(chǎn)業(yè)鏈的力度。

    優(yōu)朋戰(zhàn)略：打造一個大平臺

    不燒錢并不意味著沒內(nèi)容，目前優(yōu)朋普樂擁有了電影4000部、電視劇25000余集的規(guī)模內(nèi)容庫。邵以丁認為多年積累的好基礎(chǔ)，足以讓優(yōu)朋開始尋求更大發(fā)展，這就是互聯(lián)網(wǎng)電視。作為最遲連上互聯(lián)網(wǎng)的屏幕，電視互聯(lián)網(wǎng)的“藍�！币咽腔ヂ�(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)進軍最大目標。

    對于互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)價值，邵以丁直言不諱，他認為三屏之中，電視機屏幕無疑是價值最大的一塊屏幕，無論從用戶規(guī)模還是廣告價值，電視互聯(lián)網(wǎng)用擁有比PC和移動終端更廣闊的市場。他稱這是一次“睡前經(jīng)濟”的改革，“我們要讓人們在下班回家到上床睡覺之間的那部分商業(yè)價值最大的發(fā)揮出來�！�

    在“睡前經(jīng)濟”之外，優(yōu)朋普樂的“第三代互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略還描繪了一個更大的平臺藍圖——“三屏聯(lián)動”，已互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，PC和移動終端互聯(lián)互通，真正實現(xiàn)在人們工作、路上和家中互聯(lián)網(wǎng)視頻的無縫覆蓋。據(jù)介紹，目前優(yōu)朋的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)已隨著互聯(lián)網(wǎng)電視機產(chǎn)品的全國銷售而全面鋪開，PC和移動業(yè)務(wù)也將相繼升級、鋪開，其付費用戶也有望在今年年底獲得一個大增長。

    “在這個平臺上，獲益的不僅僅是電視終端用戶，還有上游的內(nèi)容提供商�！鄙垡远”硎�，在未來發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為傳統(tǒng)院線外的新票房產(chǎn)地。今年的口碑大片《鋼的琴》就實現(xiàn)了數(shù)字渠道的完美落地。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年中國內(nèi)地電影審核出品了400多部電影，真正能上院線的只是100部左右電影，大部分電影沒有能夠在這個平臺上與它的用戶面對面地提供他們很好的服務(wù)。索尼影視中國區(qū)總經(jīng)理陳建德也坦言“互聯(lián)網(wǎng)電視對影視制造商來說是一個好消息”。

    專業(yè)人士分析稱，優(yōu)朋打造“三屏”的影視數(shù)字娛樂大平臺有更大的上升空間。在平臺開放的大趨勢下，并不排除優(yōu)朋普樂也會選擇平臺開放，借道影視娛樂的社會化，實現(xiàn)終極用戶管理。