網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上位 傳統(tǒng)家電渠道受擠

    由京東商城帶火的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)日益成為家電購(gòu)買的新方式，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭也采取各種方式在此發(fā)力，以搶占先機(jī)，淘寶等非家電銷售企業(yè)也進(jìn)軍這一領(lǐng)域，更加促進(jìn)了這一領(lǐng)域的紅火。

    價(jià)格是消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)物最關(guān)注的焦點(diǎn)之一。《好評(píng)家電網(wǎng)》注意到，網(wǎng)購(gòu)售價(jià)低于傳統(tǒng)賣場(chǎng)10%-15%的優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的主要因素。網(wǎng)購(gòu)先鋒京東商城就是靠此策略而聚攏人氣發(fā)家壯大的。

    統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)家電類網(wǎng)上商城已超過(guò)1000家。今年年初，以“只要蘇寧國(guó)美賣的商品，淘寶電器城都有賣”為口號(hào)的淘寶電器商城正式上線。上周，淘寶方面對(duì)外宣布，淘寶電器城的日成交額達(dá)到2000萬(wàn)元。根據(jù)國(guó)美電器單店銷售額16萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)，淘寶已相當(dāng)于125家國(guó)美店的日銷量。

    此外，國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)渠道商的政策優(yōu)勢(shì)也不再。2009年，國(guó)美、蘇寧受益于家電“以舊換新”，相當(dāng)于產(chǎn)品獲取了10%的價(jià)差。隨后新蛋網(wǎng)成功中標(biāo)家電“以舊換新”銷售企業(yè)，京東商城、卓越亞馬遜終于如愿以償?shù)爻蔀槭着�銷售與回收“雙中標(biāo)”的電子商務(wù)企業(yè)。與新蛋網(wǎng)只是作為“以舊換新”的銷售企業(yè)出現(xiàn)不同，京東、卓越不需要與其他中標(biāo)的家電回收企業(yè)合作，即可獨(dú)立完成家電“以舊換新”的整套流程。

    由此看來(lái)，在價(jià)格、政策上都失去優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)渠道，市場(chǎng)空間遭遇很大程度的擠壓，發(fā)展電子商務(wù)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。不過(guò)這并非意味著傳統(tǒng)渠道從此就逐漸消失了，線上平臺(tái)與線下平臺(tái)的同場(chǎng)競(jìng)技，只會(huì)更加有力地推動(dòng)著細(xì)分市場(chǎng)的深耕，促進(jìn)家電市場(chǎng)的良性發(fā)展。