展望“十二五” 中國彩電成為全球彩電市場中的強者

    十大趨勢助推中國彩電行業(yè)奮發(fā)圖強

    為了清晰描述行業(yè)發(fā)展前景和方向，推動彩電行業(yè)理性、健康發(fā)展，奧維咨詢（AVC）經過深入分析，聯(lián)合中國視像行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布中國彩電行業(yè)未來五年（從2011年到2015年）的十大發(fā)展趨勢：

    趨勢一，未來五年，中國彩電市場當之無愧保持全球最大彩電市場地位

    在“十二五”規(guī)劃中，伴隨著中國城鎮(zhèn)化進程提升、人口紅利、更新?lián)Q代和刺激內需政策等方面因素的拉動下，中國彩電行業(yè)的內銷規(guī)模在2015年將發(fā)展到6000萬臺，彩電百戶擁有量達到：全國141/城市156/農村119。。

    趨勢二，未來五年，中國彩電行業(yè)的轉型升級會進入新的階段，電視配件設計越來越人性化，“SmartTV”將成為必備功能，3D功能將向小屏幕電視延伸，裸眼3D和OLED顯示有望逐漸興起

    技術升級是未來彩電行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。目前主要的彩電技術如LED背光、3D等將是未來五年內彩電市場主要產品，并實現(xiàn)普及。在新技術實現(xiàn)普及的進程中，首先：產品成本的降低是關鍵因素之一；其次：統(tǒng)一技術標準，實現(xiàn)產品與產品，品牌與品牌、軟件與硬件等方面的全面兼容；第三：提升核心技術研發(fā)能力，擁有市場的話語權。

    OLED作為新型的平板顯示技術，在平板電視產品中逐步應用。憑借其技術的先進性定位高端，打造差異化產品形象，成為彩電行業(yè)中新的利潤增長點。

    趨勢三，未來五年，中國本土顯示產業(yè)鏈將會趨于完整，核心部件進口比例降到30%以內

    在北京、深圳、南京、蘇州、廣州等區(qū)域相關產業(yè)園區(qū)的推動和BOE、中電熊貓、華星、龍飛和LGD、三星等多個高世代面板項目的共同努力下，未來五年，中國本土產業(yè)鏈項目將高速發(fā)展，全面具備從玻璃基板前段、模組封裝、主要核心部件等顯示上游資源的全產業(yè)制造能力，形成基本完整的產業(yè)鏈格局，TFT相關組件的進口將大幅下降，彩電行業(yè)面臨的上游產業(yè)鏈制約顯著緩解，中國平板顯示產業(yè)在全球的話語權和競爭力顯著增強。

    趨勢四，未來五年，三網融合迎來實質性發(fā)展

    在國務院的統(tǒng)一部署和推動下，電信網、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合將會進入實質性的發(fā)展階段，促使數字電視廣播單向接收向雙向交互的改變，內容格式的多樣性、服務方式的差異性、接入途徑的廣泛性將成為電視產業(yè)發(fā)展的新趨勢。其中iTV、smartTV等新的電視應用技術將逐漸普及，將實現(xiàn)智能化特征，開放式平臺的運用，功能的無限拓展。

    趨勢五，未來五年，中國彩電企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新真正破局

    未來隨著中國彩電行業(yè)的應用技術研發(fā)和產品形態(tài)的創(chuàng)新將會不斷強化，特別是智能電視與三網融合、三屏融合趨勢相互促進，中國彩電行業(yè)的差異化競爭和商業(yè)模式創(chuàng)新將會逐漸成為行業(yè)新的成長動力。數字技術、網絡技術、顯示技術的融合發(fā)展，從設備生產商、內容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等行業(yè)實現(xiàn)技術創(chuàng)新和業(yè)務創(chuàng)新，將調動整個產業(yè)，各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)共贏商業(yè)模式。

    趨勢六，未來五年，渠道創(chuàng)新加快發(fā)展，電子商務有望十占其一

    從現(xiàn)在開始，中國彩電行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新也將會不斷上演，不斷降低渠道的費用率和增強渠道的自主控制性，會成為未來廠家和渠道商之間博弈的重點；同時在信息化浪潮的推動下，家電產品的電子商務面臨的買賣雙方信任度偏低、支付不安全和物流配送體系不健全的問題會應該根本的改觀，彩電行業(yè)的網絡銷售未來5年有望分享獲得快速發(fā)展，并分得至少10%的行業(yè)蛋糕；

    趨勢七，未來五年，實體渠道規(guī)模進一步做大，中國將誕生全球最大家電連鎖渠道商

    隨著渠道功能的拓展，渠道不僅僅成為產品銷售端的重要出水口，還會成為廠商與消費者之間的溝通平臺和服務載體；圍繞銷售渠道進行的便利化、服務化、網絡化和專業(yè)化創(chuàng)新將會成為增強用戶粘性的重要來源。

    伴隨渠道定位的改變，大連鎖渠道的業(yè)態(tài)也將發(fā)生顯著改變，未來家電連鎖渠道的大型賣場比重將顯著下降，連鎖渠道商開店的主要形態(tài)逐漸讓位于社區(qū)店、便利店和體驗店。這樣在中國城市化趨勢和集中居住的社區(qū)改造因素帶動下，未來五年中國家電連鎖將渠道還將獲得更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)門店數量有望超過3000家的連鎖巨無霸。

    趨勢八，未來五年，中國彩電行業(yè)將會誕生千萬級規(guī)模的品牌企業(yè)，中國品牌進入全球第二集團

    未來幾年中國彩電市場的品牌競爭壓力猶存，但競爭的結果是本土品牌的競爭力將會進一步得到強化，特別是一線品牌抓住中國產業(yè)鏈建設取得重大進展和中國市場規(guī)模的快速放大的歷史機遇，進一步鞏固和提升目前的市場份額優(yōu)勢，品牌集中度有望獲得顯著提高，因此到2015年在中國彩電市場有望誕生市場占有率超過20%的自主品牌。同時伴隨全球廣大新興市場的崛起，“十二五”期間，中國彩電企業(yè)的自主品牌出口和全球化運作有望迎來新的機遇，一批中國彩電品牌開始在新興國家市場占居相對主要的市場份額，中國彩電企業(yè)的全球話語權將會得到顯著增強。

    趨勢九，未來五年，中國成為引領全球彩電新產品新技術發(fā)展趨勢的發(fā)源地

    “十一五”期間，中國彩電行業(yè)在全球彩電行業(yè)競爭格局中仍然處于跟隨和弱勢地位，歐美市場的消費趨勢和發(fā)展節(jié)奏對中國市場產生巨大的影響。但是在“十二五”后期，隨著中國GDP的繼續(xù)高速增長，人均收入的進一步提高，中國將產生一個超過一億人的龐大中產階級，這樣到“十二五”末期中國彩電市場的消費能力，特別是對大尺寸高端電視和前衛(wèi)產品的購買需求，將會成為最主要的消費動力之一。因此中國消費者將會在十二五期間通過自身的購買行為對全球市場產生強大的磁吸效應，中國有望先于歐美成為一些跨國企業(yè)發(fā)布新產品的首選要地。

    趨勢十，未來五年，中國彩電行業(yè)的組織形態(tài)將會發(fā)生重要改變，產業(yè)聯(lián)盟將在其中扮演更加重要的角色

    “十二五”期間，伴隨中國和世界的融合進一步加深，政府在行業(yè)運行所扮演的角色將逐漸弱化，國際準則和行業(yè)慣例將會被中國彩電企業(yè)更多的學習和運用。中國彩電行業(yè)可以充分的抓住有利條件，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，同時在國際競爭中抱團發(fā)展，形成企業(yè)為主體、以協(xié)調自律和規(guī)范發(fā)展為目的的產業(yè)聯(lián)盟。通過多種多樣的產業(yè)聯(lián)盟使中國企業(yè)擺脫過去各自為戰(zhàn)的局面，在競爭合作，在發(fā)展中共同推進產業(yè)結構調整和技術升級、合力完善知識產權和標準體系，共同維護中國彩電行業(yè)的集體利益，從而在全球范圍內引領行業(yè)發(fā)展格局，構建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。