3D電視：子彈依然在飛

    根據(jù)國外媒體公布的榜單，2010年度科技市場十大失敗產(chǎn)品包括3D電視、陷入“天線門”的蘋果iPhone 4手機(jī)、微軟Kin手機(jī)、谷歌Nexus One手機(jī)和蘋果的音樂社交網(wǎng)絡(luò)iTunes Ping等。

    其中，3D電視的上榜可謂打擊面最廣泛。2010年，國內(nèi)外廠商在3D電視上大手筆投入，相關(guān)項(xiàng)目紛紛上馬，聲勢不小。

    瓶頸尚未打開

    2010年1月，三星、索尼率先推出3D電視，隨后LG、TCL、創(chuàng)維、夏普等彩電企業(yè)紛紛跟進(jìn)。而2010年的世界杯和廣州亞運(yùn)會都被彩電企業(yè)視為宣傳3D電視的最佳時機(jī)。

    在這些企業(yè)的集中推廣之下，3D概念被炒得火熱。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年3-6月，3D電視的型號尚不足10款，具體產(chǎn)品在市場上也未大規(guī)模上市。但同年12月第一周的最新統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外廠商推出的3D電視型號超過30款。三星更是高調(diào)宣稱，3D電視在全球的市場銷量已達(dá)100萬臺。

    但實(shí)際情況是，不少消費(fèi)者盡管購買了3D電視，卻仍然是當(dāng)作普通電視來看。因?yàn)槟壳?D電視尚未突破“內(nèi)容瓶頸”與“視覺安全瓶頸”等障礙。

    不管是國產(chǎn)品牌還是外資品牌，在競爭的同時，還面臨著同樣的難題，最突出的仍是3D片源的匱乏。雖然2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購機(jī)時會附贈部分3D片源，但更多的仍需消費(fèi)者自行購買，目前市面上一張正版3D光碟的價格都在100元以上。目前不少企業(yè)也開始進(jìn)行內(nèi)容提供的嘗試，創(chuàng)維正計劃購買部分3D片源版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運(yùn)期間進(jìn)行了3D內(nèi)容提供的嘗試，但3D內(nèi)容制作要求嚴(yán)格、成本高昂，制作周期長，這些因素都影響到內(nèi)容的提供。

    為解決片源匱乏問題，外資廠商結(jié)盟影業(yè)公司開發(fā)片源。夏普與中錄華納家庭娛樂有限公司達(dá)成合作；華納公司表示，將聯(lián)手夏普推出更多好的3D影片；三星也與夢工廠結(jié)盟，將合作開發(fā)3D動畫影片。

    然而遠(yuǎn)水不解近渴，這些結(jié)盟并不能在短時間內(nèi)解決片源問題。

    另外，觀看3D電視由于必須佩戴眼鏡，不僅給消費(fèi)者帶來不便而且觀看時眼睛常會感到不適。

    事實(shí)上，片源缺乏、觀看不便是制約3D電視發(fā)展的最主要原因，當(dāng)然，在普及期，價格也是一個制約因素。據(jù)了解，LG55英寸的3D電視目前售價23499元，而普通的液晶電視約14000元左右，價差高達(dá)1萬元。

    至于某國內(nèi)彩電企業(yè)表示明年將在LED、液晶、等離子全產(chǎn)品線中搭載3D功能的舉動，筆者認(rèn)為，在市場培育期這種想法就相當(dāng)于“大躍進(jìn)”。盡管3D電視實(shí)現(xiàn)了視覺立體成像，這是一個極大的技術(shù)進(jìn)步，但3D電視短期內(nèi)發(fā)展還是存在諸多瓶頸，這種冒進(jìn)的做法不值得肯定。

    此外，從全球市場到國內(nèi)市場，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也不利于市場的普及推廣。

    這些都是內(nèi)外資品牌在推動3D電視快速普及的路上亟待解決的瓶頸。

    銷售未見放量

    眼下，各大賣場都在大力推廣3D電視，而銷售量仍未明顯上升，不少家電企業(yè)目前仍在傾力為這一未來產(chǎn)品造勢，不會純粹追求業(yè)績。

    在蘇寧電器(12.46,0.12,0.97%)，筆者就看到數(shù)款長虹產(chǎn)的3D電視大打促銷牌，部分產(chǎn)品更是打出降價千元的優(yōu)惠。銷售人員說春節(jié)前后，長虹還將有多個系列數(shù)十款3D電視新品投放市場。

    經(jīng)過2009年年底一部《阿凡達(dá)》對3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱為3D電視元年。

    在CCFL向LED轉(zhuǎn)型時因?yàn)榉磻?yīng)慢而吃了悶虧的國產(chǎn)彩電企業(yè)，此番也快速跟進(jìn)，在2010年下半年陸續(xù)推出多款 3D電視產(chǎn)品，意欲和外資品牌在這一新的領(lǐng)域展開全面爭奪。

    這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在2010年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國消費(fèi)電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。

    自2010年4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品，雖然TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電企業(yè)也有3D新品推出市場，但從宣傳力度來看，外資品牌著力更多，經(jīng)過輪番的市場轟炸，國內(nèi)的3D市場迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點(diǎn)小”，受到售價較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費(fèi)者對選購3D電視較為審慎，對實(shí)際銷售的帶動作用并不算明顯，有廠商坦言，“沒有達(dá)到預(yù)期的效果”。

    國內(nèi)彩電企業(yè)今年的道路走得并不順心，包括TCL、康佳等在內(nèi)的企業(yè)在LED上的反應(yīng)之慢，讓他們遭遇了沉重的打擊。在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛，2010年前三季度業(yè)績集體走低的國產(chǎn)彩電企業(yè)，逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后，它們又把視線投向了3D電視。

    2010年年底的廣州亞運(yùn)會首次在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國內(nèi)彩電廠商紛紛布局，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運(yùn)合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動，同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。

    康佳同時推出4個系列共20多款3D智能電視新品。與此同時，創(chuàng)維也高調(diào)宣布推出創(chuàng)維酷開智能3D系列全新旗艦產(chǎn)品。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視的出貨量約達(dá)到340萬臺，市場滲透率為5%，預(yù)計到2014年的出貨量將達(dá)到9000萬臺，出貨量的比例將上升至41%。國內(nèi)彩電企業(yè)都對3D電視未來的市場充滿信心，康佳集團(tuán)副總裁穆剛認(rèn)為，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個制高點(diǎn)�？导驯硎緦⒁�2-3倍的速度推動3D快速普及，“爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上”。創(chuàng)維彩電事業(yè)總裁楊東文也樂觀預(yù)計2011年國內(nèi)3D電視銷量能夠達(dá)到800萬臺。

    雖然總量在整體彩電銷售數(shù)據(jù)中還是個小零頭，但3D電視市場正在快速成長，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年3-6月，市場上的3D電視型號不到10款，而且集中在北京、上海、廣州等中心城市市場。中怡康2010年12月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前市面上國內(nèi)外彩電廠商推出的3D電視產(chǎn)品型號已經(jīng)超過了30款，而且均實(shí)現(xiàn)了批量上市，覆蓋面也有所延伸，不僅達(dá)到了省會城市，在華東沿海地區(qū)甚至進(jìn)入二線城市，在具體產(chǎn)品上，從最初的大尺寸產(chǎn)品，到如今出現(xiàn)46英寸、42英寸等規(guī)格的3D電視產(chǎn)品。

    隨著3D電視被炒熱，價格大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。目前索尼的三個系列3D電視主要產(chǎn)品售價在1-2萬元，夏普也對3D產(chǎn)品的價格進(jìn)行了調(diào)整，部分型號已經(jīng)跌破2萬元大關(guān)。

    在價格調(diào)整力度上，國產(chǎn)品牌似乎更給力，價格也更親民。創(chuàng)維新推出的3D電視售價多在1-1.5萬元，比同尺寸規(guī)格2D產(chǎn)品價格僅多出不到50%，國產(chǎn)品牌新上市的3D電視價格最低僅比同尺寸2D電視價格高出30%。

    此外，康佳、TCL、海信等還在2010年底推出諸多優(yōu)惠和超值回饋以推廣3D電視產(chǎn)品。

    兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭

    3D電視的競爭不僅僅是在價格領(lǐng)域，更體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)之爭上。

    目前市面上的3D電視主要運(yùn)用兩種技術(shù)模式，主動快門式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企業(yè)均采用的是主動快門式，三星中國常務(wù)理事洪成杓曾表示，目前主動快門式的技術(shù)更為成熟。

    2010年12月15日，LG在北京宣布，率領(lǐng)包括創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長虹、TCL等6大國產(chǎn)彩電廠商成立“不閃式3D”聯(lián)盟，并發(fā)布 “FPR”3D(不閃式3D)硬屏，向采用主動快門式的企業(yè)發(fā)出了挑戰(zhàn)。

    LG公司介紹，快門式3D面板，存在閃爍、眼鏡笨重且需要充電、信號干擾等技術(shù)問題。尤其是快門式眼鏡不停閃爍，會引起眼睛光敏性癲癇，而不閃式3D面板能解決這個問題，而且價格更具優(yōu)勢，雖然沒有具體透露售價，但從3D眼鏡來看，快門式3D眼鏡目前都在兩三百元，而不閃式眼鏡只要幾十元。

    LGD社長權(quán)映壽甚至預(yù)計，2011年不閃式3D會占到70%到80%的市場，“相信快門式的3D會退出市場。”他說，“3D電視明年將占到全球液晶電視市場的10%到20%，整個中國市場的液晶屏需求量是4000萬臺，其中3D占20%。”

    此言一出，隨即引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于3D電視未來發(fā)展方向的廣泛討論，陣營也隨即分為 “偏光派“與“快門派” 兩派。

    “偏光派”認(rèn)為，此次LG 推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑借這些優(yōu)勢，偏光式3D電視將會在明年后來居上，全面占據(jù)3D電視市場。

    而“快門派”則認(rèn)為“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術(shù)，雖然表面上看起來更容易被消費(fèi)者所接受，但實(shí)質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。

    其實(shí)兩種技術(shù)各有優(yōu)劣。目前市面上推出的3D電視多采用主動快門式的技術(shù)，包括索尼、三星、松下、夏普、長虹、康佳等國內(nèi)外彩電企業(yè)。而偏光式3D電視的品類則要少很多，只有少數(shù)企業(yè)擁有相應(yīng)產(chǎn)品。

    從技術(shù)上來看，快門式3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張)，所以消費(fèi)者不會有所察覺。它最大的優(yōu)勢在于能保持畫面的原始分辨率，達(dá)到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠?qū)�畫面效果做到極致。但同時，其缺點(diǎn)也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發(fā)觀看者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(jìn)(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。

    此外，對于中國這樣大家庭普遍存在的市場，動輒上千元的眼鏡也是快門式3D電視“推而不廣”的重要原因。

    而偏光式3D技術(shù)則主要在影院廣泛應(yīng)用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術(shù)最大的特點(diǎn)就是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏的成本要求很高，一般要達(dá)到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點(diǎn)則是它的畫面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P)，不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全高清亮度。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門式直接拍攝，偏光式3D接收后需要二次轉(zhuǎn)換才能展現(xiàn)畫面，因此畫面不夠自然、真實(shí)，出屏效果非常弱，不能實(shí)現(xiàn)真正的三維立體畫面，僅相當(dāng)于在欣賞立體畫。

    既然二者各有優(yōu)劣，為何權(quán)映壽會如此有信心，偏光式3D電視將會在短時間內(nèi)將快門式3D電視擠出市場，從而占有3D電視市場的大半江山呢？

    中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，這主要與廠家的市場目標(biāo)有關(guān)�！癓G 此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價格更低的優(yōu)勢，的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費(fèi)者”，洪仕斌說，“但就目前來看，3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類，一類是3D內(nèi)容愛好者，一類則是新潮前衛(wèi)的高端消費(fèi)者。前者由于比較專業(yè)，基本上不會選擇視覺效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費(fèi)群體�！� 　“但同時也要注意，即便是偏光式3D電視，價格也比同尺寸LED電視高出不少，市場肯定不會像權(quán)映壽估計得那么樂觀，畢竟高端消費(fèi)者只是少數(shù)。而3D技術(shù)出現(xiàn)的根本原因就是追求比2D更加真實(shí)、震撼人心的視覺效果，所以偏光式3D將不會成為市場主流。”

    而另一位業(yè)內(nèi)專家則更為直接，認(rèn)為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進(jìn)行市場卡位概念炒作。“3D電視市場潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，LG 正是看準(zhǔn)這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過包裝推向市場，從而達(dá)到率先市場卡位的目的�！�

    在2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業(yè)都表示將堅持主動快門式技術(shù)。夏普有關(guān)人士稱，“我們通過反復(fù)比較研究，得出的結(jié)論是快   門式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點(diǎn)則如出一轍，“不論是哪種技術(shù)，消費(fèi)者在購買的時候一定會親身體驗(yàn)一下。不管你說得如何，一試便見分曉�！�

    3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一導(dǎo)致3D電視無法產(chǎn)業(yè)化，也一直被業(yè)內(nèi)詬病。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一并不是阻礙行業(yè)發(fā)展的阻力，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)總是要滯后于產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)等到產(chǎn)業(yè)成熟才會出臺已經(jīng)成為慣例。