2015年彩電內(nèi)銷(xiāo)有望超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)

    中國(guó)彩電市場(chǎng)在“十一五”期間已經(jīng)完成了從CRT彩電向平板電視的轉(zhuǎn)型。2010年全球市場(chǎng)規(guī)模約1.8億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的22.2%左右。2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求有望超6000萬(wàn)臺(tái)，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)很有可能占到全球25%以上。

    奧維咨詢(xún)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量規(guī)模由2006年3563萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2010年的3998萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)12%，銷(xiāo)售額則由2006年的927億元增長(zhǎng)到5年后的1515億元，增長(zhǎng)率達(dá)63%。尤其從2008年起，隨著中國(guó)奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，更進(jìn)一步推進(jìn)了平板產(chǎn)品市場(chǎng)滲透。平板產(chǎn)品市場(chǎng)份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)CRT產(chǎn)品完全替代。2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%（2009年較同期增長(zhǎng)101%）；等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；平板市場(chǎng)在高速的增長(zhǎng)期后，同時(shí)季節(jié)性需求特征在增速維穩(wěn)的發(fā)展走勢(shì)中顯現(xiàn)。

    兩大原因推動(dòng)彩電增長(zhǎng)

    隨著國(guó)家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領(lǐng)世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強(qiáng)國(guó)之林。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）總經(jīng)理喻亮星預(yù)計(jì)，2015年彩電市場(chǎng)的需求規(guī)模有望超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)，全球彩電規(guī)模將在2.4—2.5億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)很有可能占到全球25%以上。有兩大原因?qū)⑼苿?dòng)彩電規(guī)模增長(zhǎng)。

    首先，經(jīng)濟(jì)政策拉動(dòng)需求增長(zhǎng)，彩電成為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的主要產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，居民購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)；城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，居民戶(hù)數(shù)快速增加。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）分析顯示，城鎮(zhèn)與農(nóng)村的家庭收入與百戶(hù)擁有量關(guān)系完全一致。然而從當(dāng)前的城鄉(xiāng)情況來(lái)，農(nóng)村家庭收入滯后城鎮(zhèn)8年，彩電百戶(hù)擁有量落后11年。以此類(lèi)推，當(dāng)“十二五”規(guī)劃預(yù)期：2015年居民收入實(shí)現(xiàn)翻番得以實(shí)現(xiàn)，將很大程度上促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力的提升，從而拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的消費(fèi)需求。人口紅利提升新購(gòu)需求。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)計(jì)，家庭彩電消費(fèi)進(jìn)入人口紅利時(shí)代，未來(lái)5年城鄉(xiāng)新建家庭年均超700萬(wàn)戶(hù)，直接帶動(dòng)彩電消費(fèi)需求年均900萬(wàn)臺(tái)以上。更新?lián)Q代需求旺盛未來(lái)5年。以CRT電視10年使用年限測(cè)算，據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)計(jì)，2015年CRT電視歷史累計(jì)更新?lián)Q代率達(dá)到40%，累計(jì)規(guī)模2.5億臺(tái)，年均更新?lián)Q代規(guī)模2500萬(wàn)臺(tái)；至2020年，CRT電視歷史存量基本更新完畢。

    其次，未來(lái)5年中國(guó)平板顯示產(chǎn)業(yè)將是全球市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。對(duì)中國(guó)平板產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀而言，掌握上游面板資源是平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門(mén)的大力支持下，中國(guó)大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線將于2011年邁入量產(chǎn)，隨后三星、友達(dá)、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈上游投資超過(guò)3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應(yīng)國(guó)，TFT-LCD面板、模組超過(guò)1億臺(tái)（以32英寸來(lái)計(jì)算），PDP面板/模組超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。

    創(chuàng)新產(chǎn)品和渠道快速上位

    從各類(lèi)液晶產(chǎn)品發(fā)展方面來(lái)看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價(jià)格逐漸的平民化，并且繼續(xù)快速滲透，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品普及。

    2015年LED背光液晶電視市場(chǎng)滲透率將超過(guò)94%。而網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步促使彩電產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，并且促使彩電企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，給彩電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

    中國(guó)3D電視市場(chǎng)或?qū)⒏咚俪砷L(zhǎng)。鑒于當(dāng)前3D技術(shù)的不完善，如3D片源的不足、不易于長(zhǎng)時(shí)間觀看等問(wèn)題，使得3D電視短期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)能達(dá)到銷(xiāo)售規(guī)模和盈利能力的可持續(xù)性，2015年中國(guó)3D電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)37%。

    家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂是息息相關(guān)，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變，降低渠道費(fèi)用率和提高可控性成為各方博弈的重點(diǎn)。渠道模式創(chuàng)新，平衡渠道結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵。全國(guó)性家電連鎖積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，推進(jìn)精細(xì)化管理。針對(duì)不同消費(fèi)需求實(shí)行門(mén)店類(lèi)型多樣化；加強(qiáng)與企業(yè)定制服務(wù)的合作，合作方式的多樣化；同時(shí)涉足產(chǎn)業(yè)上下游，推出自己品牌的產(chǎn)品；大舉推進(jìn)線上商城。家電企業(yè)在保持與連鎖渠道緊密合作的同時(shí)，堅(jiān)持自有渠道的建設(shè)，并優(yōu)化發(fā)展其他渠道。眾多品牌開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)渠道進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

    電子商務(wù)發(fā)展迅速，未來(lái)5年將分享彩電10%的銷(xiāo)售規(guī)模。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程加速。而對(duì)于家電業(yè)而言，家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢(shì)，已被消費(fèi)者認(rèn)可。

    面對(duì)這種現(xiàn)金直銷(xiāo)式的家電渠道模式，為利潤(rùn)率相當(dāng)較低的彩電行業(yè)緩解成本壓力，如進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、終端建設(shè)費(fèi)及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價(jià)格讓利消費(fèi)者。奧維咨詢(xún)（AVC）估算，2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷(xiāo)售總規(guī)模的1%，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年后將達(dá)到5%，未來(lái)5年后將占到10%的銷(xiāo)售份額。