再論世界杯：3D液晶電視 惹火與沖動(dòng)

    上屆冠亞軍意大利和法國(guó)隊(duì)小組賽后就黯然離場(chǎng)，南非成為第一支未能進(jìn)入八分之一決賽的東道主，預(yù)選賽路途坎坷的南美勁旅阿根廷也止步于八強(qiáng)，這屆南非世界杯可謂是充滿了“杯具”和“洗具”。

    上演悲喜劇的還有3D世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播，隨著消息的否認(rèn)，期盼已久的中國(guó)球迷希望終于破滅。不過，在海外市場(chǎng)，3D世界杯的體驗(yàn)讓球迷興奮不已：“突然，有一個(gè)球飛向你的臉，然后又從你的塑料眼鏡旁消失了”。這種身臨其境的體驗(yàn)也讓海外市場(chǎng)的3D電視銷售如火如荼，與中國(guó)市場(chǎng)的相對(duì)沉寂相比，真是冰火兩重天。

    海外感受：3D世界杯，精彩比賽夠惹火

    按照計(jì)劃，美國(guó)、英國(guó)、葡萄牙、西班牙、澳大利亞、韓國(guó)、日本、巴西等本屆世界杯進(jìn)行了3D電視直播。這意味著上述國(guó)家的球迷，只要購(gòu)買一臺(tái)3D電視，便可以方便地在家中體會(huì)到“身臨其境”的立體世界杯魅力。電視廠商的大力宣傳，以及賣場(chǎng)促銷，引發(fā)了3D電視全球上市以來(lái)首輪銷售熱潮。

    以韓國(guó)市場(chǎng)為例，6月份以來(lái)，受世界杯開幕的帶動(dòng)，雖然3D電視價(jià)位不低，但目前韓國(guó)國(guó)內(nèi)3D電視機(jī)卻供不應(yīng)求。全球領(lǐng)先的電視機(jī)廠商韓國(guó)LG電子6月以來(lái)售出了3000多臺(tái)3D電視機(jī)。據(jù)LG電子預(yù)測(cè)，6月全月LG 3D電視機(jī)銷量有望突破6000臺(tái)。歐洲市場(chǎng)已經(jīng)銷售出數(shù)萬(wàn)臺(tái)3D電視。

    通過LG電視等觀看3D世界杯比賽后，很多海外球迷通過博客、論壇、微薄等方式描繪了視覺上的震撼感受。一位美國(guó)的球迷就在博客上表示：“真的是太棒了，很久沒有這么刺激的感受了，好像我就身處在比賽現(xiàn)場(chǎng)�！�

    “當(dāng)隊(duì)員們高唱國(guó)歌時(shí)，感覺他們離我非常的近，幾乎是有點(diǎn)兒太近了，好像自己會(huì)被他們激昂的口水濺到似的。這個(gè)場(chǎng)景就像是與他們站在一起，而非一個(gè)觀眾。在觀眾的高歌和嗚嗚祖拉的噪聲中，我仿佛身在南非。

    “以守門員的角度去看整個(gè)場(chǎng)景，就像巨大的體育場(chǎng)里的觀眾都在沖向你。這種視覺很清晰、準(zhǔn)確，而且讓人血脈泵張。突然，有一個(gè)球飛向你的臉，然后又從你的塑料眼鏡旁消失了。

    “當(dāng)(斯洛伐克前鋒)維泰克浪費(fèi)第二腳射門時(shí)，3D導(dǎo)演選擇的拍攝角度讓我感覺自己就像是站在他的后面，球員就在我的面前，觀眾在高歌，裁判的影子投到了我的沙發(fā)上。我旁邊的朋友緊張的大叫起來(lái)，并不是因?yàn)楸荣惖脑�因，而�?D效果的體驗(yàn)�！�

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：看不到3D轉(zhuǎn)播 依然沖動(dòng)

    與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大電視廠商的宣傳和促銷也都圍繞3D世界杯進(jìn)行。雖然最終因政策、技術(shù)、安全隱患等諸多原因，全國(guó)球迷看不到3D世界杯轉(zhuǎn)播，雖然我們十分氣憤十分不解十分悲傷，但是，無(wú)可否認(rèn)，3D電視已經(jīng)挑起了消費(fèi)者的沖動(dòng)：在家電賣場(chǎng)，全球最大的72英寸3D LED電視LG LEX9成為消費(fèi)者最喜歡體驗(yàn)的3D電視�！巴�，感覺這個(gè)球都飛出電視了�！� 在蘇寧一個(gè)旗艦賣場(chǎng)里，一位體驗(yàn)者在試看時(shí)發(fā)出由衷的贊嘆。

    蘇寧電器(002024,股吧)華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍說(shuō)，目前蘇寧電器每周銷售3D電視數(shù)量約150臺(tái)。另外，記者從LG電子得到消息，這款全球最大的3D LED電視LEX9雖然標(biāo)價(jià)相當(dāng)于一輛中級(jí)轎車，其銷量也遠(yuǎn)超出了此前預(yù)期。LG LEX9配置了LG獨(dú)有的FULL LED技術(shù)和400Hz 8倍速倍頻技術(shù)，以及72英寸的IPS硬屏，極具王者風(fēng)范，獲得了高端消費(fèi)者的好評(píng)。

    業(yè)內(nèi)專家告訴記者，在中國(guó)市場(chǎng)，不缺好的3D電視，也不缺乏消費(fèi)者對(duì)3D電視的熱情， “比如，LG的全球首款3D FULL LED電視LX9500，應(yīng)用了新一代的FULL LED背光源技術(shù)和全球最高的400Hz倍頻技術(shù)，堪稱是當(dāng)前電視領(lǐng)域的標(biāo)桿之作。”

    他認(rèn)為，現(xiàn)在最大的制約因素就是內(nèi)容，第二個(gè)因素就是價(jià)格過高。他說(shuō)。隨著3D頻道年底的開播，更多的精彩賽事和其他節(jié)目將迅速涌現(xiàn)。

    發(fā)展前瞻：3D電視在沖動(dòng)中前行

    在當(dāng)前的電視市場(chǎng)，有兩大應(yīng)用熱點(diǎn)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)電視，另一個(gè)是3D電視。但對(duì)很多廠商來(lái)說(shuō)，并不存在向左走，還是向右走的抉擇。而且這兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，都將面臨一個(gè)共同的問題，那就是內(nèi)容。

    為此，需要家電廠商以及政府、行業(yè)一起通力合作，共同促進(jìn)3D內(nèi)容的發(fā)展。在目前，讓消費(fèi)者欣慰的是，各方面已經(jīng)開始行動(dòng)。比如，與好萊塢制片商進(jìn)行合作共同開發(fā)3D片源，LG已經(jīng)與夢(mèng)工廠達(dá)成了合作協(xié)議;LG在韓國(guó)市場(chǎng)還與微軟Xbox游戲機(jī)等開展合作，開發(fā)更多的適合在電視機(jī)上玩的3D游戲。電視節(jié)目方面也邁出了非常關(guān)鍵一步。有消息稱，天津正在籌備全國(guó)第一個(gè)3D頻道，年底前開播。另外，目前全國(guó)約有十家電視臺(tái)對(duì)開設(shè)3D頻道表現(xiàn)出興趣。

    此外，在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，國(guó)家廣電總局已啟動(dòng)了3D電視標(biāo)準(zhǔn)制定的籌備工作，現(xiàn)在正就相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)研。這都將會(huì)在很大程度上促進(jìn)3D電視的發(fā)展。“隨著內(nèi)容的解決和標(biāo)準(zhǔn)的建立，必然將會(huì)極大的促進(jìn)3D電視在中國(guó)的發(fā)展。LG是全球最大的3D IMAX屏幕制造商，在快速增長(zhǎng)的這一領(lǐng)域，我們希望可以憑借在3D技術(shù)方面先發(fā)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)勢(shì)取得領(lǐng)先的位置。”一位LG電視部門資深營(yíng)銷人士表示。