未來三年智能電視市場將保持2-3%增幅

    隨著三網(wǎng)融合日趨成熟、三網(wǎng)融合試點城市的公布，未來三網(wǎng)融合的大勢所趨日顯明朗。而借助這股勢力，三屏互聯(lián)的趨勢也已經(jīng)開始萌動。手機、電腦和電視三屏間的功能漸漸相融的同時，也正逐步走向了智能化。

    貝葉思咨詢認(rèn)為：2010年，隨著國產(chǎn)品牌彩電產(chǎn)品將有80%以上標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能。未來三年，智能電視銷售增長率將保持在2-3%。

全球智能電視市場競爭日趨激烈

    2010年5月，谷歌聯(lián)合英特爾、索尼和羅技發(fā)布第一款“谷歌電視”(Google TV)，該產(chǎn)品是將數(shù)字電視、英特爾Atom 處理器(CPU)、谷歌Android智能手機操作系統(tǒng)(OS)結(jié)合在一起的升級版的互聯(lián)網(wǎng)電視，不僅可以看普通電視節(jié)目，還可下載Android平臺的各種應(yīng)用軟件(apps)和信息。

    在全球市場，智能電視的出現(xiàn)不僅為彩電行業(yè)的發(fā)展和三網(wǎng)融合的實現(xiàn)起到了巨大的推動作用，更是改變了行業(yè)的競爭模式。在以Android平臺為核心形成的全球“智能電視”版圖中，英特爾、索尼、羅技、Adobe、DISH Network和百思買等合作伙伴形成了新的產(chǎn)業(yè)同盟，它包括了芯片制造商、終端生產(chǎn)商、技術(shù)接入者、軟件服務(wù)商、內(nèi)容提供商和零售渠道等不同層面。

中國智能電視市場尚處市場培育階段

    中國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展目前已經(jīng)經(jīng)歷三個階段。08年是網(wǎng)絡(luò)電視的概念啟蒙期，09年是網(wǎng)絡(luò)電視的功能成型期，2010年網(wǎng)絡(luò)電視正式進入智能時代，暨智能電視時代。

    2010年6月，TCL集團即率先在國內(nèi)研制成功基于Android操作系統(tǒng)的智能電視�？导淹瑯油瞥隽嘶�于開放式平臺的新一代網(wǎng)銳LED智能電視。

    目前，“家電下鄉(xiāng)”零售規(guī)模占比達31%，平板電視占七成以上，而在這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視占電視消費比例越來越高，其中主要以TCL等國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，但目前市場年增長速度不足1%，尚處市場培育階段。

    貝葉思咨詢認(rèn)為：在三網(wǎng)融合試點的前夕，TCL、康佳等國內(nèi)品牌推出智能電視產(chǎn)品的意義重大。標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)新媒體進入客廳的時代已經(jīng)不遠(yuǎn)。智能電視市場雖然處于市場培育階段，但已經(jīng)使電視產(chǎn)品成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)，中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)非常明確，電視產(chǎn)業(yè)也成為中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要驅(qū)動力。

智能電視產(chǎn)品更適合中國消費者

    單純的互聯(lián)網(wǎng)電視沒有像人們預(yù)想的那樣壯大起來，是因為其內(nèi)容少、內(nèi)容商少、功能不完善等，而內(nèi)容缺少則是互聯(lián)網(wǎng)電視的最大瓶頸。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視，基本上是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，不具備太多創(chuàng)新的元素。最多具備20%的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其功能也僅是概念而已，根本沒有實現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視。智能電視的出現(xiàn)則超越了互聯(lián)網(wǎng)電視，其功能更加強大。

    據(jù)貝葉思咨詢調(diào)研顯示：2010年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模達1100萬臺以上，零售額規(guī)模達450億元。其中網(wǎng)絡(luò)電視的零售量占比近10%，零售額占比15.0%，目前80%以上的用戶聽說過智能電視，25%的用戶表示非常了解，用戶對于智能電視的認(rèn)知達到了一個比較滿意的程度。對消費者來說，智能電視除了傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以進行搜索，從而瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻;更重要的是，電視變得可以連接互聯(lián)網(wǎng)享受整個網(wǎng)絡(luò)世界的資源，同電腦一樣進行視頻點播、視頻聊天、玩游戲和網(wǎng)絡(luò)購物等更多精彩體驗，從而實現(xiàn)用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。所以說智能電視相較互聯(lián)網(wǎng)電視更適合中國消費者。

未來智能電視發(fā)展的核心在互聯(lián)網(wǎng)

    從政策層面看，隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺，在國家政策、技術(shù)支持、客戶需求等因素的強力推動下，網(wǎng)絡(luò)電視將為彩電企業(yè)發(fā)展帶來巨大的突破，催生出快速增長的產(chǎn)業(yè)鏈。

    中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年，國產(chǎn)品牌彩電產(chǎn)品將有80%以上標(biāo)配網(wǎng)絡(luò)功能。

    從產(chǎn)業(yè)層面看，智能電視的出現(xiàn)，使電視產(chǎn)業(yè)的競爭從傳統(tǒng)的電視制造領(lǐng)域延伸至IT服務(wù)領(lǐng)域。智能電視產(chǎn)品注定將成為一種趨勢，這就是3C融合的產(chǎn)物，未來的電視，必將同時具備電視、電腦、手機三種功能，也就是說，不僅能收看電視節(jié)目，而且能上網(wǎng)和打電話。

    貝葉思咨詢認(rèn)為：雖然目前中國的智能電視市場增長緩慢，市場處于初期市場培育階段，但未來，隨著“三網(wǎng)融合”技術(shù)的普及，智能電視市場在未來三年，將保持2-3%的漲幅。