彩電企業(yè)開拓新渠道 欲擺脫國(guó)美蘇寧

    中國(guó)家電零售業(yè)在2000年之前并沒(méi)有出現(xiàn)大型家電連鎖企業(yè)，大部分的家電市場(chǎng)都被控制在各地小型零售商、百貨商場(chǎng)及綜合賣場(chǎng)的手里，直到國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性連鎖企業(yè)的誕生。2000-2005年，國(guó)美、蘇寧等連鎖企業(yè)開始跑馬圈地，在一二級(jí)市場(chǎng)大規(guī)模發(fā)展分店，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年到2005年期間，中國(guó)家電零售行業(yè)分店擴(kuò)張速度年均增長(zhǎng)率達(dá)30%以上。

    國(guó)美、蘇寧占據(jù)市場(chǎng)壟斷地位，標(biāo)志著家電廠商與渠道商的博弈完全處在了下風(fēng)。渠道商強(qiáng)大的議價(jià)能力，讓彩電廠商本來(lái)就不高的利潤(rùn)率更顯微薄，同時(shí)，渠道商海利用緩期付款或產(chǎn)品售出后付款的方式占用供貨商貨款，甚至家電廠商每年還要向渠道商交付巨額“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。這無(wú)疑加大了彩電企業(yè)的壓力，同時(shí)也必將促使企業(yè)提高單個(gè)產(chǎn)品售價(jià)，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

    其實(shí)家電企業(yè)與國(guó)美、蘇寧大型家電連鎖企業(yè)的沖突從來(lái)就不曾中斷，格力、美的都曾與國(guó)美正面較量，甚至一度撤柜，但是掌握著渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)美、蘇寧在零供關(guān)系中處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。彩電企業(yè)盡管也有一些開始發(fā)展新渠道，但短時(shí)間還是離不開與國(guó)美、蘇寧的合作。

    2008年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，三四級(jí)農(nóng)村平板電視市場(chǎng)得到廣泛開發(fā)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年到2010年間，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求比重由21%增長(zhǎng)到60%以上的，2010年需求量將達(dá)到620萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)幾年中國(guó)的三四級(jí)和農(nóng)村將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

    與農(nóng)村市場(chǎng)相比，城市平板市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，一二線城市市場(chǎng)的基本飽和，雖然農(nóng)村市場(chǎng)需求明顯增加，但平板電視的整體增速卻呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢(shì)。今年上半年的需求量1050萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)35%，增幅比2009年同期下降17個(gè)百分點(diǎn)。“2009年以后平板彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)重點(diǎn)在農(nóng)村”，國(guó)內(nèi)著名彩電企業(yè)創(chuàng)維早在09年就已經(jīng)意識(shí)到了國(guó)內(nèi)平板彩電增長(zhǎng)規(guī)律的變化。

    而國(guó)美、蘇寧的天下也僅限于一二級(jí)城市，就連縣鄉(xiāng)一級(jí)市場(chǎng)，其滲透也僅在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，且銷量占不到總體市場(chǎng)的一成。農(nóng)村市場(chǎng)甚至根本見不到國(guó)美、蘇寧的影子。

    家電連鎖企業(yè)為實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張普遍實(shí)行“輕裝上陣”的運(yùn)營(yíng)模式，即讓品牌派駐促銷員以降低賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本和規(guī)模擴(kuò)張而帶來(lái)的人員壓力。近來(lái)這種模式已經(jīng)開始凸顯人員和場(chǎng)地利用效率上的弊端，變得有些不合時(shí)宜。擴(kuò)張速度也明顯放緩，甚至關(guān)閉了大量盈利不佳的門店。

    首先品牌派駐促銷員，各大品牌各自為戰(zhàn)，不同品牌之間甚至相互攻擊，挫傷了消費(fèi)者對(duì)于賣場(chǎng)的信任，影響消費(fèi)體驗(yàn)，更造成品牌之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的非正常狀態(tài)。其次，大規(guī)模的擴(kuò)張帶來(lái)土地利用率的不足，和門店過(guò)剩的挑戰(zhàn)，“重點(diǎn)城市中Shopping Mall日漸興起，寸土寸金，哪容下你低效地占著這么大一塊地？”