彩電企業(yè)開(kāi)拓新渠道 欲擺脫國(guó)美蘇寧

    而在另一個(gè)新興營(yíng)銷模式——網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域，各大彩電企業(yè)更是積極布局。以避免產(chǎn)生像實(shí)體店那樣被國(guó)美、蘇寧壟斷的局面。

    據(jù)中國(guó)社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)測(cè)，家電網(wǎng)購(gòu)將在2009年400億元銷售額基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番，2010年家電網(wǎng)購(gòu)總量將突破800億元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，網(wǎng)上商城正在成為廣大家電生產(chǎn)廠商、渠道商、零售商的下一個(gè)家電銷售的藍(lán)海。數(shù)年后，家電網(wǎng)購(gòu)將躋身家電購(gòu)物的主流渠道。

    家電行業(yè)電子商務(wù)目前呈現(xiàn)多種形態(tài)，主要有家電廠商自建的電子商務(wù)平臺(tái)、家電連鎖自營(yíng)的電子商務(wù)平臺(tái)以及以淘寶商城、京東商城、卓越亞馬遜、新七天電器網(wǎng)、世紀(jì)電器網(wǎng)等為代表的B2C平臺(tái)。

    艾瑞咨詢近日發(fā)布的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，京東商城的市場(chǎng)份額提升最快，從上季度的26.6%上升為35.4%，連續(xù)9個(gè)季度蟬聯(lián)行業(yè)頭名，其份額也已超過(guò)第二名至第八名總數(shù)之和，去年達(dá)到40多億的銷售額，雖然這樣的業(yè)績(jī)與蘇寧這樣一家營(yíng)業(yè)收入達(dá)幾百億的企業(yè)還無(wú)法相比，但是在增長(zhǎng)速度上是可怕的。尤其是電子商務(wù)企業(yè)的消費(fèi)人群集中在一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,這也正是國(guó)美、蘇寧這些全國(guó)性家電連鎖看重的城市。

    京東商城欲做成網(wǎng)上國(guó)美，這顯然不是彩電廠商愿意看到的，當(dāng)傳統(tǒng)的線下渠道被國(guó)美、蘇寧兩家壟斷，家電廠商處于被動(dòng)地位時(shí)，進(jìn)軍網(wǎng)上商城，是家電廠商希望在新的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)，避免在B2C市場(chǎng)中重蹈覆轍。

    6月25日，TCL集團(tuán)宣布旗下的網(wǎng)上商城正式上線，正式加入網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)。據(jù)悉，該平臺(tái)是TCL歷時(shí)半年整合各產(chǎn)業(yè)資源，與淘寶、京東、卓越等行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)店及央視購(gòu)物等與電視臺(tái)展開(kāi)商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務(wù)平臺(tái)。從該商城的介紹來(lái)看，TCL物流配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁史萬(wàn)文表示，憑借TCL自身完善的物流配送體系、客戶信息處理系統(tǒng)和消費(fèi)者服務(wù)體系，TCL完全可以把網(wǎng)上商城打造成消費(fèi)者滿意的最先進(jìn)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，將提供更優(yōu)惠的價(jià)格、更便捷、更放心、更完善的服務(wù)。

    海信電視也于7月8日正式入駐淘寶商城，此前6月份海信科龍也在淘寶商城建立了官方旗艦店。不僅如此，海信還與京東商城、新蛋網(wǎng)等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)建立起合作。電子商務(wù)已是海信集團(tuán)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，并計(jì)劃在2到3年內(nèi)，將網(wǎng)上銷售額占比達(dá)到10%以上。

    7月27日，淘寶方面對(duì)外宣布，淘寶電器城的日成交額達(dá)到2000萬(wàn)元。根據(jù)國(guó)美電器單店銷售額16萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)，淘寶已相當(dāng)于125家國(guó)美店的日銷量。

    而創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)也早就推出了自己的網(wǎng)上商城，創(chuàng)維還斥資千萬(wàn)投入創(chuàng)維銘店網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。去年年底，空調(diào)企業(yè)格蘭仕專門成立電子商務(wù)部，開(kāi)始在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，與各個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)合作。格蘭仕集團(tuán)電子商務(wù)部總經(jīng)理趙志說(shuō)：“創(chuàng)維、海爾是最早進(jìn)入電子商務(wù)的，現(xiàn)在幾乎所有的家電廠商都已涉足，發(fā)展電子商務(wù)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流�！�

    不過(guò)，彩電企業(yè)自建網(wǎng)上商城，物流渠道成本太高是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，家電廠家還是要依靠第三方物流來(lái)完善服務(wù)。年初出爐的《2009年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告》指出，“送貨時(shí)間”和“售后服務(wù)”是網(wǎng)購(gòu)的主要問(wèn)題。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士指出，TCL、海爾等傳統(tǒng)廠商的電子商務(wù)之路，要走與既有京東、淘寶等合作之路，建立品牌專賣店，不能強(qiáng)推自己的商城，另外，傳統(tǒng)廠商將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為清理庫(kù)存產(chǎn)品也是個(gè)不錯(cuò)的出路。

    雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購(gòu)物這些新興的渠道還難以打破國(guó)美、蘇寧電器的壟斷地位，現(xiàn)在也仍處于行業(yè)發(fā)展初級(jí)階段，但家電網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力。未來(lái)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額將逐步下降，大家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。具有行業(yè)深厚背景的家電廠商紛紛利用各自的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始大規(guī)模的介入大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)，數(shù)年后，家電網(wǎng)購(gòu)將躋身家電購(gòu)物的主流渠道。