消費(fèi)者關(guān)注提高 企業(yè)集中發(fā)力智能電視

    彩電市場(chǎng)從來(lái)都是家電業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的，今年也不例外。在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視、3D電視炒作熱潮之后，如今，智能化再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著 谷歌、蘋(píng)果、因特爾等IT巨頭集體進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，智能電視嶄露頭角。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)都已強(qiáng)力推出智能電視，智能電視已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)相發(fā)掘的焦點(diǎn)。在日前由中國(guó)電子商會(huì)舉辦的2010年智能電視產(chǎn)業(yè)展望論壇上，與會(huì)專家一致認(rèn)為，隨著家電智能化時(shí)代的到來(lái)，智能電視將是未來(lái)電視發(fā)展的方向。但同其他所有新技術(shù)的成長(zhǎng)經(jīng)歷一樣，智能電視在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)革新、市場(chǎng)培育等多重挑戰(zhàn)。

    消費(fèi)者認(rèn)知度提高

    記者在北京一些家電賣(mài)場(chǎng)看到，繼十一黃金周多個(gè)彩電品牌集中推出智能電視以來(lái)，智能電視已成為賣(mài)場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，不僅相關(guān)的廣告招牌吸引人眼球，銷售人員在推薦產(chǎn)品時(shí)也都把智能電視當(dāng)做重點(diǎn)推介對(duì)象。在大中北京中塔店一推出了多款智能電視的品牌柜臺(tái)前，銷售人員對(duì)記者表示，智能電視是最先進(jìn)的電視，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，如果重視時(shí)尚，智能電視是最好的選擇。

    得益于企業(yè)的傾力推廣，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注起智能電視來(lái)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《智能電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，64%的消費(fèi)者表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)智能電視，其中75%的消費(fèi)者對(duì)智能電視有一定的了解。這些消費(fèi)者主要來(lái)自IT行業(yè)、政府公務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)管理人員、金融業(yè)、教育業(yè)和學(xué)生，群體年齡主要在21歲—50歲。

    消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度的快速提升，一方面得益于三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡(luò)電視鋪墊下的良好基礎(chǔ)，另一方面也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)智能電視的高度興趣。另外，企業(yè)大力的推廣宣傳給了消費(fèi)者一種認(rèn)知的可能。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，由于消費(fèi)主流人群對(duì)智能電視的認(rèn)知度較高，為智能電視市場(chǎng)的拓展奠定了基礎(chǔ)。

    據(jù)記者了解，最先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出智能電視的海信、康佳、海爾等企業(yè)，目前都取得了可喜的銷量�？导训谌�季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其智能電視銷量增長(zhǎng)最快，僅十一期間就銷售了21萬(wàn)多臺(tái)。海爾十一期間智能電視銷量增長(zhǎng)達(dá)到200%，是海爾銷量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。

    本土企業(yè)強(qiáng)力出擊

    雖然智能電視概念首先是由谷歌、因特爾等跨國(guó)公司提出來(lái)的，但是這些企業(yè)并沒(méi)有相關(guān)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)上市，相反，本土彩電企業(yè)反應(yīng)速度和跟進(jìn)速度都很快，據(jù)了解，目前在國(guó)內(nèi)真正有智能電視面世的只有海信、康佳、海爾和創(chuàng)維等本土主流品牌。

    康佳繼今年3月份推出第一代網(wǎng)銳智能電視后，前不久又發(fā)布了采用第二代OMI智能電視操作系統(tǒng)的5款3D智能電視。據(jù)悉，OMI平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成，不僅能夠進(jìn)行個(gè)性化加載和運(yùn)行SDK軟件開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，同時(shí)也是目前市場(chǎng)上首個(gè)為智能3D電視打造的真正開(kāi)放和完整的系統(tǒng)軟件。

    康佳副總裁穆剛表示，未來(lái)康佳戰(zhàn)略重心將投入在3D智能電視上，明年3D智能電視的產(chǎn)量將占50%。他還表示，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，智能電視將會(huì)迎來(lái)井噴式發(fā)展，成為繼電腦及手機(jī)后另一個(gè)最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。同時(shí)，彩電市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向服務(wù)導(dǎo)向，服務(wù)的比重將會(huì)占到80%。

    海信也上市了LEDXT39G3D智能電視。該產(chǎn)品采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS系統(tǒng)，配備多核高速處理芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)各種應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建完全屬于自己的個(gè)性化電視頻道。另外，通過(guò)內(nèi)置的開(kāi)放通用瀏覽器，用戶可以快捷瀏覽任意喜歡的網(wǎng)站，是一款可以點(diǎn)、可以傳、可以聯(lián)、可以玩的智能電視。

    海信副總工程師菅懷剛對(duì)記者表示，智能電視的最大特點(diǎn)就在于它應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)的開(kāi)放性，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的無(wú)限擴(kuò)展和社會(huì)技術(shù)資源的共享。智能電視要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，就要在符合用戶需求的特色應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。海信通過(guò)自主創(chuàng)新研發(fā)的HiTV-OS系統(tǒng)，以高處理能力的硬件保障以及智能化的操作工具，搭建起了一個(gè)開(kāi)放的應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)發(fā)環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)商和廣大軟件愛(ài)好者等大量的外部社會(huì)資源均可積極參與，為用戶提供了豐富的應(yīng)用保障。海信通過(guò)這種全新的整合研發(fā)模式，將大大提升智能電視的應(yīng)用研發(fā)速度，這也標(biāo)志著電視業(yè)的發(fā)展由此邁向一個(gè)全新的智能化新時(shí)代。

    海爾不僅推出了系列智能電視產(chǎn)品，最近還聯(lián)合南昌電視臺(tái)開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)首套多點(diǎn)觸控三網(wǎng)直播智能電視點(diǎn)播系統(tǒng)。據(jù)了解，這套智能點(diǎn)播系統(tǒng)由海爾集中用戶的智慧、整合全球頂級(jí)專家資源共同研制，不但可以與不同地點(diǎn)的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且可以載入網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)QQ視頻現(xiàn)場(chǎng)連線。

    事實(shí)上，早在2009年，順應(yīng)三網(wǎng)融合、三屏合一大勢(shì)，本土彩電企業(yè)相繼推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，希望借助全新的電視模式搶占市場(chǎng)，無(wú)奈受內(nèi)容供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)政策等因素限制止步不前。如今，智能電視的出現(xiàn)讓本土品牌找到了“曲線救市”的救命稻草，智能電視加載開(kāi)發(fā)平臺(tái)，應(yīng)用更為廣泛，并且能與更多的應(yīng)用軟件商合作，為消費(fèi)者提供更豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。可以說(shuō)，智能電視圍繞著開(kāi)放式操作程序、應(yīng)用軟件的多樣化做文章，是對(duì)原有互聯(lián)網(wǎng)電視操控模式的質(zhì)變升級(jí)。

    雖然智能電視仍不能規(guī)避內(nèi)容監(jiān)管，但是智能電視跟互聯(lián)網(wǎng)電視最本質(zhì)的區(qū)別是：互聯(lián)網(wǎng)電視只能面對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，智能電視則面向三網(wǎng)，這是一個(gè)更大的領(lǐng)域。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，本土品牌在智能電視領(lǐng)域，無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)儲(chǔ)備還是市場(chǎng)拓展都走在了前列，也贏得了消費(fèi)者的賞識(shí)�！吨悄茈娨曄�費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)本土品牌智能電視的認(rèn)知度較高，已經(jīng)占到了一半，從品牌來(lái)看，海信占22.4%，康佳占22.1%，海爾占13.1%，創(chuàng)維占12.1%。

    智能電視市場(chǎng)成熟尚需時(shí)日

    雖然智能電視順應(yīng)了電視機(jī)高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的趨勢(shì)，但是從總的發(fā)展階段來(lái)看，智能電視目前還處在產(chǎn)品導(dǎo)入期，無(wú)論是消費(fèi)者的認(rèn)知度、購(gòu)買(mǎi)欲望還是產(chǎn)品本身的技術(shù)，都還有待培育和完善。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波告訴記者，目前智能電視消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率和認(rèn)知度反差比較大。現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于智能電視有較高的認(rèn)知度，但是有認(rèn)知并不一定就有購(gòu)買(mǎi)行為，事實(shí)上，消費(fèi)者現(xiàn)階段對(duì)智能電視的購(gòu)買(mǎi)需求還是比較低的，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，雖然消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知度達(dá)到64%，但是在未來(lái)一年，只有17%的消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)智能電視的想法。這種高的認(rèn)知度和低的購(gòu)買(mǎi)預(yù)期之間的反差，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)智能電視消費(fèi)還處于觀望狀態(tài)。

    除了高認(rèn)知度和低購(gòu)買(mǎi)預(yù)期的反差，目前，還有一些阻礙智能電視發(fā)展的因素，主要是受限于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容相對(duì)較少，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在智能電視在訪問(wèn)網(wǎng)站和觀看視頻的時(shí)候可供選擇的內(nèi)容太少，并且由于現(xiàn)在的開(kāi)放性平臺(tái)和應(yīng)用軟件也相對(duì)較少，在很大程度上限制了使用。另外，價(jià)格的高企也讓很多消費(fèi)者卻步，目前，智能電視價(jià)格一般都在萬(wàn)元以上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有2.3%的消費(fèi)者能夠接受1.5萬(wàn)元以上的產(chǎn)品。

    雖然智能電視的發(fā)展還存在一些障礙，但是專家們?cè)诮邮苡浾卟稍L時(shí)一致表示，從未來(lái)市場(chǎng)看，智能化將成為未來(lái)電視的發(fā)展趨勢(shì)。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性監(jiān)測(cè)中心主任張素兵認(rèn)為，智能電視具備多元化開(kāi)放式操作系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)良好的人機(jī)交互，這是智能電視與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視的重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)電視僅具備基本的操作界面、配有簡(jiǎn)單軟件系統(tǒng)。其次，軟硬件可同時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新功能或增值服務(wù)也是智能電視區(qū)別于功能型電視的重要特征，用戶可自由安裝、卸載應(yīng)用服務(wù)（如游戲、健身、股票等），使電視擁有了無(wú)限可能，成為私屬定制的家庭娛樂(lè)及信息終端。張素兵還表示，“家電整體物聯(lián)”也是智能電視的特征之一，目前海信Hi-smart智能電視、康佳網(wǎng)銳智能3D電視、海爾�？ㄖ悄茈娨暥家堰_(dá)成與電腦、手機(jī)等IT設(shè)備互聯(lián)互通、信息共享。這些都說(shuō)明，智能電視具有先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，代表了市場(chǎng)發(fā)展的方向。

    陸刃波也認(rèn)為，從消費(fèi)需求看，智能電視滿足了消費(fèi)者家庭娛樂(lè)的所有要求；從市場(chǎng)環(huán)境看，國(guó)家的政策導(dǎo)向有利于智能電視推廣。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格不斷降低，我國(guó)將會(huì)成為智能電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。