智能電視應(yīng)用差異化成未來彩電競爭焦點

    盡管創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁楊東文在今年多次公開表示，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的智能電視定義還不清晰，目前仍然存在很多技術(shù)風(fēng)險和政策風(fēng)險，但到了年底，楊東文的手卻緊緊握住了聯(lián)發(fā)科(MTK)數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成的手。

    12月2日，創(chuàng)維數(shù)碼與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合宣布成立智能3D引擎研發(fā)實驗室，并將實驗室落戶深圳。陳志成表示，此次與創(chuàng)維的合作不光是研發(fā)智能3D電視芯片，還將包括普通液晶、LED液晶電視的處理芯片。

    與MTK共同控制全球電視芯片超過七成份額的臺灣晨星(MStar)中國區(qū)總經(jīng)理林永育指出，彩電廠家希望借助智能電視應(yīng)用，徹底走出過往僅能依賴顯示屏和外觀變化的同質(zhì)化競爭泥潭，形成更大的產(chǎn)品和市場營銷差異競爭的空間和砝碼。

    “所以每個彩電廠家對智能電視，都有自己的想法和做法，也不希望自己的智能應(yīng)用與其他廠家雷同。因為，智能電視應(yīng)用的差異化將成為未來彩電產(chǎn)品競爭的焦點�！绷钟烙�說。

    各自布局

    林永育的體會應(yīng)該來自于晨星與廣州歡網(wǎng)的合作經(jīng)歷以及廣州歡網(wǎng)近一年頻繁的股權(quán)變化。

    2009年底，TCL投資3000萬元成立廣州歡網(wǎng)，致力于互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺研發(fā)。今年4月18日，TCL集團將廣州歡網(wǎng)的53%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給四川長虹等公司，廣州歡網(wǎng)成為TCL和長虹的聯(lián)營公司。隨后，廣州歡網(wǎng)先后與MTK、晨星結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并與老牌PC顯示芯片廠家臺灣硅統(tǒng)科技(SiS)合作成立新一代智能電視聯(lián)合實驗室，實驗室就設(shè)在TCL的西安研發(fā)中心。

    11月底，廣州歡網(wǎng)再次引入田溯寧創(chuàng)辦的寬帶資本，而田溯寧也成為廣州歡網(wǎng)的董事長。

    “TCL在廣州歡網(wǎng)的股權(quán)一再被稀釋，就是減少廣州歡網(wǎng)源于TCL和長虹彩電廠家的背景，便于其他彩電廠家接受�！盩CL工業(yè)研究院副院長、廣州歡網(wǎng)聯(lián)席CEO梁鐵行指出，產(chǎn)品及功能差異化是彩電廠家一直在尋找的競爭基礎(chǔ)，當(dāng)彩電廠家進入智能電視時代后，顯示屏幕可以形成的差異化競爭空間很少。相反，智能電視應(yīng)用可以形成的差異化空間潛力巨大，“所以每個廠家都希望自己的智能電視走出完全不一樣的應(yīng)用路線�！�

    康佳集團彩電研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波則明確表示，康佳智能電視傾向于自己的智能電視生態(tài)體系，通過開放平臺源代碼，直接吸引內(nèi)容應(yīng)用軟件供應(yīng)商為康佳專門開發(fā)應(yīng)用。

    “每年康佳電視的銷量以及所擁有的用戶已具備相當(dāng)規(guī)模，足以吸引內(nèi)容應(yīng)用供應(yīng)商�！眱x海波說。其實康佳的想法也代表了海爾和中電熊貓家電等彩電廠家的想法，只是做法上稍有不同，創(chuàng)維主打酷開健身房，TCL強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容下載，海爾傾向�？ǜ拍畹鹊�。

    “我們明年初就會推出Android智能電視，這是自己研發(fā)的�！敝须娦茇埣译姽�司副總經(jīng)理周坤指出，明年液晶面板資源可能出現(xiàn)過剩的局面，彩電廠家之間的競爭重點也將從過往面板資源的競爭轉(zhuǎn)變成應(yīng)用軟件層面的競爭。因為，目前國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量、寬帶速度的升級，以及正迅速增長的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，都將把彩電帶來入智能電視應(yīng)用差異化競爭時代。

    初期階段

    雖然國內(nèi)各大彩電廠家均按照自己的方式，在智能電視研發(fā)上摩拳擦掌，但至今為止，智能電視也無清晰定義。

    楊東文指出，其實不只是彩電廠家布局智能電視，IT廠家也按照自己的理解來布局智能電視，比如蘋果TV，“可以肯定的是蘋果TV會促進智能電視產(chǎn)業(yè)清晰化。”

    不過，楊東文所代表的彩電廠家其實也有一個擔(dān)心和疑問，內(nèi)容應(yīng)用對傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品到底多大的顛覆性，是否會出現(xiàn)蘋果一款iPhone產(chǎn)品就顛覆了整個手機行業(yè)的傳統(tǒng)游戲規(guī)則?

    “智能電視不會只局限于操作系統(tǒng)和開放式應(yīng)用平臺�！眾W維咨詢副總經(jīng)理文建平指出，彩電廠家還應(yīng)該關(guān)注智能電視可實現(xiàn)的人機交互，包括觸摸、聲控和紅外感應(yīng)等技術(shù)，達到現(xiàn)實硬件和軟件系統(tǒng)的共同智能化。

    艾媒市場咨詢首席執(zhí)行官張毅則表示，彩電廠家在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域缺乏技術(shù)積累和理解，而通過電視芯片廠家的橋梁，彩電廠家將可以快速跨越互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的鴻溝。

    但國內(nèi)彩電廠家各自為政的研發(fā)走向，顯然不是致力打造統(tǒng)一智能電視技術(shù)平臺的廣州歡網(wǎng)所希望看到的局面。

    “從今天電腦應(yīng)用的多樣性來看，只有統(tǒng)一平臺才能真正導(dǎo)致應(yīng)用多樣化。”梁鐵行指出，手機平臺之所以從塞班、Linux等平臺向谷歌Android平臺集中，也是基于同樣道理，“只是目前彩電廠家對智能電視的理解，以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有達到這一階段，目前僅僅是智能電視發(fā)展的初期階段。”

    不過，廣州歡網(wǎng)本身也可能處于一個對智能電視研究和探索的階段，所以，廣州歡網(wǎng)才會與MTK、晨星和硅統(tǒng)等多家電視顯示芯片結(jié)盟，一方面集思廣益，另一方面也可以使自己的智能電視平臺對上述電視芯片的方案兼容，從而最終實現(xiàn)統(tǒng)一平臺的目標(biāo)。

    奧維咨詢12月初的一周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該周網(wǎng)絡(luò)電視銷量滲透率達19.7%，比上一周上升了1.4個百分點，網(wǎng)絡(luò)電視零售額滲透率已達27%。

    顯然，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的智能電視市場未來發(fā)展方向不可預(yù)料，作為彩電廠家目前能做的也只有：馬上布局。