農(nóng)村市場需求強(qiáng) 適應(yīng)性產(chǎn)品是制勝關(guān)鍵

    中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，整個(gè)農(nóng)村市場廣袤無邊，隨著家電下鄉(xiāng)等惠農(nóng)工程的逐步深入，各大家電企業(yè)更是借助東風(fēng)精耕農(nóng)村市場。日前，新一輪家電下鄉(xiāng)招投標(biāo)結(jié)果揭曉，各大企業(yè)有喜有憂。隨著人們生活的日益改善，整個(gè)農(nóng)村市場對于家電產(chǎn)品個(gè)性化的需求也日顯突出，家電廠商該如何開發(fā)這塊有著巨大的消費(fèi)動(dòng)力的金礦?

    家電下鄉(xiāng)很給力

    近日，商務(wù)部發(fā)布的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量為5257.3萬臺(tái)，銷售額為1158.4億元。而僅今年8月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售就達(dá)709.1萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額171.2億元，比上年同期分別增長88%和126%。

    針對農(nóng)村市場的快速崛起，產(chǎn)品的需求日益多樣化，中國的家電企業(yè)掀起了新一輪產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新風(fēng)暴。在近期公示的中標(biāo)結(jié)果中，冰箱品類分別有88家企業(yè)的3959個(gè)型號(hào)中標(biāo)，洗衣機(jī)產(chǎn)品有102家企業(yè)的3248個(gè)型號(hào)產(chǎn)品中標(biāo)，另外，空調(diào)、電視機(jī)、冷柜、太陽能熱水器等產(chǎn)品的中標(biāo)型號(hào)也都在千種以上。而海爾、美菱等家電巨頭，更是以創(chuàng)新性產(chǎn)品的全線中標(biāo)贏得了消費(fèi)市場的滿堂彩。

    業(yè)內(nèi)專家分析，農(nóng)村家電市場潛力極大，但需要潛心培養(yǎng)和開發(fā)。家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對農(nóng)村家電市場進(jìn)行仔細(xì)分析，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提高自身研發(fā)實(shí)力，生產(chǎn)出適合不同地區(qū)農(nóng)村市場的產(chǎn)品。

    產(chǎn)品的適應(yīng)性是關(guān)鍵

    “十二五”時(shí)期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，農(nóng)村家電市場會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)快速發(fā)展，而產(chǎn)品需求的日益提升則將極大地考驗(yàn)中國家電企業(yè)自主創(chuàng)造的能力。

    據(jù)了解，已經(jīng)連續(xù)五次中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的美菱此次共有95款冰箱、46款冰柜、50款洗衣機(jī)共191款產(chǎn)品中標(biāo)。最引人關(guān)注的是代表美菱高端形象的雅典娜系列多門冰箱也有兩款產(chǎn)品BCD-450ZE9A、BCD-450ZE9NA名列中標(biāo)榜單，三門機(jī)控、電控冰箱的數(shù)量也大幅增加。

    此外，隨著國內(nèi)階梯電價(jià)的實(shí)施，低能耗產(chǎn)品受到消費(fèi)者普遍的青睞，這促使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的節(jié)能成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。記者了解到，從0.29度、0.25度冰箱相繼中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，并成為家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品的節(jié)能記錄之后，在節(jié)能領(lǐng)域有深厚功底的美菱此次再次打破記錄，0.23度為例下鄉(xiāng)榜單，這也與0.25度、0.29度等冰箱一起組建了強(qiáng)大的節(jié)能軍團(tuán)。

    毫無疑問，面對正在不斷轉(zhuǎn)型變化中的農(nóng)村市場，企業(yè)迅速地提升核心競爭力成為整個(gè)家電市場的大勢所向。而伴隨家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的廣泛開展，中國家電行業(yè)內(nèi)也必將掀起從中國制造到中國創(chuàng)造的技術(shù)變革浪潮。