數(shù)字廣告協(xié)會宣布制定數(shù)字媒體的標準廣告單元

    近日，數(shù)字廣告協(xié)會（Digital Place-based Advertising Association，DPAA）宣布在10月27日年會上制定了數(shù)字媒體的標準廣告單元。

    在標準廣告單元條件下，廣告商不需要將不同的文件提供給媒體購買的不同場所網(wǎng)絡，而只需將其三個廣告單元版本轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的視頻格式（MPEG-4），而這些視頻格式會通過場所網(wǎng)絡在視頻內(nèi)容分布系統(tǒng)進行轉(zhuǎn)化。

    這項新標準文件同時利用普通命名規(guī)則為該媒介命名，并通過數(shù)字廣告協(xié)會做網(wǎng)站推廣。該協(xié)會稱，他們期待著收到來自業(yè)內(nèi)的反饋。

    數(shù)字廣告協(xié)會負責人Susan Danaher說：“這些標準廣告單元并不會限制場所數(shù)字網(wǎng)絡或機構(gòu)的創(chuàng)造性。這些標準建立了一個單一視頻模式，絕大多數(shù)場所網(wǎng)絡都可以接受。從根本上說，這一舉措簡化了機構(gòu)和客戶批準使用場所媒介的過程。”

    該項文件是由數(shù)字廣告協(xié)會的一個委員會起草的，該委員會成員包括網(wǎng)絡和機構(gòu)的創(chuàng)新營銷高管。文件已在該協(xié)會的機構(gòu)咨詢委員會、非會員和4A戶外數(shù)字廣告視頻創(chuàng)新委員會間傳閱以征求反饋意見。

    該協(xié)會目前將文件放在網(wǎng)站上，并在接下來的三十天里收集反饋和建議，從而確保媒體與廣告市場各方有機會對所提議的標準廣告單元及其命名進行修訂。