亞太地區(qū)數(shù)字標牌產值將達597億美元

來源:投影時代 更新日期:2017-06-14 作者:pjtime資訊組

    亞太數(shù)字廣告支出2017年將增長18.2%達到597億美元,而北美將增長9.6%達到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場驅動的,中國作為緊隨美國(556億美元)的世界第二大數(shù)字廣告支出國家,2017的數(shù)字廣告支出將增長25.1%至224億美元。2017年,中美兩國將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

    除了中國,亞太區(qū)擠入全球前六的國家還有日本(第四名),韓國(第六名),這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場的一半。2021年,亞太數(shù)字廣告市場規(guī)模將會比北美高出33%。

    StrategyAnalytics數(shù)字媒體總監(jiān)MichaelGoodman表示,“廣告在于吸引眼球,盡管有些國家經(jīng)濟發(fā)展放緩,但中國市場的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級別的眼球還是無法和數(shù)十億級別的眼球相抗衡的!

    人均支出

    就數(shù)字廣告的人均支出來說,北美目前人均支出最多(165美元),西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場,但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。

    Goodman指出,“盡管亞太廣告人均支出相對較低,但和更加飽和的西方市場比還有巨大的增長潛能,尤其是在一些欠成熟的市場手機消除了上網(wǎng)障礙。這將會使線上用戶數(shù)量猛增,最終廣告支出也會跟隨增長!

    總體而言,全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長12.6%,達到1767億美元——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中,搜索引擎廣告將占52%,展示廣告將占36%,分類廣告將占11%。

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