企業(yè)爭相布局 3D電視時代真的來到了？

    在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛、前三季度業(yè)績集體走低的國產(chǎn)彩電企業(yè),逐漸完成銷售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后,它們又把視線投向了3D電視,部分企業(yè)大舉布局相關(guān)產(chǎn)品,康佳甚至計劃在明年的生產(chǎn)中布局50%以上的3D產(chǎn)品,3D電視時代真的到來了嗎?

    經(jīng)過去年底的3D電影《阿凡達(dá)》和南非世界杯3D轉(zhuǎn)播的催谷,3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉,但以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點(diǎn)小”,對實(shí)際銷售的帶動作用并不明顯,沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

    正在進(jìn)行的廣州亞運(yùn)會首次在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播,借助這股東風(fēng),國內(nèi)彩電廠商紛紛布局,下半年,包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運(yùn)合作伙伴,TCL的300臺全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場館,并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動,同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。海信也在亞運(yùn)前啟動了主題3D電視推廣,長虹表示將從現(xiàn)在至明年上半年內(nèi)再推出三個系列近10款3D電視產(chǎn)品。

    上周末,康佳在深圳高交會上推出一款號稱全球最大的72英寸智能3D電視,康佳集團(tuán)副總裁穆剛表示,3D電視將迅速取代LED液晶平板,成為彩電市場的下一個制高點(diǎn)�？导淹瑫r推出4個系列共計20多款3D智能電視新品。他們對于明年市場的規(guī)劃預(yù)期讓人吃驚。康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁黃心仲表示,將以2-3倍的發(fā)展速度推動智能3D快速普及,爭取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷量中占比50%以上。

    與彩電企業(yè)推3D電視產(chǎn)品的熱情相比,消費(fèi)者則要顯得更冷靜。根據(jù)本報此前的一份調(diào)查顯示,目前消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)同感還不高,只有5.4%的消費(fèi)者表示在選購彩電產(chǎn)品時會考慮3D功能。售價較高、3D片源缺乏是消費(fèi)者不愿意考慮3D電視的主要原因,也有部分消費(fèi)者擔(dān)心長時間觀看3D電視對視力健康造成影響。

    國內(nèi)彩電企業(yè)如此大舉布局3D電視是否冒進(jìn)?調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,2010年全球3D電視的出貨量可達(dá)到340萬臺,市場滲透率為5%,預(yù)計到2014年的出貨量將達(dá)到9000萬臺,出貨量的比例將上升至41%。

    創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想則認(rèn)為3D作為一種顯像技術(shù)的飛躍,給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)也是革命性的,3D產(chǎn)品一定會在市場上替代其他電視產(chǎn)品,但企業(yè)在對時間的早晚上存在不同的判斷。據(jù)他了解,目前3D電視還主要集中在北上廣深等中心城市,因此創(chuàng)維并沒有對明年的3D電視做更多銷售配比,“與LCD向LED的轉(zhuǎn)型不同,3D電視的技術(shù)要求也不需要提前配比”。但他同時也表示3D電視的銷售一定會有所增長,在北上廣深等中心城市明年國慶前達(dá)到20-30%是相對合理的數(shù)字。

    分析人士也認(rèn)為,不可否認(rèn)3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等,可以衍生出許多新的市場需求點(diǎn),具有廣闊的前景。

    李從想表示,除了推動3D技術(shù)的日益成熟之外,企業(yè)也應(yīng)該更多考慮為消費(fèi)者提供更多后臺的服務(wù),最主要的就是3D片源,他透露創(chuàng)維考慮購買部分版權(quán)以及自行拍攝部分片源。TCL則已經(jīng)開始了內(nèi)容提供的嘗試,日前,由TCL承擔(dān)的3D實(shí)驗(yàn)性實(shí)拍的亞運(yùn)足球賽事片花也已經(jīng)播出。為消費(fèi)者提供更多內(nèi)容選擇,對消費(fèi)者接受3D電視有一定的推動。