平板競爭激烈 國內(nèi)彩電應(yīng)有戰(zhàn)略新思維

    當(dāng)前，中外彩電企業(yè)圍繞平板化趨勢展開了白熱化的市場大戰(zhàn)。

    競爭重點(diǎn)正在從下游的市場促銷手段、價(jià)格比拼、新品功能較量，逐步向平板面板、關(guān)鍵零部件等自主化的上游領(lǐng)域競爭邁進(jìn)，最終將演變成企業(yè)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局后的系統(tǒng)較量。這正成為國內(nèi)企業(yè)今后發(fā)展和轉(zhuǎn)型的主要趨勢。

    不過，作為一家企業(yè)而言，要建立起橫跨上下游、布局關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)、掌握自主知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，絕非一日之功，更非一家之力能辦到。既需要企業(yè)對于技術(shù)和市場走勢的敏銳把握和控制，還有賴于國家在政策層面上給予的扶持與推動(dòng)。但如何控制好這兩大節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益與國家政策的最大化融合，已成為擺在許多企業(yè)面前的一大難題。

    實(shí)際上，對于單一企業(yè)而言，關(guān)鍵是要在明確了對產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略架構(gòu)之后，找到新的突破口和支撐點(diǎn)，實(shí)施“邊發(fā)展邊轉(zhuǎn)型邊升級”的漸進(jìn)式策略。

    眼下，涉足彩電終端市場不久的清華同方，憑借其浸淫IT業(yè)的數(shù)字技術(shù)多年，走出了一條“由點(diǎn)到面，從關(guān)鍵環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)鏈全局，從產(chǎn)品制造商、內(nèi)容服務(wù)商到整體方案提供商”的彩電業(yè)發(fā)展新思維。

    據(jù)了解，早在2000年，同方便積極參與數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的研發(fā)工作，最終掌握了集數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)品、機(jī)頂盒一體化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)資源。同時(shí)，又通過向上海文廣旗下的百視通注資4.5億元之后，成為了業(yè)內(nèi)惟一擁有IPTV牌照的廠商，同時(shí)還有百視通、友友購物、清華網(wǎng)校等多種內(nèi)容提供的資源。

    最終，同方以數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)為突破口，完成了對上游技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)制造，在下游的產(chǎn)品應(yīng)用、內(nèi)容完善、服務(wù)平臺搭建等多個(gè)環(huán)節(jié)，全面打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也為同方在當(dāng)前競爭激烈的國內(nèi)平板市場上，開拓了新的市場空間和商業(yè)機(jī)會(huì)，尋找到支撐其今后快速崛起和發(fā)展的重要力量。

    實(shí)際上，同方在平板電視領(lǐng)域的最大競爭就在于思維創(chuàng)新，擺脫了此前單一的數(shù)字電視終端制造商的定位，通過對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵產(chǎn)品設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)，變身為內(nèi)容運(yùn)營和數(shù)字電視設(shè)備商，從而可以有效地?cái)[脫一些企業(yè)圍繞平板電視展開的價(jià)格惡戰(zhàn)，也可以避免由于在短期內(nèi)不具備在面板資源上的自主權(quán)而陷入被動(dòng)競爭之中。

    同方的發(fā)展路徑和競爭思維，有效開啟了國內(nèi)彩電企業(yè)在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下的新思維模式。今年在網(wǎng)絡(luò)電視上，一些企業(yè)已經(jīng)展開有效的嘗試。不過除此之外，國內(nèi)彩電企業(yè)還可以進(jìn)行其它方面和層面的多種突破。這需要的不僅僅是技術(shù)力量，而是企業(yè)對于市場環(huán)境的了解和未來走勢的把握。

    2015年，我國將全面關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò)，開啟數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新紀(jì)元。而借助這一政策轉(zhuǎn)型，在國內(nèi)數(shù)字電視市場發(fā)展10多年的同方也將迎來自身發(fā)展壯大的新篇章。同方股份消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海坦言，未來同方消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步由硬件向內(nèi)容服務(wù)過渡，為公司在數(shù)字電視領(lǐng)域進(jìn)行有效的戰(zhàn)略布局，從而帶動(dòng)公司在運(yùn)營、數(shù)字電視設(shè)備、數(shù)字電視內(nèi)容等方面形成更全面的產(chǎn)業(yè)鏈。

    眼下，對于同方電視而言，產(chǎn)業(yè)布局和市場競爭的大幕才剛剛拉開，未來擴(kuò)張與壯大的機(jī)會(huì)頗多，還有待逐個(gè)擊破，從而創(chuàng)造新的市場藍(lán)海。