松下：擔(dān)憂品牌形象下降 遠離家電下鄉(xiāng)

    本月初，PANA公司宣布在北美市場首次推出42英寸液晶電視，并計劃在海外市場推出包括37英寸液晶在內(nèi)的中小尺寸產(chǎn)品，以擴大主流尺寸暢銷產(chǎn)品的陣容，提升市場份額。

    據(jù)悉，該款針對北美市場家電連鎖店開發(fā)的產(chǎn)品，自5月份即開始發(fā)售，其最大的特點便是功能簡化，價格大幅降低。作為超低價攻勢戰(zhàn)略的重要一環(huán)，該系列產(chǎn)品目前并未在日本及歐洲市場銷售額計劃，但并不清楚是否已擴大市場區(qū)域，在中國等新興國家市場投放。

    業(yè)內(nèi)資深家電業(yè)人士則表示：“不排除該系列產(chǎn)品或在此基礎(chǔ)上簡化改版的產(chǎn)品，已在或?qū)⒃谥袊�等新興國市場投放的可能�！�

    該人士表示，近年來隨著臺灣奇美、友達光電、宏達電等上游供應(yīng)鏈企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，以及中國面板產(chǎn)業(yè)本地化生產(chǎn)規(guī)模的擴大，中國國產(chǎn)平板電視對日系高價面板的依賴度逐漸降低。從而使得中國國產(chǎn)平板電視整機價格的競爭力進一步凸顯，繼2007年五月外資彩電全面反超國產(chǎn)彩電之后，2009年春節(jié)前后再次成為國產(chǎn)平板彩電全面超越外資的分水嶺。

    目前，海信、TCL、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電牢牢占據(jù)著從高端平板到普及型平板再到農(nóng)村市場仍然有一定消費需求的CRT電視，完整產(chǎn)品線市場的份額前列。而日系、及韓系彩電則被迫調(diào)整其市場價格策略， 尋求市場份額的進一步增長。日前，三星電子、LG電子以及夏普等均不同程度的在中國市場投放低價格帶產(chǎn)品，發(fā)動價格攻勢，試圖奪回失去的市場份額，重回昔日的“光輝歲月”。某種程度上，也將直接給PANA中國區(qū)的市場份額及營銷策略帶來直接的沖擊和影響。

    但是，對于日前如火如荼進行過程中的家電下鄉(xiāng)，PANA等海外家電巨頭似乎并不熱心。資料顯示，截至6月5日全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量已達1031.82萬臺，銷售額已達161.19億元。其中，彩電系家電下鄉(xiāng)品類中銷售量及銷售額僅次于冰箱、洗衣機的暢銷品類之一，僅江蘇省家電下鄉(xiāng)彩電銷量截至6月17日即達到36862臺臺;而湖北省截至6月5日下鄉(xiāng)彩電銷量則高達80491臺。另據(jù)有關(guān)資料顯示，截至5月22日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品彩電類10大品牌中，長虹以66.52萬臺銷量高居榜首;海信則以45.55萬臺，位居次席;創(chuàng)維則以40.63萬臺，占據(jù)著第三名的位置。TCL、康佳、海爾則分別以29.40萬臺，26.72萬臺，17.35萬臺的下鄉(xiāng)銷量位居第四～六名。樂華、XOCECO(廈華)、熊貓、AOC(福建捷聯(lián))則依次占據(jù)著第7～10位的名次。前10名榜單中包括LG、夏普、三洋等在內(nèi)的外資彩電下鄉(xiāng)品牌無一上榜。

    而松下、三星、索尼以及日立、東芝、飛利浦等歐日韓平板電視巨頭，至今仍對家電下鄉(xiāng)持觀望態(tài)度，尚未正式參與家電下鄉(xiāng)。