松下：擔(dān)憂品牌形象下降 遠(yuǎn)離家電下鄉(xiāng)

    最公正的市場(chǎng)判決

    然而，市場(chǎng)給出了最公正的判決，消費(fèi)者做出了最明智的選擇。2009年3月期，改名后的PANA公司，迎來(lái)了時(shí)隔六年之久的再次虧損。銷售額同比下滑高兩位數(shù)的14.4%，減少到7兆7,655億日元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比高速下滑86.0%，減少到729億日元;稅前利潤(rùn)由上一年度的4349億日元，大幅度惡化為3826億日元的財(cái)務(wù)赤字;本期凈利潤(rùn)則由前一年的2818億日元，轉(zhuǎn)換成凈利潤(rùn)虧損3826億日元。因而該公司稱為中期計(jì)劃的「GP3計(jì)劃」中的CO2排放削減指標(biāo)，較上一年度減排50萬(wàn)噸，下降到347萬(wàn)噸，并非計(jì)劃性減排而是由于產(chǎn)量削減提前一年完成該項(xiàng)環(huán)境戰(zhàn)略目標(biāo)。

    其中，平板電視業(yè)務(wù)方面，2008年度該公司PDP同比增長(zhǎng)31%，達(dá)到557萬(wàn)臺(tái);液晶電視同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到447萬(wàn)臺(tái)，整體同比增長(zhǎng)約35%，全球市場(chǎng)出貨量達(dá)到1005萬(wàn)臺(tái)。2009年度該公司計(jì)劃保持50%以上增速，達(dá)成1550萬(wàn)臺(tái)的出貨量目標(biāo);其中PDP出貨量計(jì)劃達(dá)到775萬(wàn)臺(tái)，液晶電視775萬(wàn)臺(tái)，液晶電視里面IPSα面板機(jī)型出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到160萬(wàn)臺(tái)。

    但是，2008年度日本各大平板巨頭實(shí)際出貨量中，索尼達(dá)到了1520萬(wàn)臺(tái)之多，與PANA1005萬(wàn)臺(tái)的實(shí)際出貨量相比，拉開(kāi)后者差距大510萬(wàn)臺(tái)之多。與此同時(shí)，與三星電子及LG電子2008年度平板電視出貨量均在1800萬(wàn)臺(tái)以上，PANA落后其韓國(guó)兩大后來(lái)者對(duì)手，差距達(dá)1倍～1.5倍。尤其是1季度占全球液晶電視出貨份額19%的三星電子日前宣稱將挾LED技術(shù)優(yōu)勢(shì)，2009年度達(dá)成至少2200萬(wàn)臺(tái)的液晶電視出貨量目標(biāo)。無(wú)疑將給試圖超越索尼的PANA帶來(lái)直接的沖擊和巨大的市場(chǎng)壓力。

    另外，盡管2009年度PANA設(shè)定了1550萬(wàn)臺(tái)以上的出貨量計(jì)劃，大有趕超索尼1500萬(wàn)臺(tái)實(shí)際出貨量的勢(shì)頭。但是，索尼并不會(huì)止步不前，2009年度則設(shè)定了更高的出貨量目標(biāo)。PANA能否實(shí)現(xiàn)反超的目標(biāo)，并不單純?nèi)�決于PANA在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，更取決于在與日韓平板巨頭較量過(guò)程中，各家品牌、產(chǎn)品、價(jià)格及策略等綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

    另外，盡管該公司2008年度電視銷量同比增長(zhǎng)35%之多，但在平板電視銷售額方面，PANA并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)等量增加的目標(biāo)。該公司07年度電視銷售額達(dá)到9981億日元，但是08年度該公司銷售貢獻(xiàn)占主力的等離子電視銷售額同比下降8%，減收到5757億日元;液晶電視銷售額雖然同比增收29%，達(dá)到3385億日元;但是與前一年度相比，該公司電視業(yè)務(wù)銷售額仍然同比下滑了8.35%。2008年度該公司平板電視、白色家電等電器類產(chǎn)品銷售額同比下降7%，減收至12229億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑49%,減益至490億日元。

    2009年度該公司則預(yù)測(cè)銷售額同比下降10%減收到7兆日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加3%增益至750億日元，稅前利潤(rùn)減虧至950億日元赤字，本期凈利潤(rùn)則預(yù)測(cè)減虧至1,950億日元的最后赤字。地域方面，預(yù)計(jì)日本市場(chǎng)銷售額同比下滑6%，減收至3.85兆日元;美洲同比下降2%，減收至8900億日元;歐洲下滑4%，減收至7600億日元;中國(guó)市場(chǎng)同比下降7%，銷售額減收至7700億日元，亞洲市場(chǎng)同比下滑3%，減收至7300億日元。

    PANA大坪社長(zhǎng)表示：“2009年度1季度(4~6月)預(yù)計(jì)在日本市場(chǎng)PDP、液晶電視均將超過(guò)去年同期;北美市場(chǎng)PDP增長(zhǎng)1.4倍以上，液晶增長(zhǎng)3倍;中南美PDP1.5倍、液晶2倍;歐洲市場(chǎng)PDP、LCD均將超過(guò)去年;大洋洲則PDP增長(zhǎng)1.5倍，液晶2.6倍;中國(guó)市場(chǎng)PDP有望增長(zhǎng)2.5倍，液晶電視同比增長(zhǎng)90%;俄羅斯、中東及近東地區(qū)則有可能低于去年同期�！�

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，市場(chǎng)從來(lái)都不會(huì)因應(yīng)人們的愿望變得更好或者更差，PANA公司2009年度能否走出危機(jī)的陰影，迎來(lái)V字復(fù)蘇的曙光，某種程度上更取決于市場(chǎng)的選擇�！笆袌�(chǎng)會(huì)給出最公正的判決�！痹撊耸吭俅螐�(qiáng)調(diào)。