王良海：清華同方構(gòu)筑優(yōu)勢價格競爭力

    王建中：在中國，新一代高清碟機目前有兩種格式，一種是以索尼等為首的BD(藍(lán)光光盤)，另外一種是以同方、TCL、新科等為首的CBHD(中國藍(lán)光高清)，但大家都知道BD很強勢，同方等國內(nèi)企業(yè)為何還大力發(fā)展CBHD，你認(rèn)為CBHD有何優(yōu)勢？

    王良海：當(dāng)初發(fā)展CBHD的原因有兩個：其一，BD對中國企業(yè)沒有采取開放的態(tài)度，中國企業(yè)想做但做不了，這對中國高清碟機產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利；其二，BD肯定還會征收高額的專利費，如果BD的推廣還像DVD一樣，先讓DVD產(chǎn)業(yè)做起來再征收高額的專利費，BD產(chǎn)業(yè)做不大。

當(dāng)時以東芝為首的HDDVD(高清DVD)格式則對中國企業(yè)持開放的態(tài)度，中國自主知識產(chǎn)權(quán)的音視頻技術(shù)AVS（數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）納入HDDVD，這就是CBHD的前身。中國企業(yè)積極推廣CBHD本身是一個好事情，特別是近期華納也明確表示支持CBHD格式。但CBHD當(dāng)前也存在一些問題，比如在產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)過程中，機芯、光學(xué)頭等還不能完全實現(xiàn)國產(chǎn)化，盡管TCL、新科等企業(yè)也開發(fā)出一些產(chǎn)品，但CBHD真正被市場接受還有較長的路要走。

    實際上，如果沒有中國企業(yè)的參與，BD是做不起來的。當(dāng)然中國企業(yè)的參與需要BD有一個開放的態(tài)度，這包括認(rèn)可中國企業(yè)在市場推廣方面所作的貢獻(xiàn)。比如在DVD時代，如果沒有中國企業(yè)大規(guī)模的市場推廣，DVD相關(guān)的專利持有人不會收到這么多專利費。忽略中國企業(yè)在市場推廣方面的作用是不明智的。如果BD在中國市場不能快速上量，索尼等企業(yè)所謂的BD贏利也都是子虛烏有的事。BD在中國市場的培育離不開中國企業(yè)。

    王建中：同方是地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的積極推動者，國家也已明確投資25億元支持地面數(shù)字電視的發(fā)展，但目前該市場并不太樂觀，你認(rèn)為主要癥結(jié)在什么地方？短期內(nèi)數(shù)字電視一體機市場會不會啟動？

    王良海：地面數(shù)字電視之所以還沒有規(guī)模推廣，這是廣電系統(tǒng)自己的問題，和市場沒有關(guān)系。地面數(shù)字電視在城市推廣肯定會遭遇尷尬，因為有線電視在城市已經(jīng)很成熟。另外，所謂的地面數(shù)字電視并不是在電視機上帶個天線，在國外很多樓宇都預(yù)留了天線接口，一座樓宇會有統(tǒng)一的天線。而中國樓宇都沒有預(yù)留天線的接口，如果單靠電視機添加天線是不可能的，畢竟樓宇還是有屏蔽的。所以，地面數(shù)字電視在城市應(yīng)該沒有市場，地面數(shù)字電視推廣的重點應(yīng)該在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)。如果把發(fā)展的重點放在北京、上海、廣州等這些大城市上，就偏離了發(fā)展地面數(shù)字電視的初衷。地面數(shù)字電視如果仍然局限在城市，數(shù)字電視一體機市場就不會發(fā)展起來。不過終端企業(yè)在一體機上已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，關(guān)鍵要看地面數(shù)字電視如何推廣。同方也有一體機產(chǎn)品推出。

    200萬臺銷量是液晶盈虧平衡點

    王建中：你剛才說今年同方要實現(xiàn)300萬臺液晶電視的銷售目標(biāo)，請你簡短介紹一下如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，今后幾年同方的發(fā)展目標(biāo)又是什么？

    王良海：同方液晶電視一定要進(jìn)入中國液晶電視市場主流品牌行列，如果不進(jìn)入前5名注定會失敗。通過三五年的努力，同方踏踏實實做產(chǎn)品、做市場，肯定會實現(xiàn)這一目標(biāo)。從全球市場來看，在做OEM的同時，同方已經(jīng)開始在俄羅斯、澳大利亞、東南亞等地區(qū)的市場打出自己的品牌，從而推動同方成為全球液晶電視的知名品牌。我們預(yù)測，同方消費電子業(yè)務(wù)在數(shù)字電視的帶動下將達(dá)到上千億元的銷售規(guī)模。從近期銷售數(shù)據(jù)來看，同方已經(jīng)表現(xiàn)出較好的增長趨勢，到今年4月底，同方液晶電視的國內(nèi)銷量將有望超過2008年全年的銷售量。海外市場通過直接做大客戶，也會獲得較好的增長。其實，對于企業(yè)來說，200萬臺液晶電視的銷售量是盈虧平衡點，同方今年實現(xiàn)300萬臺的銷售應(yīng)該沒有問題。