王良海：清華同方構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

    王建中：在中國(guó)，新一代高清碟機(jī)目前有兩種格式，一種是以索尼等為首的BD(藍(lán)光光盤)，另外一種是以同方、TCL、新科等為首的CBHD(中國(guó)藍(lán)光高清)，但大家都知道BD很強(qiáng)勢(shì)，同方等國(guó)內(nèi)企業(yè)為何還大力發(fā)展CBHD，你認(rèn)為CBHD有何優(yōu)勢(shì)？

    王良海：當(dāng)初發(fā)展CBHD的原因有兩個(gè)：其一，BD對(duì)中國(guó)企業(yè)沒有采取開放的態(tài)度，中國(guó)企業(yè)想做但做不了，這對(duì)中國(guó)高清碟機(jī)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利；其二，BD肯定還會(huì)征收高額的專利費(fèi)，如果BD的推廣還像DVD一樣，先讓DVD產(chǎn)業(yè)做起來再征收高額的專利費(fèi)，BD產(chǎn)業(yè)做不大。

當(dāng)時(shí)以東芝為首的HDDVD(高清DVD)格式則對(duì)中國(guó)企業(yè)持開放的態(tài)度，中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音視頻技術(shù)AVS（數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)）納入HDDVD，這就是CBHD的前身。中國(guó)企業(yè)積極推廣CBHD本身是一個(gè)好事情，特別是近期華納也明確表示支持CBHD格式。但CBHD當(dāng)前也存在一些問題，比如在產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)過程中，機(jī)芯、光學(xué)頭等還不能完全實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，盡管TCL、新科等企業(yè)也開發(fā)出一些產(chǎn)品，但CBHD真正被市場(chǎng)接受還有較長(zhǎng)的路要走。

    實(shí)際上，如果沒有中國(guó)企業(yè)的參與，BD是做不起來的。當(dāng)然中國(guó)企業(yè)的參與需要BD有一個(gè)開放的態(tài)度，這包括認(rèn)可中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面所作的貢獻(xiàn)。比如在DVD時(shí)代，如果沒有中國(guó)企業(yè)大規(guī)模的市場(chǎng)推廣，DVD相關(guān)的專利持有人不會(huì)收到這么多專利費(fèi)。忽略中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面的作用是不明智的。如果BD在中國(guó)市場(chǎng)不能快速上量，索尼等企業(yè)所謂的BD贏利也都是子虛烏有的事。BD在中國(guó)市場(chǎng)的培育離不開中國(guó)企業(yè)。

    王建中：同方是地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)者，國(guó)家也已明確投資25億元支持地面數(shù)字電視的發(fā)展，但目前該市場(chǎng)并不太樂觀，你認(rèn)為主要癥結(jié)在什么地方？短期內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)啟動(dòng)？

    王良海：地面數(shù)字電視之所以還沒有規(guī)模推廣，這是廣電系統(tǒng)自己的問題，和市場(chǎng)沒有關(guān)系。地面數(shù)字電視在城市推廣肯定會(huì)遭遇尷尬，因?yàn)橛芯�電視在城市已經(jīng)很成熟。另外，所謂的地面數(shù)字電視并不是在電視機(jī)上帶個(gè)天線，在國(guó)外很多樓宇都預(yù)留了天線接口，一座樓宇會(huì)有統(tǒng)一的天線。而中國(guó)樓宇都沒有預(yù)留天線的接口，如果單靠電視機(jī)添加天線是不可能的，畢竟樓宇還是有屏蔽的。所以，地面數(shù)字電視在城市應(yīng)該沒有市場(chǎng)，地面數(shù)字電視推廣的重點(diǎn)應(yīng)該在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)。如果把發(fā)展的重點(diǎn)放在北京、上海、廣州等這些大城市上，就偏離了發(fā)展地面數(shù)字電視的初衷。地面數(shù)字電視如果仍然局限在城市，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)就不會(huì)發(fā)展起來。不過終端企業(yè)在一體機(jī)上已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，關(guān)鍵要看地面數(shù)字電視如何推廣。同方也有一體機(jī)產(chǎn)品推出。

    200萬臺(tái)銷量是液晶盈虧平衡點(diǎn)

    王建中：你剛才說今年同方要實(shí)現(xiàn)300萬臺(tái)液晶電視的銷售目標(biāo)，請(qǐng)你簡(jiǎn)短介紹一下如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，今后幾年同方的發(fā)展目標(biāo)又是什么？

    王良海：同方液晶電視一定要進(jìn)入中國(guó)液晶電視市場(chǎng)主流品牌行列，如果不進(jìn)入前5名注定會(huì)失敗。通過三五年的努力，同方踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、做市場(chǎng)，肯定會(huì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。從全球市場(chǎng)來看，在做OEM的同時(shí)，同方已經(jīng)開始在俄羅斯、澳大利亞、東南亞等地區(qū)的市場(chǎng)打出自己的品牌，從而推動(dòng)同方成為全球液晶電視的知名品牌。我們預(yù)測(cè)，同方消費(fèi)電子業(yè)務(wù)在數(shù)字電視的帶動(dòng)下將達(dá)到上千億元的銷售規(guī)模。從近期銷售數(shù)據(jù)來看，同方已經(jīng)表現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，到今年4月底，同方液晶電視的國(guó)內(nèi)銷量將有望超過2008年全年的銷售量。海外市場(chǎng)通過直接做大客戶，也會(huì)獲得較好的增長(zhǎng)。其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來說，200萬臺(tái)液晶電視的銷售量是盈虧平衡點(diǎn)，同方今年實(shí)現(xiàn)300萬臺(tái)的銷售應(yīng)該沒有問題。