金融危機(jī)將是中國(guó)彩電業(yè)一次崛起契機(jī)

　　說到底，彩電行業(yè)終究是“吃技術(shù)飯的”，在技術(shù)開發(fā)過程中，先行者必然擁有先行的優(yōu)勢(shì)，落后者則需付出落后的代價(jià)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鐵律。

　　國(guó)產(chǎn)彩電是從CRT電視起家的，中國(guó)CRT彩電整機(jī)成本全球最低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，占據(jù)全球一半以上的市場(chǎng)份額。在CRT時(shí)代，彩電是中國(guó)制造業(yè)中最值得自豪和驕傲的產(chǎn)業(yè)——全球產(chǎn)量最大、市場(chǎng)份額最多、產(chǎn)業(yè)鏈最完整。但進(jìn)入21世紀(jì)全球彩電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)巨大的行業(yè)拐點(diǎn)后，在平板顯示這個(gè)核心領(lǐng)域里，國(guó)產(chǎn)彩電缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的弊端就顯現(xiàn)出來了：由于核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。

　　當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)彩電廠商也有苦衷，因?yàn)樵贑RT技術(shù)上的過度投資而背上了巨大的包袱，遲遲不愿意接受被平板電視替代的緊迫性，反而沿著CRT的方向一個(gè)勁地低頭趕路。當(dāng)醒悟過來要涉足液晶、等離子領(lǐng)域時(shí)猛然發(fā)現(xiàn)，外資品牌早已砌起了高不可攀的技術(shù)壁壘。國(guó)產(chǎn)液晶電視80％的零部件都要靠進(jìn)口，核心技術(shù)要花錢買，只能在產(chǎn)業(yè)鏈上受制于人，產(chǎn)品絕大部分利潤(rùn)被外國(guó)廠商賺去。

　　2006年，日本一家有影響的雜志《選擇》月刊刊登了一篇題為《中國(guó)國(guó)家昌盛而民族工業(yè)走向衰亡》的文章，對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了深刻入骨的評(píng)論。文章認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)因?yàn)闆]有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，潛力不大。中國(guó)企業(yè)可以把世界上成熟的技術(shù)拿來模仿、使用，而不是自己研發(fā)。中國(guó)企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的比率平均只占日本同行業(yè)的1／5至1／10。中國(guó)企業(yè)只能進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)這樣沒有勝利者的戰(zhàn)爭(zhēng)，而非打價(jià)值戰(zhàn)。

　　這樣的評(píng)點(diǎn)讓人生氣，但不得不信服。液晶模組核心技術(shù)一直掌握在外資企業(yè)手中，使中國(guó)彩電業(yè)很大程度上受制于上游供應(yīng)鏈的供需關(guān)系。2008年我國(guó)液晶顯示板進(jìn)口19億塊，進(jìn)口額441億美元，成為繼集成電路后行業(yè)第二大進(jìn)口產(chǎn)品。由于液晶面板占液晶電視價(jià)值的70％以上，這就導(dǎo)致了我國(guó)液晶電視制造業(yè)基本屬于“加工組裝”。隨著平板電視在我國(guó)彩電產(chǎn)銷和出口中所占比重越來越高，整個(gè)行業(yè)“空心化”和對(duì)外依賴度日益突出。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中�熂夹g(shù)路徑的選擇決定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

　　彩電產(chǎn)業(yè)的兩大核心是音視頻處理芯片和液晶模組，前者被譽(yù)為現(xiàn)代工業(yè)的糧食和數(shù)字電視的大腦，后者則是平板電視的心臟。如果不在這兩項(xiàng)核心技術(shù)上開辟新徑�熤袊�(guó)的彩電業(yè)只能是沒有“大腦”和“心臟”、更沒有前途的產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波認(rèn)為，我國(guó)正處于傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過渡的轉(zhuǎn)型階段，由于平板電視主要組成部分如面板、模組等上游產(chǎn)品都需要從海外進(jìn)口，中國(guó)彩電行業(yè)在國(guó)際上毫無優(yōu)勢(shì)。這不僅造成了我國(guó)整體彩電行業(yè)利潤(rùn)急速下跌，還造成了行業(yè)受制于人的尷尬局面。海信掌門人周厚健則說得更直接：“中國(guó)彩電制造業(yè)如果不在上游核心技術(shù)上突破，也許以后我們連為世界級(jí)企業(yè)做配套的機(jī)會(huì)都抓不住”。

　　海信又一次充當(dāng)了中國(guó)家電業(yè)技術(shù)先鋒的角色，相繼在芯片和模組這兩項(xiàng)核心技術(shù)上取得歷史性突破。2005年6月，海信自主研發(fā)的數(shù)字電視處理芯片“信芯”問世，中國(guó)彩電首次將命運(yùn)掌握在了自己手里；2007年9月，海信又依靠自己的力量建成了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，首次打破了外國(guó)品牌對(duì)平板上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷，2008年海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組。更意味深長(zhǎng)的是，在海信的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)也重新選擇了技術(shù)開發(fā)路徑�熂娂婇_始建設(shè)模組生產(chǎn)線，促使中國(guó)彩電企業(yè)與外資品牌的技術(shù)差距日益縮小，并獲取了更大增值空間。從海信發(fā)起的這場(chǎng)中國(guó)彩電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新行為正演變?yōu)樾袠I(yè)行為，個(gè)體力量逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榭傮w力量，中國(guó)彩電業(yè)“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”工程呈加速態(tài)勢(shì)，從模組、芯片到整機(jī)的完整產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。再加上以平板電視為載體、以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通為基礎(chǔ)的家庭媒體中心呼之欲出，中國(guó)彩電業(yè)將爭(zhēng)取更多的主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

　　顯然，在全球彩電市場(chǎng)風(fēng)雨飄搖的巨變前夕，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在枕戈待旦。