中國制造2025下的民族彩電出路在哪？

    又是一年電商大戰(zhàn)，作為一個基本不怎么網購的人，筆者這次卻被極大的價格優(yōu)惠吸引，在電商平臺網購了一部智能電視。對大多數消費者來說，熱衷于網購的都是被其相對便宜的價格吸引，電商的低價優(yōu)勢正是網購與終端實體店最大的競爭差異。

    然而，即便是在網絡商城，同級別的彩電，三星、索尼這些國外品牌依然比國產品牌價格高很多，這便引起了筆者對另一個問題的思考——“在迅速崛起的中國，為什么外國品牌彩電始終比國產彩電售價貴？”

    大國崛起的“初體驗之痛”——中國制造始于模仿

    在科技力量的比拼中，中國的科技制造業(yè)很多是以“山寨”為起點。以手機為例，十年前，全民進入手機時代，包括老人、小孩在內，人手一部移動電話的景象反映出我國經濟生活水平的大幅提升和電子制造業(yè)的繁榮市場。伴隨市場蓬勃發(fā)展，大量的手機代工廠、貼牌廠紛紛崛起。但是大家或許沒有估算過，從過去到現(xiàn)在，多少人使用的是正規(guī)國外、國產品牌，多少人使用的是“山寨品牌”？

    據最近一份調查報告《2015年中國山寨手機研究報告》顯示，調研機構通過軟件檢測，鑒定了1617萬部手機，檢出山寨手機62.5 萬部，手機山寨率為 3.9%。較 2014 年山寨手機檢出率 3.3%上漲了 0.6 個百分點。 其中，假三星、假小米、假 HTC 的檢出總量占山寨手機檢出總量的 70.8%。智能手機時代都有如此高的產品山寨率，在十幾年前的非智能手機時代，在低門檻業(yè)態(tài)下，仿造、假造的各類山寨手機的流通恐怕只會比現(xiàn)在更昌盛。

    正如報告顯示，時至今日的手機市場中仍然有大量山寨產品充斥在各個角落，中國制造業(yè)一路向前的發(fā)展同時也長時間被“山寨”的標簽困擾， “山寨手機”就是這最讓人深刻、鮮明的產品標簽。

    智能彩電升級，國產廠商議價能力不足

    電視和手機同屬電子科技制造產業(yè)，了解中國“山寨手機”亂象便可知，國產彩電產業(yè)的發(fā)展同樣難以回避“山寨”的尷尬過去，只是“彩電行業(yè)的山寨”與“手機市場山寨”有一些不同之處�！笆謾C市場山寨”更多的是“品牌山寨”造成的假貨多；“彩電行業(yè)山寨”則是“核心技術缺失”造成的“牛貨”少。從當年CRT時代，到當前的平板時代，以及當前風頭正勁的OLED有機時代，彩電行業(yè)的比拼從來都是核心技術的對抗，這個核心技術就是“上游面板核心顯示技術”——硬件技術。

    在核心硬件技術的比拼中，廠商一旦錯過了對電視屏幕顯示技術發(fā)展潮流的主導和把握，就很容易受困于“被動挨打”的尷尬境地。一部55英寸的OLED電視，韓國品牌可以賣16000，而國產品牌最多賣14000，造成價格差距的原因就在核心硬件主導權上。沒有主導權就沒有溢價權。

    長期以來，上游面板的生產技術主導權基本被日韓廠商壟斷，中國本土彩電企業(yè)更多時候只能被迫當擔“搬運工”角色，通過購買上游廠家的面板，用自己的配件生產整機再銷售，這樣一來，直接導致技術和人工成本雙高，同時迫于硬件技術和市場壓力以及品牌溢價的不足，產品的最終市場售價就會比日韓產品要低。

    “落后就要挨打，沒有技術自主權注定要受制于人”。以高端OLED電視為代表，OLED面板市場顯現(xiàn)出“韓場稱霸”的局面，三星以統(tǒng)治性的地位領跑中小OLED市場，LG已壟斷大尺寸OLED面板生產領域。日、中的生產商在OLED市場份額中僅占10%。韓國的三星是上游廠商代表之一，其擁有垂直一體化的工業(yè)體系，掌控了液晶面板、模組芯片等整條硬件供應鏈，掌握液晶電視領域大量核心專利，很多國產彩電的面板都是采購如三星這些上游廠商的產品。

    國產彩電生產商，無論是面板，還是芯片，都嚴重缺乏核心技術自主權。大量彩電生產商都被牽著鼻子走，陷于被動模仿，盲目跟隨的階段。筆者翻閱行業(yè)了資料，業(yè)內專家給出的結論是：“最近10多年以來，雖然很多本土彩電企業(yè)取得規(guī)模上的制勝，以及在上游核心部件采購上的話語權，甚至與外資掌握核心技術的企業(yè)達成商業(yè)合作關系，但本質上還處在跟隨階段”——簡單一句話就概況了中國本土彩電廠商尷尬現(xiàn)狀。韓國三星、LG，日本夏普這些傳統(tǒng)彩電巨頭長期壟斷上游產業(yè)鏈，中國企業(yè)長期受制于人，想要打破這種被動跟隨的局面，中國彩電廠商想在追趕的道路上還有很多門檻要跨越。當前中國本土彩電企業(yè)缺乏自主知識產權，正是民族彩電企業(yè)發(fā)展與突破的最大難題。

    中國制造2025下的黑電升級，需民族企業(yè)主動求變

    沒有人可以否定中國已是制造大國。但這個“大”只是停留在“量”的層面。民族制造業(yè)是一個國家持續(xù)壯大的基石，如何把制造大國轉化成“制造強國”、“智造大國”是我們上到國家，下到市場、企業(yè)共同需要重視和思考的問題。

   在2015年的政府工作報告中提出的“中國制造2025”概念和目標給出了戰(zhàn)略指引。李克強總理說：“推動產業(yè)結構邁向中高端，制造業(yè)是我們的優(yōu)勢產業(yè)，要實施‘中國制造2025’，堅持創(chuàng)新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉向制造強國�！�

    雖然相比發(fā)達國家，中國科技產業(yè)的起步較晚，長期的技術落后導致民族科技產業(yè)一直處在被動跟隨的窘境中，但是隨著“大國崛起”，中國經濟發(fā)展的速度已經超出許多歐美及日韓發(fā)達國家的步伐。依靠國家與社會強大的經濟發(fā)展勢頭，加快實現(xiàn)中國彩電行業(yè)在上游面板等核心領域的發(fā)力，逐步改變過去的“山寨制造”、“整合制造”困境不是沒有可能。

    在其他產業(yè)中，自主創(chuàng)新的成功案例已有很多。中國制造以自強精神向世界亮出過多張創(chuàng)新名片，高鐵、核電、航空等裝備都已經跨洋過海，這些領域中，中國也曾經歷模仿和吸收德、日、俄、美等發(fā)達國家的技術，并加以消化吸收，最終結出了自主知識產權的碩果。

    曾經一度成為被人眼中笑柄的“中國山寨手機”也因為有華為這一強勢民族品牌的爆發(fā)，開始讓“中國智造”走向民族自強的復興道路。國家有政策，企業(yè)有行動，才能真正實現(xiàn)中國制造2025的偉大愿景。

    “華為可以做到，中國家電領域的企業(yè)難道真的做不到嗎？”

    民族彩電要想突破自主知識產權缺乏難題，改變上游面板等核心硬件的束縛，民族彩電廠商“主動求變”的態(tài)度是關鍵。企業(yè)率先創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新是最快捷，也是最有效的方式。

    改變中國彩電的“無屏之痛”，需要一個擁有深厚民族情懷，擁有一定創(chuàng)新技術能力、堅持品質為先的強勢品牌先站出來，為中國彩電制造業(yè)的自主知識產權打響“第一槍”，這是帶領民族家電打破日韓等上游廠商“壟斷”局面的“發(fā)令槍”。

    此前已有華為的成功案例。筆者相信，民族彩電界的“帶頭大哥”很快也會出現(xiàn)。