長(zhǎng)虹將從等離子屏切入垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈

　　張建設(shè)：10年前，國(guó)內(nèi)企業(yè)靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶占了市場(chǎng)份額，確立了市場(chǎng)地位。近年來(lái)，日韓等國(guó)外品牌頻頻下拉產(chǎn)品價(jià)格，這是外資品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略還是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的結(jié)果？

　　徐明：今年平板電視銷售量增長(zhǎng)速度下降的起源并不在中國(guó)，而在北美、歐洲，因?yàn)槿ツ晔フQ節(jié)前夕，很多企業(yè)普遍對(duì)市場(chǎng)預(yù)期樂(lè)觀，而對(duì)美國(guó)次貸危機(jī)的危害嚴(yán)重估計(jì)不足。但圣誕節(jié)之后，市場(chǎng)并沒(méi)有給企業(yè)實(shí)質(zhì)性的回報(bào)，今年上半年歐美銷售的平板電視60%都是去年積壓的產(chǎn)品。同樣，面板企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期，也造成了今年上半年全球液晶面板市場(chǎng)的供過(guò)于求。

　　從整體上看，今年上半年整機(jī)企業(yè)和面板企業(yè)都在消化庫(kù)存，降價(jià)是必然的。我們來(lái)算一筆賬，對(duì)于CRT電視，如果企業(yè)積壓幾十萬(wàn)只彩管，彩管的價(jià)格按照每只500元計(jì)算，總價(jià)才幾億元；而平板電視企業(yè)積壓的液晶面板總額一般都在20億元以上，甚至達(dá)70億～80億元。企業(yè)的資金大量被占用，而資金鏈斷裂對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的。本來(lái)預(yù)計(jì)今年3月份液晶面板可能要漲價(jià)，而實(shí)際上液晶面板卻大規(guī)模降價(jià)，這主要是上游企業(yè)在清理庫(kù)存，面板價(jià)格的下降帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格的下調(diào)。占全球平板電視市場(chǎng)10%份額的中國(guó)市場(chǎng)不可能完全吸收全球的庫(kù)存，北美、歐洲出現(xiàn)了20%～30%的降價(jià)幅度，當(dāng)然中國(guó)平板電視的價(jià)格也跟隨著降價(jià)。

　　在歐美市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟的時(shí)候，面板企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，但今年上半年中國(guó)市場(chǎng)也不樂(lè)觀，雪災(zāi)、地震等不利因素抑制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。

　　中國(guó)平板電視的需求量與全球相比還很小，至少目前中國(guó)市場(chǎng)還不能承擔(dān)起抑制全球平板電視銷量下滑的重任。中國(guó)市場(chǎng)消化不了全球液晶面板產(chǎn)能的過(guò)剩，價(jià)格不是由產(chǎn)能決定的，而是由供求關(guān)系決定的，所以降價(jià)是必然的。

　　張建設(shè)：如果國(guó)際市場(chǎng)依然需求不足，外資品牌依然產(chǎn)能過(guò)剩，那么價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是否要持續(xù)下去？今年第四季度乃至明年，液晶電視的價(jià)格將出現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)？

　　徐明：價(jià)格降與不降取決于兩個(gè)因素：供求關(guān)系和技術(shù)創(chuàng)新。從今年第四季度看，全球平板電視市場(chǎng)是有互補(bǔ)性的，在歐美會(huì)出現(xiàn)圣誕節(jié)行情，在亞洲市場(chǎng)春節(jié)前后是旺季。平板電視市場(chǎng)不會(huì)再出現(xiàn)30%～40%這么大幅度的降價(jià)，總體上將呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，全球市場(chǎng)對(duì)大屏幕產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)仍將是緩慢的，我們已經(jīng)注意到高世代線液晶面板比如第8代、第7代線紛紛切割成小尺寸的產(chǎn)品，市場(chǎng)對(duì)液晶電視需求的尺寸空間在下移，32英寸、37英寸可能成為市場(chǎng)的主要規(guī)格。其實(shí)，去年上游面板企業(yè)都認(rèn)為，第8代、第7代線切割成小尺寸是不經(jīng)濟(jì)的，但從今年市場(chǎng)需求來(lái)看，切割總比不切割要好，畢竟市場(chǎng)需求最終決定實(shí)際的切割尺寸。