價格崩盤 大尺寸平板演繹十一黃金夢

上游面板價格下滑只是促成平板電視價格崩盤的基本原因

    液晶面板價格的下調(diào)簡介刺激了等離子面板產(chǎn)品的價格下降。例如目前32英寸等離子面板就面臨著液晶面板嚴重的市場擠壓。面板資源價格的變動影響終端產(chǎn)品的價格走勢。等離子產(chǎn)品一貫強調(diào)其對液晶最大的優(yōu)勢在于低成本，同時平板市場液晶產(chǎn)品處于強勢的形式并未改變，這使得等離子產(chǎn)品被迫跟隨液晶產(chǎn)品進行價格調(diào)整。據(jù)悉，目前42英寸等離子的價格已經(jīng)下降到最低6000元價位。

    上游資源的價格下滑只是促成十一黃金周市場平板產(chǎn)品價格崩盤的基本原因。導致廠商愿意犧牲部分利潤進行大規(guī)模降價的原因主要是廠商對未來平板產(chǎn)業(yè)走勢的判斷。分析認為，平板產(chǎn)品如果維持目前價位保持不動，將嚴重影響整個產(chǎn)品的需速發(fā)展。經(jīng)過幾年的普及化進程，雖然平板產(chǎn)品的售價已經(jīng)下滑很多，但是依然高于我國普通居民的消費承受能力。

    專家指出，對于一戶新婚家庭，購買家電的預算平板產(chǎn)品幾乎相當于冰箱、洗衣機、空調(diào)三大白電的總和，是目前家用電器產(chǎn)品中對昂貴的之一。雖然國內(nèi)一線城市家電賣場普遍實現(xiàn)了平板電視對CRT電視的代替，但是對于消費者來講在價格尺度上，新的平板產(chǎn)品確實原有CRT產(chǎn)品的三倍左右。巨大的價格差導致眾多潛在平板消費者處于“觀察階段”，而不愿意迅速的做出購買決定。

    分析認為，只有當相同應用的平板產(chǎn)品的價格不高于以往的CRT產(chǎn)品價格一到兩倍的時候，平板產(chǎn)品才能真正進入日常百姓可以很好的接受的價格區(qū)間。國慶前期，雖然更主流彩電企業(yè)軍隊國慶市場成樂觀態(tài)度，但是能否挖掘到更多的潛在消費者做出購買決定，還主要取決與產(chǎn)品價格走勢。

    以三年的平板產(chǎn)品普及進程來看，國內(nèi)在平板普及階段首批購買平板的用戶還沒有到達更換期。平板產(chǎn)品銷售不僅面對的是新客戶，更多的是面對支付能力不及以往平板選購者的用戶。具有較強支付能力的消費者往往愿意率先更換新產(chǎn)品，這一過程已經(jīng)在過去的三年間基本完成。未來幾年內(nèi)的平板市場能夠保持現(xiàn)有規(guī)模，并實現(xiàn)進一步成長很大程度上取決與對新客戶和低支付能力市場的開拓力度。

    在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，又適逢上游面板資源價格不斷走低的市場背景，平板彩電廠商愿意做出產(chǎn)品價格調(diào)整，甚至不惜以“崩盤”的方式進行也就完全可以理解了。分析認為，隨著十一黃金周的正式到來，還將會有更多的平板產(chǎn)品做出價格下調(diào)的動作，消費者可以擇機選購。