價格崩盤 大尺寸平板演繹十一黃金夢

    今年度的十一黃金周市場，對于平板彩電廠商具有著不同的意義。這是國家節(jié)假日放假辦法調(diào)整后的第一個黃金周；是奧運商機和后奧運效應(yīng)的分界點；也是諸如松下這樣在奧運期間銷售欠佳的企業(yè)補貨的最佳機遇；同時奧運期間收益良好的國內(nèi)平板彩電企業(yè)也想借黃金周期間的火爆行情再大賺一票。

    特殊的意義令各路彩電企業(yè)分外看重十一彩電市場。提前的營銷活動早已展開。中秋佳節(jié)前后，平板市場各尺寸產(chǎn)品價位均有不同程度的下滑。以康佳等為首的國產(chǎn)平板品牌陣營紛紛把價格壓倒新低點。同時，索尼等國際巨頭也毫不手軟，利用原有產(chǎn)品減價或者新產(chǎn)品低價入市的方式大幅壓低市場產(chǎn)品售價。一場中秋、國慶雙節(jié)的平板電視價格崩盤戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。

    據(jù)悉，中秋佳節(jié)到來前期，康佳率先將旗下的32英寸液晶電視、37英寸液晶電視、42英寸液晶電視以及47英寸液晶電視價格分別下調(diào)至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸產(chǎn)品曾經(jīng)在07年初一段時期內(nèi)出現(xiàn)過3999元的價格外，其它產(chǎn)品均創(chuàng)造了平板電視產(chǎn)品新的最低價格。

    在中秋之后的第一周內(nèi)索尼作為國際視聽產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也推出了一款32英寸的超低價位平板產(chǎn)品。該款產(chǎn)品的官方指導(dǎo)價位僅有5499元。這是索尼32寸平板產(chǎn)品最低的上市官方指導(dǎo)價。作為官方指導(dǎo)價往往遠高于最終的產(chǎn)品售價。以索尼目前產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)來看，此款產(chǎn)品和被用于與國產(chǎn)品牌3999元及其一下價位的產(chǎn)品抗衡的型號。

    此外，通過市場實地走訪筆者了解到，目前平板電視產(chǎn)品，尤其是大尺寸產(chǎn)品的價格暴跌現(xiàn)象不是個別的。例如不足四千元的32英寸液晶電視多大七八款，六千元以下的37英寸液晶電視也有六七款之多。不僅國內(nèi)傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品價格普遍走低，外資巨頭也紛紛采取低價格策略吸引市場關(guān)注。

    業(yè)界認為平板電視產(chǎn)品的價格下降主要是由于上游面板產(chǎn)品的價格持續(xù)走低所致。進入08年以來，隨著面板企業(yè)新產(chǎn)能的開出，中等尺寸液晶面板明顯成供過于求的態(tài)勢。雖然部分企業(yè)采用了減產(chǎn)的措施，但是市場總體走勢依然趨向于面板產(chǎn)能過剩，消費結(jié)構(gòu)進一步轉(zhuǎn)向買方一邊，進而導(dǎo)致了液晶面板價格的持續(xù)下調(diào)。