以超薄為突破點 CRT電視退市言之過早

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CRT退市論言之過早

    根據《產品生命周期理論》，隨著科技的發(fā)展以及消費習慣的改變等原因，任何產品都會走向衰退期，即進入淘汰階段。產品在衰退期的表現是：產品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業(yè)就會由于無利可圖而陸續(xù)停止生產，該類產品的生命周期也就陸續(xù)結束，以至最后完全撤出市場。

    對照這一理論，CRT電視在我國經歷了50年的發(fā)展，隨著科技的發(fā)展，產生了其可替代性產品——液晶電視，并且在液晶電視的沖擊下，CRT電視的銷售量和利潤持續(xù)下降，產品在市場上年過半百已經老化，但是仍具有一定的市場需求，它在二、三級市場及廣闊的農村市場仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。CRT的替代性產品液晶電視的性能還存在一些缺陷，如拖尾現象，動態(tài)對比度不加等，所以在性能方面比不上技術相當成熟的CRT電視。

    更重要的一點是，我國的CRT電視從生產制造到組裝銷售已經形成了一條非常成熟的產業(yè)鏈，使得生產CRT電視的成本遠遠低于液晶電視，在售價上液晶電視根本不具備優(yōu)勢。液晶電視高昂的價格不能滿足低收入者（目前在我國仍占多數）的消費需求，尚不能將CRT電視擠出市場。相反，由于我國尚不具備生產液晶電視的核心技術，電視機生產企業(yè)還需要借助CRT電視創(chuàng)造的利潤來反哺液晶電視。

    外資企業(yè)退出CRT市場原因有：其一生產成本、服務成本高于中國企業(yè)。其二，銷售渠道過于狹窄，只限于一、二級城市，而這些城市的CRT電視已趨于飽和。其三，外資品牌擁有液晶電視的核心技術，具備降低生產成本和技術創(chuàng)新的條件和優(yōu)勢。所以大多數外資企業(yè)會先于我國淘汰CRT電視。

    綜上，我們可以看出，CRT電視目前的市場現狀不完全符合《生命周期理論》中產品衰退期的特征，尤其是關鍵的價格及市場需求條件不符合，所以我們說CRT電視仍處于成熟期，其退市論仍言之過早。

CRT電視短期內仍具有優(yōu)勢

    CRT已經發(fā)展了幾十年，技術非常成熟，因此在亮度、對比度等畫質因素方面表現得都比較出色，而且技術穩(wěn)定、皮實耐用，CRT電視的壽命通常都比液晶電視的要長。此外，CRT的可視角度大、反應速度快，色彩的還原性也很好。對中國的廣大消費者來說，CRT還有一個非常吸引人的地方，那就是價格低廉。

    在渠道方面，CRT電視依靠多年來建立的經營體系，已經下滲到各個縣城的商場和電器專營店。憑借優(yōu)勢的送貨上門服務和豐富的售后服務網點，贏得了消費者的贊許。

    此外，中國政府也在繼續(xù)維護中國CRT電視產業(yè)的生存與發(fā)展，將高清晰CRT與液晶、等離子、有機電致發(fā)光等顯示技術同列為中國信息產業(yè)未來5～15年的重點技術。而2007年的“家電下鄉(xiāng)”計劃更是直接促進了CRT電視在農村市場的銷售。