2007年中國投影機(jī)市場整體出貨量為548,180臺

各廠商紛紛針對商務(wù)市場不斷推陳出新

    2008年3月5日--IDC發(fā)布的《中國投影機(jī)市場季度跟蹤報告（2007年第四季度）》顯示, 2007年中國投影機(jī)市場整體出貨量達(dá)到548,180臺，銷售額為61.4億元人民幣，分別比2006年上漲了30.4%和14.5%。IDC預(yù)計2008年該市場出貨量達(dá)686,000臺，相對于2007年增長25.1%。

　　IDC中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅說：“雖然教育用戶的需求在2007年有所下降，但是暑期各級院校的大規(guī)模采購仍然是拉動整體市場增長的主要動力。與此同時，商務(wù)市場和政府采購也在年底全面展開，。此外，家用市場蓄勢待發(fā)。主要家用娛樂型投影產(chǎn)品銷量穩(wěn)定，家用投影產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注�！� 

2008年中國投影機(jī)市場將會出現(xiàn)的機(jī)遇

IDC認(rèn)為，2008年中國投影機(jī)市場將會出現(xiàn)以下機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

　　促進(jìn)因素：

　　1. 教育行業(yè)采購趨于平穩(wěn)，但依舊有較強(qiáng)的采購需求

　　遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目一直是近年來推動教育行業(yè)采購的引擎，雖然2007年是“百億工程”的最后一年，但是從第三季度以來的采購熱潮仍然延續(xù)到了第四季度。接近年底，一些教育用戶依然有較強(qiáng)的采購需求，特別是預(yù)算比較充裕的用戶。隨著教育機(jī)構(gòu)信息化和現(xiàn)代化的進(jìn)程，“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目的后續(xù)需求仍然存在。2008年，“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目有望利用各地結(jié)余資金在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大采購規(guī)模。另一方面，雖然普教市場受到了資金和購買能力的限制，但政府對“校校通”、“村村通”等項(xiàng)目的投入逐年增大。IDC預(yù)計，發(fā)展平穩(wěn)的普教市場將成為教育行業(yè)不可忽視的重要力量。

　　2. 商務(wù)市場高速發(fā)展，用戶需求多樣化且競爭日趨殘酷

　　在爭奪教育行業(yè)標(biāo)單之余，商務(wù)市場成為各家廠商爭奪的新領(lǐng)域。IDC中國計算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師武止戈認(rèn)為，無論是大型企業(yè)信息化的逐步深入，還是中小企業(yè)市場競爭日趨激烈所引發(fā)的對投影產(chǎn)品的高需求，都使商用投影機(jī)迎來了真正的快速增長時期。不同于教育行業(yè)對投影機(jī)相對單一的需求，商務(wù)用戶根據(jù)行業(yè)和應(yīng)用方式的不同，對投影產(chǎn)品的要求也不盡相同。商務(wù)用戶的迅速成熟給廠商帶來了新的挑戰(zhàn)。2007年各廠商適時推出了諸如“寬屏”、“短焦”等多樣化的產(chǎn)品，以圖在商務(wù)市場中找到自己的賣點(diǎn)。同時，主要廠商通過價格策略上的突然發(fā)力和構(gòu)建商用渠道政策以期攫取更多的商務(wù)市場份額。2008年投影機(jī)商務(wù)市場的競爭將更加激烈殘酷。

　　3. 國產(chǎn)廠商發(fā)展勢頭良好

　　聯(lián)想、雅圖等本土廠商在2007年“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目中的優(yōu)異表現(xiàn)，讓整個投影機(jī)市場刮目相看。除了教育行業(yè)，國產(chǎn)品牌也力圖在政府采購和商務(wù)市場中有所作為。聯(lián)想在“數(shù)字電影”項(xiàng)目中分得了一杯羹，其商用系列產(chǎn)品也受到了各類企業(yè)用戶的廣泛關(guān)注。國產(chǎn)品牌除了利用自身的品牌聲譽(yù)，還注重搭建系統(tǒng)化的銷售渠道；在產(chǎn)品服務(wù)方面，更是著力打造全方位的服務(wù)解決方案。IDC認(rèn)為國產(chǎn)品牌具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，將逐漸成為中國投影機(jī)市場的核心力量。

　　4. 家庭娛樂市場蓄勢待發(fā)

　　2007年，以單價4,999元人民幣為代表的低端家用娛樂機(jī)以較低的價格受到了廣大普通家庭的關(guān)注，并恰好滿足了一部分消費(fèi)者利用大屏顯示設(shè)備觀看電影或者游戲娛樂的需求。中端家庭機(jī)價格持續(xù)走低，加上廠商的推動和市場接受度的提高，720P產(chǎn)品的銷量保持穩(wěn)定。相對而言，高清投影市場仍然是雷聲大、雨點(diǎn)小。昂貴的價格使得很多普通消費(fèi)者很難將其買回家中。盡管如此，家用市場的潛在需求依然逐步擴(kuò)大，2008年北京奧運(yùn)會也一直是被眾多投影機(jī)廠商所看好的家用市場發(fā)展的良好契機(jī)。

2008年中國投影機(jī)市場將會出現(xiàn)阻礙因素

阻礙因素：

　　1. 宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向不佳

　　2007年下半年以來，由于受到物價上漲等因素的影響，國家開始采取全面從緊的經(jīng)濟(jì)政策。大范圍的宏觀調(diào)控使部分政府采購項(xiàng)目受到了一定的影響。同時，一些企業(yè)也由于資金上的問題而推遲采購或者采取觀望的態(tài)度。這在一定程度上影響了整體投影機(jī)市場的發(fā)展。IDC預(yù)測，這種緊縮性財政政策仍將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)影響投影機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。

　　2. 非理性市場競爭仍較嚴(yán)重

　　價格上的競爭在2007年下半年愈演愈烈，這既有廠商的驅(qū)動也是渠道間競爭加劇的后果。教育行業(yè)競標(biāo)的激烈程度使得很多廠商為了贏得標(biāo)單而不計利潤。這種趨勢同樣出現(xiàn)在年底的商務(wù)市場上。此外，部分廠商降低了對市場持續(xù)投入的意愿，也導(dǎo)致了部分品牌的競爭力起伏不定�？傮w來講，中國投影機(jī)市場正在逐步走向成熟，在這一過程中非理性競爭不可避免。在這種情況下，廠商和渠道共同努力制訂穩(wěn)定的營銷策略顯得尤為重要，這也是整體市場走向成熟穩(wěn)定的重要前提