2007年家用投影機(jī)掃描 高清和低價(jià)并行

低端市場(chǎng)：家用娛樂投影機(jī)唱主角

    隨著明基W500、奧圖碼HD70S等低端720P投影機(jī)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，之前一直都定位與低端家用市場(chǎng)480P家用投影機(jī)已經(jīng)處于一個(gè)尷尬的境地。另外，市面上更是出現(xiàn)比480P投影機(jī)價(jià)格更低的家用娛樂投影機(jī)橫空出世，更是讓480P投影機(jī)“無(wú)路可走”。因此，綜觀2007年，所有的投影廠商都幾乎停止對(duì)480P家用投影機(jī)的生產(chǎn)。因此，過(guò)去的一年，低端家用市場(chǎng)一直都是家用娛樂投影機(jī)才唱主角。

    總體上來(lái)看，中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)整體上保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，包括銷量上的增長(zhǎng)和市場(chǎng)關(guān)注度上的增長(zhǎng)。很大程度上歸功于明基MP510和優(yōu)派PJ503D所代表的低端家用機(jī)對(duì)整個(gè)家用市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)沖擊，這類市場(chǎng)的特點(diǎn)就是靠低價(jià)策略薄利多銷，由于較低的價(jià)格，直接促進(jìn)了整個(gè)家用投影機(jī)市場(chǎng)銷量的上升。

    4999元低端大眾娛樂機(jī)型的出現(xiàn)，在吸引投影機(jī)新用戶方面立下了汗馬功勞。有這樣一類消費(fèi)人群，他們沒買過(guò)投影機(jī)，但卻知道投影機(jī)，但他們剛好有購(gòu)入大屏顯示設(shè)備的需求，可能正無(wú)法抉擇，而4999元家用機(jī)的出現(xiàn)一下子堅(jiān)定了這類人的心，這就吸引了一批潛在的用戶進(jìn)來(lái)了。新進(jìn)用戶總體的特點(diǎn)是分布在低端機(jī)層面。

    可以說(shuō)都不是專業(yè)家庭影院投影機(jī)，在產(chǎn)品的性能特點(diǎn)上，確實(shí)沒有出眾之處。但是它們的出現(xiàn)卻給整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)全新的局面。

    這些低價(jià)位娛樂投影機(jī)是廠商對(duì)投影市場(chǎng)更清晰細(xì)分的產(chǎn)物，他們發(fā)覺除了傳統(tǒng)的教育、商務(wù)以及專業(yè)影院投影機(jī)外，更應(yīng)該研發(fā)出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產(chǎn)品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產(chǎn)品呢？這是個(gè)一方面可以看作很有深度和廣度的問(wèn)題，因?yàn)槎嗄陙?lái)投影機(jī)廠商都在苦苦思索的問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，其實(shí)廣大老百姓就是需要價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)過(guò)硬、操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。

    在07年這些娛樂型投影機(jī)以超低的價(jià)格、實(shí)用的功能、操作方便等特點(diǎn)橫空出世，一時(shí)間吸引了許多消費(fèi)者的極度關(guān)注！低價(jià)娛樂型投影機(jī)將成為投影機(jī)市場(chǎng)的新寵。為了能夠延續(xù)人們對(duì)家用娛樂投影的熱情，明基、奧圖碼、優(yōu)派等廠商已經(jīng)陸續(xù)推出了第二代家用娛樂投影機(jī)產(chǎn)品，在08年明基更是要短焦鏡頭運(yùn)用到家用娛樂投影機(jī)上�？梢灶A(yù)見，在08年，家用娛樂投影機(jī)還依然是許多廠商獲得市場(chǎng)份額的重要的籌碼。

    根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(huì)(PMA)的預(yù)測(cè)，游戲用投影機(jī)市場(chǎng)自2007年開始將有超過(guò)400%的成長(zhǎng)，2008年更有望達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上�？梢�，全球投影娛樂時(shí)代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。一方面，隨著大眾消費(fèi)者對(duì)娛樂生活的需求增加，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所開始提供多元化的娛樂服務(wù)。作為大屏幕顯示設(shè)備的最佳代言，投影機(jī)被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場(chǎng)所，用于多人觀看體育比賽、K歌、電子競(jìng)技場(chǎng)景展示等——這無(wú)疑打破了投影機(jī)以往僅在公共場(chǎng)所用于教學(xué)或商務(wù)的慣例。另一方面，越來(lái)越多的人關(guān)注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個(gè)重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來(lái)滿足享樂需求的人群中，投影機(jī)風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無(wú)法比擬的。受以上兩方面因素的綜合影響，投影機(jī)娛樂市場(chǎng)正快速被拉動(dòng)。

目前市場(chǎng)價(jià)格狀況分析：

800*600分辨率的低端家用機(jī)：4600元價(jià)位線
480P分辨率的低端家用機(jī)：7000元價(jià)位線
720P分辨率的中端家用機(jī)：8000元－14000元價(jià)位線
1080P分辨率的高端家用機(jī)：35000元－100000元價(jià)位線