液晶面板供應(yīng)趨緊 技術(shù)創(chuàng)新成競爭焦點

液晶面板供求趨緊態(tài)勢明顯

    2008年北京奧運會一直被公認(rèn)為是我國平板電視快速發(fā)展的最好時機，甚至有觀點認(rèn)為今年將是平板電視的奧運年。據(jù)中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2007第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研和2008市場預(yù)測報告》顯示，2007年中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內(nèi)平板電視市場需求量達到800萬臺。預(yù)計2008年將繼續(xù)保持快速增長的勢頭，增幅將達到50％，全年市場容量將達到1200萬臺。

    市場的快速發(fā)展，讓平板電視企業(yè)看到了奧運年的希望，但同時面板供應(yīng)緊張的加劇也讓平板電視企業(yè)感到焦慮。根據(jù)Displaysearch的預(yù)測，2008年隨著平板市場需求的強勁增加，面板供給正出現(xiàn)階段性緊張的趨勢。

    全球面板供應(yīng)吃緊，一方面使得整機廠商采購成本居高不下，另一方面也使其產(chǎn)能難以充分釋放，規(guī)模效益受到影響。面臨奧運大環(huán)境下激增的平板市場，平板制造企業(yè)必須另辟蹊徑，尋求新的出路。

    面板供求趨緊態(tài)勢明顯

    據(jù)DisplaySearch預(yù)測，盡管2008年一季度液晶面板價格有所松動，但由于市場需求隨后強勁增加，今年面板供給將仍會趨于緊張。由于2006年全球平板電視市場的不景氣，液晶面板廠商投產(chǎn)計劃較為保守，使2008年面板產(chǎn)量受限。

    雖然隨著2007年全球平板電視市場的激增，面板廠商紛紛加大了生產(chǎn)力度，如LG飛利浦今年的液晶業(yè)務(wù)投資額將達3萬億韓元，三星的投資額將達3．7萬億韓元，日本夏普公司本財年的投資額將達18．5億美元，但由于投入轉(zhuǎn)換成產(chǎn)能還需要一定的時間來實現(xiàn)，因此2008年面板供應(yīng)緊張的局面還不可能得到明顯改善。最早也得2009年、2010年新增產(chǎn)能才能全面實現(xiàn)市場供給，屆時，面板供小于求的狀況才將會得以改善。

    面板供應(yīng)不足在一定程度上影響了平板電視產(chǎn)量的增長，但整體平板市場總量并未因此受限。隨著國內(nèi)平板巨頭如康佳、海信、廈華和長虹等整機制造商紛紛加速技術(shù)創(chuàng)新，加大了對高端市場的投入，激發(fā)出奧運大環(huán)境下消費者對高端平板電視的需求，平板市場總量正迅速膨脹，各大整機廠商產(chǎn)品溢價能力也上了新臺階。

    

技術(shù)創(chuàng)新成為競爭熱點

    隨著高端市場成為各大整機廠商爭奪的焦點，圍繞為消費者創(chuàng)造更大價值的技術(shù)創(chuàng)新也成為各大品牌發(fā)力的方向，隨著市場環(huán)境的變化，各大品牌之間的技術(shù)競爭日趨白熱化。

    技術(shù)創(chuàng)新目前已是平板電視廠商搶占高端市場的重要武器，在這輪技術(shù)創(chuàng)新的競爭中，本土品牌明顯走在了前面。如康佳搶在今年元旦期間，全球首發(fā)實現(xiàn)運動畫面全高清顯示的雙120Hz＋FHD技術(shù)，該技術(shù)率先實現(xiàn)了120Hz芯片平臺與120Hz全高清面板的結(jié)合。創(chuàng)維、TCL、長虹等也不甘落后，紛紛推出多媒體、自然光等差異化技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品。其中，TCL憑借自然光液晶電視亮相全球最大的消費電子展CES展，而長虹則與中國電信、盛大、英特爾、微軟等企業(yè)戰(zhàn)略合作，推出以互聯(lián)、互動、互通為特點的TV2．0，打造以電視為中心的家庭信息娛樂終端。

    本土品牌搶得先機

    中國電子商會副會長王寧在接受記者采訪時指出，康佳、長虹、TCL等本土品牌都在技術(shù)創(chuàng)新方面進行了比較大的投入，并已經(jīng)走在了行業(yè)的前面。

    這一方面固然是行業(yè)破局之需要，另一方面也將平板產(chǎn)業(yè)整體推向新的價值高地。隨著各大品牌技術(shù)創(chuàng)新進一步深化，基于價值最大化的高端平板電視市場將迅速成型。

    目前，高端平板電視市場興起的外部環(huán)境已成熟。據(jù)中國電子商會預(yù)計，奧運會將拉動中國新一輪平板電視購買高峰，2008年國內(nèi)彩電銷售將達到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。42英寸以上的大尺寸平板電視將成為消費者的首選，占平板電視需求總量的40％，達到480萬臺�！耙壕Мa(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時代已真正到來，近年來以上游芯片工藝制造水平提升為核心，推動著產(chǎn)業(yè)整體更新?lián)Q代的加速�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示：“繼去年康佳首破液晶‘運動’瓶頸以來，已逐漸明晰基于運動高清市場的三大技術(shù)方向，包括芯片升級的應(yīng)用、運算技術(shù)的優(yōu)化，以及存儲容量、傳輸技術(shù)的提升。這三個方面構(gòu)成了運動高清發(fā)展的路線圖，康佳將全面提升電視產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)，最終達到超越現(xiàn)場感的終極目標(biāo)�！�

    與此同時，消費者日趨成熟的消費觀念也使得本土品牌與一直以來的低端形象漸行漸遠(yuǎn)。隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，多數(shù)消費者已具備購買高端產(chǎn)品的實力，平板電視作為價格不菲的耐用消費品，一步到位已經(jīng)成為許多消費者選擇高端產(chǎn)品的最大理由。

    王寧指出，去年以來以康佳、廈華、長虹為代表的本土平板電視企業(yè)之所以大力推行價值戰(zhàn)，并取得驕人的成績，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新支撐優(yōu)勢突顯。雖然外資品牌早已開始本土化運營，但在本土市場的把握能力以及內(nèi)部反應(yīng)速度上，仍與本土品牌有較大差距，技術(shù)應(yīng)用嚴(yán)重滯后實屬必然，兩者技術(shù)差距可能因奧運市場的放量進一步擴大。