投影大話 金融風(fēng)暴下，國內(nèi)投影市場何處覓增長

    全球經(jīng)濟不景氣造成的企業(yè)IT預(yù)算縮水，必然導(dǎo)致部分IT企業(yè)采取必要應(yīng)對措施減少損失。例如裁員、減薪、壓低產(chǎn)能等等。不過除了這些消極的措施，更多數(shù)的企業(yè)在采取積極的手段應(yīng)對金融風(fēng)暴的影響。

    例如全球PC和打印市場第一巨頭惠普就利用該公司的“全程助力”計劃加強了對渠道的支持力度，希望通過擴大渠道覆蓋面，加強對中國中小企業(yè)市場的拓展。2009年，惠普將在中國中小企業(yè)市場增加20%的資金投入，從用戶與渠道兩個方面著手，推進惠普中國戰(zhàn)略的拓展。

    專家認(rèn)為，在全球金融危機背景下，企業(yè)對09年形式的分析應(yīng)該切忌一刀切的作風(fēng)。分析認(rèn)為，金融危機最直接的影響將發(fā)生在和金融體系關(guān)系密集的大企業(yè)身上。這類型企業(yè)業(yè)務(wù)范圍廣泛，產(chǎn)品種類齊全，深刻的涉足歐美日等金融風(fēng)暴重災(zāi)區(qū)市場，幾乎很難擺脫金融危機的負(fù)面影響。

德州儀器DLP產(chǎn)品事業(yè)部副總裁暨前投影產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Lars Yoder先生在演示手機投影機的畫面

    但是對于中小企業(yè)則應(yīng)另眼看待。由于中小企業(yè)具有業(yè)務(wù)單一、市場單一、金融結(jié)構(gòu)簡單的特點，使得中小企業(yè)擁有更多的機會躲過金融危機的影響。甚至，一部分業(yè)務(wù)特殊的中小企業(yè)，反而會因為金融危機獲得更快的發(fā)展機會。即便是另一部分受到金融危機沖擊的中小企業(yè)，“船小好調(diào)頭”的特點也會令其先于大企業(yè)從經(jīng)濟冬天中恢復(fù)過來。

    除了要從企業(yè)規(guī)模上去區(qū)分金融危機對投影機等IT產(chǎn)品市場的影響外，廠家也應(yīng)該看到不同的區(qū)域市場存在的巨大機會。例如上文已經(jīng)介紹過的，09年中國市場將成為全球IT產(chǎn)品，包括投影機在內(nèi)的主要增長引擎。而歐洲市場則可能開出歷史上最快的“倒車”，產(chǎn)生負(fù)增長。

    以國內(nèi)區(qū)域市場而言，江浙和東南地區(qū)省份由于對外經(jīng)濟依賴嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)的輕型化、勞動密集化嚴(yán)重，將成為國內(nèi)IT采購市場增速放緩的主要原因。但是，北方和東北地區(qū)則由于經(jīng)濟對外依賴較小、重型化較強，將首先受益于國家四萬億巨額經(jīng)濟激勵計劃的影響。在大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，其對明年國內(nèi)IT市場、投影機產(chǎn)品市場增長的貢獻將顯著高于往年。

    3DLP高端投影機XG－P610XA

    在國內(nèi)整體市場情況優(yōu)于全球市場的背景下，國內(nèi)部分細(xì)分區(qū)域和行業(yè)市場的增長潛力值得投影機等IT產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)注。其中四萬億的直接受益產(chǎn)業(yè)和第二級受益產(chǎn)業(yè)都將在明年上半年恢復(fù)增長。在全國層面，即便是最壞的預(yù)期，09年經(jīng)濟也將達到7%的增長速度，在人類經(jīng)濟史，特別是近現(xiàn)代經(jīng)濟史上，這種速度依然稱得上是“極快”的增長速度。

    在對國內(nèi)市場的分析中，專家格外強調(diào)不同產(chǎn)業(yè)、不同時間段的市場增長和恢復(fù)情況的不同。例如受到國家公路、鐵路、電力等基礎(chǔ)建設(shè)提速的影響，鋼鐵、水泥、電力器材等產(chǎn)業(yè)在過去的幾個星期里，已經(jīng)簽下的框架性采購協(xié)議金額都以達到數(shù)千億之多。成為了經(jīng)濟激勵政策第一層受益產(chǎn)業(yè)。這種受益?zhèn)鲗?dǎo)效應(yīng)將會在未來三個月內(nèi)超過金融危機帶來的負(fù)面影響的傳導(dǎo)力度。09年夏季之前，國內(nèi)市場遭受金融危機波及的影響將進入全面消退期。也就是說，經(jīng)過半年左右的時間國家經(jīng)濟激勵政策的積極效應(yīng)就可傳達到最基層的產(chǎn)業(yè)。

    無論是宏觀經(jīng)濟的走勢還是微觀市場的變化均說明09年并非傳說的“死亡年”，而是大有希望的一年。在國際巨頭紛紛來華“過冬”的背景下，本土企業(yè)更有先天優(yōu)勢。尤其是對于投影機這樣的產(chǎn)業(yè)，一直側(cè)重于國內(nèi)市場的本土品牌和外資品牌將因為“金融風(fēng)暴”的到來，在未來的市場格局中“格外受益”。