2007東北投影機行業(yè)年度調(diào)查報告

    雖然廠商都十分看好家用投影的市場空間，但是畢竟其自身渠道建設(shè)尚處于梳理階段。如何將傳統(tǒng)IT渠道、3C賣場以及其他銷售模式整合，打造多元化的營銷策略，從而將市場迅速鋪開，成為廣大投影機廠商所考慮的重點問題。

    然而業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，雖然家用投影機市場潛力很大，但是要實現(xiàn)普及仍有很長一段路要走。盡管投影設(shè)備價格在不斷走低，但要配備一套家庭投影設(shè)備仍需要近萬元的資金，并非普通家庭都能夠承受如此價位的產(chǎn)品。此外，對于普通家庭用戶，特別是區(qū)域市場中的家庭用戶來說，投影設(shè)備并非電視等產(chǎn)品那樣“生活必需”。而且投影機燈泡尚屬高成本耗材，更換燈泡也是一筆支出。更何況家庭影院投影機產(chǎn)品面臨著液晶電視、等離子電視以及背投電視的激烈競爭，同時顯示技術(shù)方面的差異對于普通消費者難以辨別，所以投影機產(chǎn)品在家用市場上實現(xiàn)繁榮尚需時日。

    雖然投影機市場已經(jīng)較為成熟，產(chǎn)品也覆蓋了從高端到低端的各個檔次，但是白熱化的競爭使產(chǎn)品價格不斷下降的同時，讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了質(zhì)疑。更多的消費者也希望投影機產(chǎn)品能夠在易用性上有所改進。隨著投影機產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，許多家庭客戶在選擇投影機時，不單單關(guān)注性能參數(shù)，外觀設(shè)計、耗材成本、服務質(zhì)量等因素都考慮在列。

    與此同時，由于市場中品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴重，為了在市場中贏得客戶的青睞，許多廠商也在服務上苦下內(nèi)功。比如明基在針對行業(yè)用戶個性化需求而推出的差異化服務中，可以根據(jù)行業(yè)用戶的實際需求量身定制服務方案；NEC為了保證第一時間解決機器故障而推出的48小時服務計劃等等。我們相信，隨著廠商競爭力的不斷提升，用戶成為了這場圍繞品質(zhì)和服務而展開的市場競爭中的最大受益者。