32寸占半壁江山！臺(tái)灣07液晶市場(chǎng)掃描

    2007年臺(tái)灣液晶電視出貨量的大幅度增長(zhǎng)，主要推動(dòng)力是平均價(jià)格的下跌和眾多進(jìn)口品牌低價(jià)機(jī)型的推出。而在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的刺激以及家庭購(gòu)買第二臺(tái)電視的需求推動(dòng)下，今年液晶電視出貨量將達(dá)到98萬臺(tái)，向100萬臺(tái)大關(guān)發(fā)起沖擊。而明年32寸機(jī)型所占幅度將有略微下降，占47.2%左右，37寸、40寸以及42寸的出貨比例將在16.8%，6.1%、13.4%左右，比2007年出現(xiàn)一定幅度的增長(zhǎng)。

    資策會(huì)分析師姜漢儀說，2008年對(duì)臺(tái)灣液晶電視而言仍然屬于成長(zhǎng)期，距離成熟期還有一定時(shí)間。而大型連鎖賣場(chǎng)、廠家的自建銷售渠道之間的互動(dòng)行為將影響臺(tái)灣未來液晶電視市場(chǎng)的走向。
  
    2007年臺(tái)灣液晶電視總出貨量中，國(guó)際品牌占據(jù)了37%的份額，傳統(tǒng)家電品牌占34%，而來自IT等領(lǐng)域的新興品牌則占據(jù)了29%的份額。這種局面在2008年仍將維持，但是在國(guó)際性品牌陸續(xù)推出平價(jià)機(jī)型、IT品牌與連鎖3C渠道的密切合作或跨入傳統(tǒng)渠道經(jīng)營(yíng)，以及新興品牌的低價(jià)促銷等效應(yīng)交互影響下，國(guó)際性品牌及IT與新興品牌，在未來將有出貨比例逐漸增加的趨勢(shì)。

    姜漢儀表示，節(jié)省空間仍然是消費(fèi)者主要的購(gòu)買依據(jù)，品牌可靠度及畫面質(zhì)量為共通的購(gòu)買考慮因素，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)液晶電視的購(gòu)買比較信息是來自賣場(chǎng)服務(wù)人員，所提供的信息內(nèi)容將成為消費(fèi)者的購(gòu)買決策重要參考信息。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)“畫面噪點(diǎn)”和“色彩層次”的表現(xiàn)要求較高，且42寸以上的消費(fèi)群體對(duì)于液晶電視的擴(kuò)展應(yīng)用功能的偏好也較高，例如直接使用液晶電視上網(wǎng)的功能等。