群雄爭霸 07年投影機廠商發(fā)展分析報告

明基  家用投影機本土化 DLP老大

    這些年，不受品牌、代工事業(yè)分割影響，明基投影機一直都保持著良好態(tài)勢，其在國內(nèi)的占有率也是名列前茅，特別是去年一季度中國市場出貨量較2006年同期增長40.2%，。而明基投影在國內(nèi)的品牌知名度更是一直高舉首位，在投影時代網(wǎng)統(tǒng)計的年度品牌關(guān)注度榜上也躍居第二位，在這個被日系霸占的市場上也算為本土廠商爭了個大顏面。

    明基一直是全球DLP投影機的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長期以來都堅持不斷創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計，特別是去年率先推出第三代“黃金色輪”技術(shù)，不但可以真實還原物體和影像的本來面目，還可提供精準(zhǔn)與銳利的畫質(zhì)，繼續(xù)領(lǐng)跑DLP色彩革命。

    2007年，明基最大的一個行動是力推家用投影機，率先實現(xiàn)了家用投影機的本土化生產(chǎn)，極大降低成本，從而為實現(xiàn)家用新興市場占據(jù)20%以上的市場份額的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

    說起產(chǎn)品的市場策略，明基卻是有自己的特色——劍指兩端，就以近期打得火熱的家用機為例。明基在720p和1080p這兩大主流產(chǎn)品的策略上可謂是大相徑庭，720p高清投影明基主打機型是明基W500，這是絕對的平民化機型；而在1080p產(chǎn)品上，明基則堅持走高端路線，首推明基W10000，這款機型的投影效果和功能設(shè)計都極為出色，可以稱得上是旗艦級的高清家庭娛樂投影機，是奢華品的代表。而今年上半年引起轟動的明基 MP510則是家用投影機的低價先鋒，它秉承了明基的極簡主義風(fēng)格，被廣大用戶成為“傻瓜機”。

    在商務(wù)教育市場，明基產(chǎn)品線也布局完善，有高性價比的MP612、 MP612C、MP620C 住商兩用型機器，主流商務(wù)投影機 MP622、MP730 MP771  MP723 ，還有高端商務(wù)系列 SP831/SP830/SP820，其中SP831還具有寬屏雙畫面和HQV好萊塢品質(zhì)影象特征。另外，還有1.8Kg的CP220C超薄攜帶，滿足行動商務(wù)人士需求。

    這些年來，明基以其日新月異的技術(shù)創(chuàng)新、以人為本的高效服務(wù)體系，乃至與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴之緊密關(guān)系，構(gòu)建了獨一無二核心競爭優(yōu)勢，去年更是啟動了“市市明縣縣亮”發(fā)揮全線3C產(chǎn)品營銷綜效，結(jié)合明基連鎖專賣體系，深入各地市場，力爭在全中國每個城市設(shè)立明基投影機演示中心，并在每個縣建有明基展示店，從而構(gòu)建起明基與廣大客戶間互相交流的平臺。

    在市場渠道方面，明基打破總代制，培育城市代理是明基的創(chuàng)新，通過與城市代理商的共同成長實現(xiàn)渠道不斷壯大。針對不同客戶的需求，明基還可提供更具針對性、更個性化的服務(wù)，真正實現(xiàn)“專業(yè)服務(wù)品質(zhì)，完美快樂體驗”的服務(wù)理念。